主要观点总结
本文主要总结了涉及多个跨境电商平台的多个重要事件。
关键观点总结
关键观点1: Wish平台出售大部分运营资产和负债
Wish母公司在考虑交易后保留上市地位和品牌及平台的情况下，以约1.73亿美元现金出售大部分运营资产和负债给亚洲电商集团Qoo10。
关键观点2: Temu推出半托管模式
拼多多旗下的跨境电商平台Temu推出了半托管业务，以降低商家的运营难度并吸引更多卖家入驻。
关键观点3: 阿里巴巴对Lazada的投资
阿里巴巴多次向Lazada注资，累计金额已超数十亿美元，显示出其对东南亚市场的重视和信心。
关键观点4: SHEIN半托管模式上线引发关注
SHEIN上线半托管模式，引起行业广泛关注和卖家期待，预计会引发新一轮的卖家出海潮。
关键观点5: 亚马逊的政策调整及新服务推出
亚马逊美国站发布了新的退款政策，扩大了“仅退款”的商品范畴。此外，亚马逊还推出了低价商城Haul以及在美国举行购物节等活动。
关键观点6: 速卖通进军美国市场
速卖通在美国举行第17届“阿里巴巴全球购物节”，标志着速卖通正式进军美国市场。
关键观点7: TikTok面临的禁令挑战与合作动态
TikTok一直面临美国政府的禁令挑战，同时也有与亚马逊等平台的合作动态。
关键观点8: 多电商平台吸引中国卖家入驻
多个跨境电商平台如eMAG、Wildberry等采取了多项措施来吸引中国卖家的关注。
正文
2024年已经悄然接近尾声，回顾这一年，出口跨境电商平台领域可谓是风起云涌，各大平台都在“内卷”，不断调整和优化自己的业务模式，以应对日益激烈的市场竞争。以下为大家盘点一下2024年出口跨境电商平台大事件。
当地时间2月12日上午，来自美国的电商平台Wish母公司宣布，董事会通过一项协议，计划以约1.73亿美元现金将其大部分运营资产和负债出售给一家亚洲电商集团Qoo10。公告称，交易完成后，Wish仍将保留其上市地位，并保留Wish品牌和平台，投资者仍可交易其股票。不过针对平台商家，两个平台整合以后的细节尚未确定。如获得股东通过，该交易预计于2024年第二季度完成。公告还表示，交易完成后，ContextLogic将拥有有限的运营费用和无债务的资产负债表，其中包括资产出售的净现金收益、约27亿美元的净运营亏损 (“NOL”) 结转和某些保留资产。今年3月，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在“全托管”模式之外，推出了“半托管”业务。在半托管模式下，平台允许商家重新开设店铺并选择半托管服务，负责上传商品和基本信息，同时维护库存，而平台则负责完善商品详情、进行比价，并将商品上架至美国或欧洲站点进行销售。Temu的这一举措进一步降低了商家的运营难度，吸引了大量卖家入驻。5月20日，阿里巴巴再向Lazada注资2.3亿美元。近年来，多次押注东南亚市场的阿里，将Lazada视为增长引擎。截至目前，阿里对其累计注资金额已超数十亿美元。2022年，阿里分三次向Lazada注资共计16亿美元，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。2023年4月，阿里向Lazada注资3.529亿美元；2023年7月，阿里向Lazada注资8.45亿美元；2023年12月，阿里向Lazada注资6.34 亿美元。截至目前，阿里历年向Lazada累计注资金额已超数十亿美元。6月3日，跨境电商SHEIN正式上线“半托管”模式，因其目前入驻零成本、易上手获得行业广泛关注。距离该消息最先传出仅1个月时间，已经有超过2万名电商卖家积极关注SHEIN“半托管”模式上线进展，引起行业热议和众卖家期待尽快入驻开店。预计这将引发新一轮国内卖家出海潮。随着全品类多模式的不断延展，SHEIN平台在海外的触角不断延伸。来自海外金融机构的数据显示，若按客户数量计算，越来越多的全球消费者会从SHEIN上选购产品，这突显了SHEIN获得市场份额的强大能力。8月14日，亚马逊美国站正式发布了“使用退款不退货解决方法简化退货流程”的通知，将原先的美国站25美金门槛提升至75美金，扩大了“仅退款”的商品范畴，但像高价商品、危险品及重型大件商品等暂不纳入此服务范畴。该政策还允许买家在申请退款时，对于符合条件的商品，可以选择不退货，直接获得全额退款，而商品则保留在买家手中。这一举动提升了消费者的购物体验，使消费者在购买低价商品时更加放心，同时也对卖家的售后服务和成本控制提出了更高要求，促使卖家更加注重商品质量和客户满意度，以减少因仅退款政策可能带来的损失。11月12日，亚马逊推出低价商店 Amazon Haul，主要提供白牌低价时尚、家居和生活用品类目商品，采用定向邀约制。Haul超值购是亚马逊购物应用程序中的一种全新购物体验，它提供多个品类的低价商品，包括时尚、家居、生活方式和电子产品。Haul超值购中的商品价格在20美元或更低。其中，大多数商品价格在10美元及以下，有些商品低至1美元。由于订单直接从中国发货，配送时间为1-2周。今年11月11日至18日，速卖通（AliExpress）在美国举行第17届“阿里巴巴全球购物节”，为美国购物者带来大幅优惠和折扣活动，推动双十一购物狂潮。这是双十一购物节的概念首次被引入西方，活动期间，美国消费者享受到了大幅优惠和折扣，同时还有机会参与1美元挑战、Unreal Deals等多种特别促销活动。这一事件标志着速卖通正式进军美国市场。2024年，TikTok一直面临美国政府的禁令挑战。12月6日，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院维持了TikTok的“不卖就禁”法案。根据该法案，TikTok必须在2025年1月19日前出售其美国业务，否则将被禁用。TikTok表示将就此判决上诉至美国最高法院。今年8月，据媒体报道，亚马逊已与TikTok签署合作协议，让TikTok用户无需离开TikTok，就能购买亚马逊商品。据悉该计划旨在让客户在社交媒体上购物更加方便，在TikTok上宣传的那些来自亚马逊平台的精选商品，均可在TikTok应用内购买。TikTok也在博客文章中宣布了与亚马逊的合作伙伴关系，并表示：“这将为我们的用户创造一种顺畅的购物体验，让他们可以在TikTok上任意地发现、浏览和购买商品…我们很高兴能与亚马逊合作，提供无缝且有趣的购物体验。”今年11月，TikTok宣布了一项重大调整，全面降低中国卖家的入驻门槛。中国卖家只需持有有效的中国大陆或香港地区营业执照，并具备美国本地仓储能力，即可轻松入驻TikTok美国跨境店铺。其实2024年以来，TikTok Shop对美区跨境自营POP店铺的入驻门槛，一直都在降低。TikTok Shop放宽美区小店的入驻限制之后，再结合现如今TikTok Shop美区正是如日中天的态势，预计TikTok Shop美区商家数量会迎来一波新的增长高峰。2024年，罗马尼亚的eMAG、俄罗斯的Wildberry及OZON、法国的Fanc Darty及Cdiscount、波兰的Allegro等平台采取了一系列有力举措来吸引中国卖家的关注，包括开设卖家峰会、设立中国总部办公地点、提供免费的卖家培训和专业的中文支持等。来源：境商
