多地格力电器店变“董明珠健康家”，专卖店回应（微信文章未删减版）

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近日，多地格力专卖店悄然掀起了改名风潮，纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”。

根据“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。

而此次更名并非仅限于四川地区，有不少网上发帖显示，全国范围内，已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频。也有媒体记者发现，除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造。

同时，抖音平台已有多家格力商铺官方账号名称中带有了“董明珠”字样。

对于此次更名，其中一家格力专卖店工作人员告诉媒体称，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。

不过，就蓝鲸记者对此事的问询，格力电器董秘表示暂不清楚这一情况，需要去核实一下。

这并不是第一次董明珠将个人IP与格力业务产品绑定。

2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面。而从格力空调到美容仪产品，董明珠都曾亲自上阵代言。她曾公开回应，亲自代言不是想当网红，而是找明星代言太坑，自己代言如果产品出质量问题消费者可以找她。

有业内分析认为，格力此次改名，可能也意味着其在智能健康家居等领域进一步深入布局。格力曾推出的“零碳健康家”展示中，产品以光伏直流驱动智能产品为依托，可实现全屋生态智能化管理。董明珠曾在直播活动中亲自介绍格力“零碳健康家”的功能和优势。

董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。

在其领导下，格力电器从1995年至2007年，连续13年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。据格力电器披露财报显示，格力电器2024年前三季度实现营业总收入1474.16亿元，其中，主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%。归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。创造了近5年来最好的归母净利润业绩。