奶茶一杯涨价5倍？回应来了（微信文章未删减版）

主要观点总结

香飘飘奶茶因新品明前特级龙井轻乳茶涨价至16元一杯引发关注。公司澄清只有这款产品涨价，并介绍了产品特点和原料。香飘飘近年来业绩下滑，为拉动销售尝试多种营销策略和开设线下奶茶店。分析指出，冲泡产品不符合当前消费趋势，但香飘飘希望通过创新产品促进销售。此外，文章还提及香飘飘的营收情况及相关分析。

香飘飘发布价格说明，澄清仅有此款产品涨价，并介绍了产品的特点和原料。

香飘飘连续四年营收下滑，尽管2023年有所回升，但仍未突破2019年营收水平。2024年前三季度营收下滑，但亏损有所收窄。

为拉动销售，香飘飘开展一系列营销活动，包括与热门综艺合作、打造线下快闪店、签约代言人等。此外，还开设了线下奶茶店，并推出果茶产品。

乳业分析师指出，冲泡产品不符合当前的消费趋势，但香飘飘希望通过创新产品和营销策略来促进销售。

3月27日，话题#香飘飘奶茶涨价至16元一杯#冲上热搜，有网友称香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，每箱6杯，单价较以往产品涨近5倍。

对此，香飘飘通过官方微博发布关于新品明前特级龙井轻乳茶价格的说明：近日，关于香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价16元一杯的价格引起了社会各界广泛关注，有消费者误以为香飘飘全线产品都涨价到了16元，现澄清如下：

1、香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。

2、香飘飘明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。

3、香飘飘近年来一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，我们也一直在推动更优质的茶叶原料真正能进入“饮料”市场。

此前3月22日，香飘飘官宣邀请夏之光正式担任香飘飘轻乳茶品牌大使，共品这款“香飘飘明前特级龙井轻乳茶”。据悉，该款产品将于3月28日开售，3月31日还将同步上架线下门店。

据了解，为了开拓茶饮市场，2024年年底，香飘飘首家线下奶茶店在浙江杭州开业，定价9-12元。

今年3月20日，香飘飘第二家线下奶茶店在成都春熙路正式开业。据悉，此次香飘飘主推的果茶产品单杯定价7元，开业首日第二杯半价，相当于两杯果茶价格仅为10元，相比于其杭州首家线下奶茶店最低9元的价格近乎腰斩。

为拉动产品销售，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫，包括与热门综艺开展合作、打造线下快闪店、签约代言人等。

但在一系列“打破常规”的营销活动背后，香飘飘的业绩压力始终存在。

从2008年到2011年的三年间，香飘飘奶茶销量就从3亿多杯增至10亿多杯。2017年，香飘飘登陆上交所成为“中国奶茶第一股”。2019年，香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。

不过，从2019年起，香飘飘的营收曾连续四年下滑。2019年至2022年，香飘飘分别实现营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。2023年虽有所回升，但仍未突破2019年营收水平。

2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。但对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。

乳业分析师宋亮曾就香飘飘开线下店一事表示：“香飘飘此前出了一些新品，想炒成一个网红热品，促进销售。不过，这种冲泡的产品，现在已经不符合消费趋势了。”

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来源：21世纪经济报道、极目新闻、北京商报、新消费日报、红星资本局等

编辑：晓影

审读：林丰

监制：潘捷