网易文创哒哒创意H5荣获ECI Awards 2024年度最具人气奖

12月18日，全球四大创新节之一——ECI FESTIVAL 2024国际数字创新节在上海隆重举办。本次活动以【AII ABOUT INNOVATION 一切为了创新】为主题，汇聚全球创新力量，共同探索数字创新的新领域、新趋势与新机遇。

ECI Awards 2024全场大奖终极PK大会是最受期待的环节之一，作为全球领先的创新竞赛，ECI Awards致力于鼓励和表彰全球范围内具有创新性和可持续性的品牌和营销活动。通过激烈的角逐，网易文创哒哒创意H5《请拆穿：我的瞎话》用小制作撬动大流量的创新玩法，圈粉无数，成功斩获唯二重磅奖项之一——【年度最具人气奖】。

本次全场大奖PK，入围的案例从全球28个国家和地区14个赛道的创新项目脱颖而出，来自日本、奥地利、马来西亚、泰国、中国香港、及中国内地的不同代表队同场竞技，各显身手。

终极PK大会的评审专家同样国际化与跨领域、跨专业，ECI Awards被誉为“数字创新领域的诺贝尔”，评审通过社会价值（20%）+人文价值（20%）+经济价值（20%），以及占比达40%权重的“创新性”这一“3+1”的评审维度，对入围案例进行全方位的考察。

本次年度最具人气奖得主网易文创哒哒创意H5《请拆穿：我的瞎话》，则是在专业观察团（由ECI年度创新专家与参赛单位代表构成）、现场专业观察团、在线观察团以及开放网络直播、人气奖投票通道的重重筛选下，脱颖而出，成为当之无愧的“人气王”。

在激烈的现场PK中，网易传媒复盘了从创意到执行的全过程：

《请拆穿：我的瞎话》通过答题猜真假的方式考验默契及亲密度，完美适配愚人节的社交氛围。一经发布便刷屏朋友圈，甚至跨平台引起热议。上线13小时，PV流量就突破了4000万，次日更是突破8299万，最高流量峰值达到400万/小时，总UV超1839万，不仅刷新网易文创哒哒H5爆款记录，也成为网易传媒2019年以来流量最高H5。

《瞎话》H5玩法非常简单，用户选择10句简单短句，生成自己的专属个性化测试题，向朋友们快速介绍“我是一个怎样的人”，吸引朋友圈好友答题猜瞎话or真话，以此考验默契，并根据正确率对关系亲密度进行排名。

尽管形式非常轻量，但多维度的细节都体现了对爆款方法论的应用。

相比其他节日，用户在愚人节有更多小心思，比如来回切换的“不希望自己被捉弄”和“去小小捉弄别人”的心理状态。以此作为创意出发点，分别延伸出“拆穿朋友的谎言”和“说瞎话逗弄朋友”两种互动方式。

《请拆穿：我的瞎话》就提供了这样一个轻松引发好友社交、促进相互了解的内容契机，既有契合节日的“瞎话”部分，又有推动社交转发的互动部分。

尽管人们普遍不喜欢被贴标签，但又大多希望了解自己在别人眼里是什么样的人。基于这种心理，《请拆穿：我的瞎话》着重突出了“自我意识”，本质上是向朋友们快速介绍“我是一个怎样的人”，判断对错的形式只是让朋友们更认真地揣摩“我是一个怎样的人”，重要的是能让自己被看见。

因此，《请拆穿：我的瞎话》能通过生成专属测试题来激发用户的参与兴趣，满足用户自我展示的需要。

一个成功的H5，刷屏全靠用户高度的自主转发意愿。但这一点不完全依赖玄学，而是可以通过主动设置互动的“小心机”来达成。《请拆穿：我的瞎话》成为爆款的关键因素之一，就是在这方面做得出彩。

第一层，让用户表达自我，调动展示自我、了解关系的情绪；

第二层，设置由朋友来判断对错的交互机制，推动用户转发社交；

第三层，根据正确率对亲密度排名，激发好友的胜负欲，拓展社群互动场景，进一步促成转发动作。

后台数据显示，层层递进之下，通过一个用户的分享，可以迅速引发连锁反应，使得近千人参与到互动中来，完成社交裂变，实现跨圈层传播，便打造出此次的爆款H5。

H5的底层逻辑就是用体现创意的轻量载体来撬动社交流量，因此操作的简单是必要的，同时又需要体现个性化。

很多人会误解H5越复杂炫酷越出彩，但实际上交互复杂的H5由于卡顿几率、理解门槛更高，用户流失率和分享欲可能都会受影响。

《请拆穿：我的瞎话》在玩法上就简明易懂多了，没有什么门槛，人人能够上手，同时设置了DIY输入描述的功能，满足了用户的个性化需求，兼具了普遍性和特殊性，能让更多人参与进来，覆盖更多用户群体。

《请拆穿：我的瞎话》在 ECI FESTIVAL 2024 国际数字创新节上的大放异彩，让我们坚信，在数字创新的广袤天地里，只要用心去聆听用户的心声，用创意去编织互动的纽带，就能创造出如这般具有强大感染力和传播力的作品。

未来，网易传媒也将持续为数字世界注入新的活力与魅力，引领更多创新者在探索创意无限可能的道路上奋勇前行，共同书写数字创新的辉煌篇章。