董宇辉走上小杨哥老路（微信文章未删减版）

主要观点总结

本文介绍了与辉同行因央视3·15晚会曝光的冷冻虾仁涉嫌违规问题，主动下架全部虾仁相关商品并展开再次审核的经过。同时，也回顾了董宇辉从普通家庭出身到成为直播带货领域知名人士的商业历程。文章还提到了董宇辉在食品安全保障方面的投入以及此次事件对消费者信任度的影响。

关键观点总结

关键观点1: 与辉同行对冷冻虾仁违规问题的反应

央视3·15晚会曝光部分商家冷冻虾仁磷酸盐超标，与辉同行直播间涉及其中。随后与辉同行主动下架全部虾仁相关商品，并展开审核。对于购买过问题虾仁的消费者，按照“退一赔三”进行售后服务。

关键观点2: 董宇辉的商业历程

董宇辉从普通家庭出身，通过努力学习和直播带货实现了人生的逆袭。其带领的与辉同行也展现了超强的带货实力，并在近期实现了独立运营。

关键观点3: 董宇辉在食品安全保障方面的投入

董宇辉重视食品安全，投入巨大人力物力进行产品检测、验厂等工作。然而此次事件对消费者信任度造成了一定影响。

关键观点4: 事件对董宇辉和与辉同行的挑战

此次事件给董宇辉和与辉同行带来了信任危机。未来他们需要更加努力重新赢得消费者的信任。

正文

想不到，这一天还是来了。

出品 | 电商派Pro 作者 | 青云

“与辉同行下架全部虾仁相关商品”

董宇辉摊上事了。

近日，央视“3·15”晚会曝光部分商家的冷冻虾仁磷酸盐超标，引发关注。随后，有网友反映，与辉同行直播间曾带货的一款“大岸浪花大号虾仁”，生产商为此次被点名的生产企业之一——湛江良基冷冻食品有限公司。消息一出，网友瞬间就炸锅了。

随着舆论进一步发酵，3月16日，与辉同行发布声明称，针对今年315晚会曝光的冷冻虾仁涉嫌违规的问题，与辉同行在第一时间下架了全部虾仁相关的商品，并展开了对此类商品的再次审核。

图源：与辉同行微博

与辉同行表示，公司在筛选商品时，均对商家进行了资质和检测审核。去年，在与辉同行稳步运行后，也逐步加大了对商品的检测。考虑到此次冷冻虾仁的相关消息，可能会影响消费者的消费体验，或让消费者感到担忧，秉承着负责的态度，与辉同行决定不论后期调查结果如何，都将对在与辉同行购买过“大岸浪花品牌”冷冻虾仁的消费者，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。相关打款工作已经开始，预计在1-3个工作日内全部完成。

很快，“与辉同行下架全部虾仁相关商品”的话题就冲上了热搜。

图源：微博热搜

看到与辉同行的动作，有网友为其点赞，“与辉同行反应迅速，先下架商品，又不论结果退一赔三，也算是诚意满满了。”还有网友直言，“说到底还是选品不行。”还有网友发出疑问，“是身正不怕影子斜，还是此地无银三百两？”

网友评论图源：微博

值得一提的是，除了与辉同行，李佳琦直播间也陷入了“曾带货问题虾仁产品”的争议风波。

面对质疑，李佳琦直播间回应表示，“对于您所反馈的问题，我们非常重视，第一时间会同品牌方对相关商品进行了排查。经查，该产品上播前，我们进行了多项前置合规审核，其中要求提供虾仁磷酸盐检测报告。品牌提供的检验报告显示，该产品多聚磷酸盐含量低于国家标准要求。我们将会密切关注此事的进展，再次感谢您的关注。”

总之，现在与辉同行已经展开对此类商品的再次审核，具体如何还有待官方的调查结果。

但不可否认的是，这件事无论最终结果如何，与辉同行或多或少还是受到了负面影响，品牌形象在一定程度上受到了损害，消费者的信任度也可能会有所下降。

而且，颇具戏剧性的是，就在去年年底，董宇辉还曾在直播中谈及安全保障问题。那时的他信誓旦旦地说，为了保障食品安全，他们采取了三项措施，并投入了巨大的检测成本。

第一，进一步缩减配料表，尽量干净一点，哪怕短保，也要求尽力配合研发。

第二，如果商家研究出了新品，声称哪些没加，会要求商家出一份检测报告，公司自己再抽检，相互印证对比，如果发现不实，不会上架。这期间也确实发现了很多不实的商家，检测没通过，以后不再合作。

第三，公司会派出同事带着专业检测人员去验厂，实地考察，各种卫生死角检查，各种原材料验视，甚至会跑到厂区旁的垃圾场，看有没有丢掉的原材料袋子。

董宇辉在直播中透露，食品安全有专门的二三十人组成的团队在做。一直有安排人去工厂实地考察，卖的多的产品已经让员工带着检测机构的人去验厂，每个月检测费用近百万。

图源：与辉同行直播间

如此巨大的投入，足以看出与辉同行在食品安全方面的决心和力度。然而，此次“虾仁事件”却让董宇辉和他的“百万检测费用”陷入了尴尬的境地。

在评论区，不少网友发出质疑，“一百万检测啥了？”“董老师一月100万的检测费花哪去了？就只在直播间口嗨吗？”

网友评论图源：微博

此情此景，不免让人想起去年小杨哥被处罚一事，三只羊因虚假宣传被整治，陷入“信任危机”，为整个行业敲响了警钟。

消费者的眼睛是雪亮的，他们要的不是“烧钱”的噱头，而是实打实的安全保障。“虾仁事件”风波过后，与辉同行要想重新赢得消费者的信任，还得拿出更多努力。

从打工人到大老板，董宇辉的逆袭之路

公开资料显示，董宇辉1993年出生于陕西潼关县的一个普通农村家庭，家中的收入来源仅靠父母辛勤的耕作。

生活的艰辛早早地烙印在他的心中，也激发了他通过努力学习改变命运的决心。凭借着一股冲劲，董宇辉考入西安外国语大学英语专业。2015年，董宇辉加入新东方成为一名英语老师。

教育培训业务整改后，俞敏洪带领新东方向直播带货转型，董宇辉也开始直播带货了。从老师到卖货主播，这个身份转变是巨大的，而当起卖货主播的董宇辉，迎来了他的人生转折点。

2022年6月，董宇辉凭借双语直播一炮而红，东方甄选直播间粉丝量暴涨，并多次登顶抖音带货榜首。彼时连公司的股价也被董宇辉的热度带飞，一改此前的颓势。夸张一点说，没有他，就没有如今爆火的东方甄选。

之后，董宇辉就这么干着，也积累了大波粉丝，这些粉丝自称为“丈母娘”。只不过，那时的董宇辉还只是个带货主播。

然而，命运的齿轮总是在不经意间转动。一直到2023年年底，“东方甄选小作文事件”爆发，经过一系列的协商和调整，董宇辉的身份实现了质的飞跃。

“小作文事件”后，董宇辉从带货主播的身份晋升为东方甄选高级合伙人、新东方集团董事长文化助理，兼任新东方文旅副总裁。而且，董宇辉还成立了独立工作室，准备开始运营“与辉同行”。

在董宇辉的带领下，与辉同行也是一路高歌猛进，展现了超强的带货实力。

半年后，命运的转折点再次到来。2024年7月，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

另外，董宇辉以7658万元买下了与辉同行。与辉同行也从东方甄选正式独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。除此之外，俞敏洪还给董宇辉留了价值1.41亿的公司净利润。

董宇辉与东方甄选再无瓜葛，实现“单飞”。这时，董宇辉从“打工人”一举成为了老板。

这样的角色转变，对董宇辉提出了更高的要求，这意味着他以后需要亲自操刀选品、运营、售后及内容创作等环节，实现企业内部的高效运作。

去年年底，董宇辉还一口气开设了多家公司，包括“终南远眺”、“长歌有和”、“子三省”、“兰知春序”，形成了更加庞大的商业版图。

与辉同行独立开播一年，董宇辉也交出了漂亮的成绩。新榜旗下抖音数据工具新抖统计，过去一年（2024.1.9-2025.1.8），“与辉同行”在抖音累计带货超102亿，累计订单量超1.6亿。同一时间内，“与辉同行”累计涨粉2012万，“董宇辉”累计涨粉293万。

截至目前，与辉同行抖音粉丝数量为2788万，董宇辉抖音粉丝数量为2745万。

与辉同行、董宇辉账号图源：抖音

到了2025年，董宇辉也是动作不断。天眼查显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，原全资股东董宇辉退出股东行列，由直接持股变更为间接持股。对此，与辉同行回应表示，“该事项为公司正常业务发展需要。”

市场人士分析，这是正常的股权架构调整，有利于隔离高风险的运营业务与核心资产。董宇辉正试图将与辉同行打造成一家更成熟稳健的企业。

董宇辉的商业之路，充满了挑战与机遇。从贫困家庭走出的他，凭借着自己的努力和才华，在直播电商领域闯出了一片属于自己的天地。

然而，“虾仁事件”给他敲响了警钟。未来，董宇辉和他的“与辉同行”能否在经历风雨后，重新赢得消费者的信任，实现更加长远的发展，让我们拭目以待。

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