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追求开荒初心,专心搞玩家服务,这款MMO新品稳了?

游戏陀螺  · 游戏  · 1 月前
6月12日,腾讯发行的《塔瑞斯世界》反向跳票,提前上线。
如果你关心MMO品类的动态可能会注意到,这个公测时间刚好卡在一前一后都是“MMO老大哥”有动作的节点上,对一般的新品来说可能压力不小。
但此前陀螺也曾报道,《塔瑞斯世界》作为市面目前少有的西幻+双端MMO作品,吸引了不少核心MMO玩家群体的关注,可以说“卡”出了一个很有利的生态位。
而从公测首日表现上来看,《塔瑞斯世界》可以说是稳住了。
上线当日,《塔瑞斯世界》在中午迅速登顶iOS免费总榜。与此同时,游戏在畅销榜首日也进入前20,作为以团本体验为重心、同时又不做数值售卖的赛季制产品,可以预测其往后还有更多的上升空间。
不得不说,在诸多MMO产品为流量焦虑,不少MMO玩家为日渐稀缺的开荒乐趣感慨的当下,《塔瑞斯世界》的确通过瞄准核心用户需求、走差异化的道路,给自己打开了新局面。
抢跑西幻双端赛道,寻回开荒初心是原点
这年头游戏做差异化,最害怕的就是抓到的是“伪需求”和“伪差异”,在市场饱和的品类中更是如此。就像在MMO赛道,此前很多人都觉得,都2024年了,玩家还有什么没见过的?
但《塔瑞斯世界》这种同时走双端互通和硬核开荒路子的MMO,可能真没多少人见过。
《塔瑞斯世界》在TapTap的首日开分7.5,而公测这几天各个社区的反馈来看,玩家好评也不出意外地集中在游戏的几个核心亮点身上,可见这款产品的确抓住了玩家真实的需求
比如说有的玩家感慨双端的便利性。玩家能在时间有限、追求便捷的时候选择移动端,希望追求更精准操作和更爽快的画面时也能选择PC端,配合整体比较松弛的游戏节奏,对上班族来说的确是比较友好的选择。
如果是在用户整体年龄偏大的贴吧,这种需求和优势还会进一步体现,玩家对双端的认可更加明显。
再比如有的玩家认可游戏合理的副本机制和难度分层,新手和老玩家都能找到目标,对未来的玩法内容更新抱着很高的期待。
还有的玩家对制作组信守承诺不卖数值这一点给予肯定,同时也认可《塔瑞斯世界》走外观的商业化路线。
尽管玩家的身份、给出的评价角度各不相同,但在陀螺看来,最核心的一点其实都一致,就是《塔瑞斯世界》真正让很多玩家获得了在当下比较难得的MMO开荒过本的乐趣,而这一点才是所有“真实需求”的原点。
而为了充分实现这一点,可以看到《塔瑞斯世界》在职业深度、操作难度和副本机制等方面做得深入浅出,对各类玩家都照顾得相当周全。
比如在职业设计方面,《塔瑞斯世界》开服即推出了9大职业,并且每个职业又都有功能性不同的分支天赋,比如“吟游诗人”职业可以选择“独奏”和“协奏”两条路线,既能作为输出主力又能专精于治疗,配合上装备、铭石技能和选择丰富的秘技,就能形成不错的BD深度。
而落实到实际操作上,由于每个职业技能组的输出循环和爆发技能都比较直观明了,即使是新手玩家也能快速上手;而对于老玩家,既能深究养成策略搭配来拉开差距,也能通过专精诡诈影刃者等进阶职业的操作打出高伤。
而与职业由浅入深的设计思路类似,副本的机制设计既体现了丰富的策略性与合作需求,又不至于臃肿得让移动端用户和新手玩家感到过于“坐牢”。
比如在公测当天开放的首个五人副本“混乱图书馆”中,3个BOSS的设计充满变化,汇集了童话逃生、机制吃球、解救队友等多个类型的机制。每个核心机制都非常易懂,但如果是完全不在意机制和临场变化、或者压根儿不注意走位的野队,可能在非挑战模式的精英难度下都会栽几次跟头。
可想而知,如果是在挑战模式、以及未来会开放的史诗级难度下,会对玩家的个人操作和合作互动提出更精细的要求。

难度虽然不容小觑,但其实游戏内攻略也是保姆级的
说实话,一款游戏想做到同时照顾好移动端和PC端的玩家,远比吸引特定设备的玩家更具有挑战性,最糟糕的情况莫过于两头费力不讨好。但从公测的表现来看,《塔瑞斯世界》的这支团队的确把握好了这种尺度,让很多玩家都能共享MMO开荒的乐趣。
陀螺也相信,这一点其实也是《塔瑞斯世界》能取得不错的市场反馈的主要因素,而通过持续的优化和迭代,这款产品在竞争激烈的MMO市场中站稳脚跟并非难事。
真诚二字,能帮MMO走出困境之“癫”吗?
除了产品本身富有特色,《塔瑞斯世界》的反向跳票促成了连续3日的“MMO峰会”的趣事,也引发了很多讨论。
其实作为一个老品类,MMO今年屡次以一些比较不寻常的方式回归大众的视野——各种“商战”“MMO之癫”话题一度窜上热搜,成为不少人茶余饭后的助兴节目。表面上看,观众打发了时间,产品也吃饱了流量,无可厚非。但长远来讲,这可能加剧玩家群体分化,并不利于MMO市场的整体发展。
在陀螺看来,MMO是中国玩家最早接触到的大品类之一,MMO用户对合作下本的成就感、以及基于此催生出的社交体验都有独特的情感,这些原生魅力并不会随时间褪色,反而倍显纯粹和珍贵。厂商只要保持真诚运营的态度和玩家沟通,在双向的有效交流中提供更好的游戏体验,就能逐渐缓解存量时代下的流量焦虑。
何谓“真诚”?就是让游戏回归体验,让运营回归服务。而在这方面,《塔瑞斯世界》作为一款新品其实已经做了很好的示范。
一方面,制作组把自己摆到了一个服务者的位置——关心的始终是玩家的核心游戏体验,噱头可以有,但也不过是自我调侃博人一笑;评论区的大门永远开放,对改进游戏体验的建议永远不嫌多。
正如官宣在反向跳票时,面对玩家对塔子和竞品的戏谑,官方既没有强行绑定博流量,也没有视而不见关评论,而是用自我调侃的诙谐方式来博玩家一乐,始终把玩家的目光引向游戏本身的体验和乐趣当中。

面对“公式解题”,塔子也无可奈何
与此同时,官方选择把更多的经费投入到激励热爱MMO合作过本的团长和玩家上,而不是走传统的明星营销路线,竭力让玩家有更好的参与感。

明天即将开启的首轮团长百万奖池

官方“聘请”老玩家帮新手开荒
另一方面,制作组还足够接地气和讨喜,打造的是“好兄弟塔子”的人设,善于整活儿但不令人生厌,以有趣而又不越界的方式妥善管理玩家情绪,比如6月11日在官方社媒玩梗的“炸鸡险”。
需要指出的是,这种做法并不是自我感动,在公测之际,能看到很多被《塔瑞斯世界》的真诚运营做派感染的玩家来专门体验游戏。
说到底,“真诚”也是一种需要靠时间验证的态度,与当下普遍追求“快流量”的方式背道而驰,也正因如此才难得可贵。现如今的MMO的确是一个充满了生存和竞争压力的品类,但陀螺认为,免除流量焦虑的最好办法,依然是回归运营型游戏的本质——做好游戏体验,与此同时,给玩家提供真诚的服务。
结语
总体来看,市场已经给《塔瑞斯世界》的差异化路线给予了初步肯定,而玩家的积极反馈和捧场也表明,一个内容硬核、相处起来真诚又讨喜的“塔子”,的确很有潜力收获属于自己的核心用户群体。
并且还值得注意的是,作为全球化发行产品,其海外表现也非常值得关注,不久前游戏海外预约人数突破百万,近日官方也在社交媒体宣布Discord的用户数突破10万人。
我们也将持续关注《塔瑞斯世界》的表现,期待看到这位和玩家真诚沟通的新入局者,成为下一款富有活力的MMO长线产品。


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