春日焕新正当时，在政策赋能与消费升级的双重驱动下，家电家装行业正迎来极具张力的市场窗口期。
一方面，国家“以旧换新”政策加力扩围，赋能行业品类热销。据商务部3月22日发布的数据显示，2024年8月至今，消费者购买“以旧换新”家电产品近9000万台。截至目前，全国共有超2020万名消费者购买12大类家电产品约2757.2万台，带动销售930.8亿元。
另一方面，消费者季节性品类消费需求持续升温。 据DataStory数据显示，2025年1月消费品类社媒讨论声量中，“家电”、“家具”、“家居”名列前茅；而中国家用电器协会公开数据显示，2025 年 Q1 家电家装消费需求同比激增 47%。
在政策的强势拉动以及用户多元化、精细化的需求更新下， 抖音商城聚焦春季家电家装焕新需求，挖掘家电焕新风向，发起「春天给家变个装」品类活动，通过全民焕新内容占位、AWE行业顶级盛会破圈、全场域加码转化，放大品类好内容、好供给，为家电家装品类打开春日焕新营销新思路：
全民焕新内容卡位：基于站内品类内容、趋势洞察，通过 “百大焕新团引领挑战—UGC特效全民共创—品类AWE双线热点卡位” 的内容打法，激发用户关注投稿，引流品类搜索
AWE展会创新破圈：借势AWE行业消费电子展热点事件，创新整合媒体、明星大咖、平台达人、品牌资源，打造特色媒体探展、云逛展、云逛播，以现象级内容激活品效势能
全域资源加码转化：整合平台搜索与货架资源，为消费者带来可感知的焕新激励，全链路高效承接品类热销爆发
「春天给家变个装」活动期间，品类内容曝光量达48亿，用户互动投稿数2.8万+，抖音站内4大热榜话题在线。全民焕新内容激发家电家装焕新爆发，活动期间，两次刷新品类25年单日成交记录，品类生意同比爆发83%，其中国补GMV占比提升7pp。活动诞生百万GMV爆品651款，新增爆品数1299款。
洞察品类风向
热点内容话题，撬动全民共创晒家
在消费决策链路日益复杂的当下，抖音电商基于站内品类内容、品类趋势前瞻洞察，通过 “百大焕新团引领挑战—UGC特效全民共创—品类AWE双线热点卡位” 的内容打法，激发用户参与互动，引流品类搜索，实现从 “注意力捕获” 到 “焕新心智” 的全面抢占
🌱 百大焕新团：场景化内容引领全平台用户参与
一方面，品类高热明星达人组成「百大焕新团」，知名名人@杨澜、@董宇辉，科技大咖@影视飓风、@BIGGER研究所，明星博主@沈梦辰，家居头部达人@100个中国女孩的家，以春日家电家装焕新的科技产品体验与风格灵感等优质内容，引领全平台用户参与。另一方面，垂类达人专业输出、家居垂类KOC聚焦细分场景，持续聚拢用户对家电家装品类日的关注度，实现“深度种草+广度传播”的叠加效应，为品类构建起立体且长效的影响力。
🌱 UGC特效：低门槛互动激发用户互动裂变
在达人矩阵引领焕新的热烈氛围下，抖音商城同步发起#春天给家变个装、#左滑挑战全网最美客厅挑战赛，以轻量化特效互动玩法、福利机制，进一步降低用户参与门槛，激发全民内容共创。这种 “人人皆可创作” 的内容模式，指数级提升了内容传播效率，让 “春日焕新” 的消费意识在社交裂变中自然渗透。截止目前，活动话题有效用户视频数超4万+，活动主话题#春天给家变个装曝光超5亿。
🌱 热点卡位：品类热点、AWE双线热点卡位
基于时下最受关注的家电家装趋势热点、行业AWE消费电子展顶级盛会，抖音商城持续以品类趋势热点#一代人有一代人的电子保姆、#这届家电太有春感力了、#AI里AI气的家电等强化品类趋势认知，同时借力AWE行业活动，通过立体化的热点打造，抢占品类话语权：
最终，通过用户侧立体化品类内容打造，全面渗透目标人群心智，三大话题、4大热点形成内容合力，引爆全网用户关注与参与。数据显示，活动期，相关内容曝光超48亿次，登种草榜、同城榜、社会榜等多个热榜，用户参与投稿数高达2.8万+。
AWE顶级盛会创新破圈
媒体达人云种草、云探展、云逛播，现象级内容引爆品类势能
在精耕线上品类内容的同时，抖音商城打通线上下，整合媒体、明星头达、品牌资源，跨界联动2025行业顶级科技盛会AWE（中国家电及消费电子博览会），创新打造线下场景体验+云种草、云探展、云逛播的立体营销场景，放大平台内容优势，实现从行业声量到品类生意的全面破圈。
🌱 AWE线下沉浸式场景体验区：
抖音商城联动抖音美好现场IP，行业头部品牌格力、海尔、添可、科沃斯、MOVA、小天鹅、华凌、莱克等，AWE展会现场打造300㎡的抖音专属展区，一站式展示厨房、阳台、AI等品类焕新趋势场景，让消费者在逛展过程中0举例体验家电革新趋势，自然完成从"功能认知"到 "消费认同"的心智转化。
🌱云种草、云探展、云逛播，创新品类营销场景
● 线上下打通种草：AWE逛展种草团，放大品类好供给
作为家电及消费电子行业的年度盛会，AWE不仅是业界的盛会，更引领着整个家电及消费电子的消费趋势、科技升级。基于2023年跑通的云逛展模式，抖音商城放大平台内容优势，联合AWE、抖音科技、巨量星图，邀请科技大咖影视飓风、知识名人董宇辉、测评达人拾荒开袋，科技及家居垂类达人组成AWE逛展种草团，亲临AWE现场，以"第一视角"沉浸式探展种草，体验解读2025年各大品牌的最新科技单品，为用户带来如临现场的氛围感。期间，抖音#AWE2025 话题播放量超3.3亿，实现从线下展会到全域种草的全面破圈。
● 官方探展体验：平台、媒体、达人，官方云探展创新破圈
另一方面，抖音商城、央视网与AWE三方联合，邀请中央广播电视总台记者王冰冰、东方甄选明星主播董宇辉、中国家电协会副理事长朱军，打造「超AI的家电」主题云探展直播。由王冰冰、董宇辉、与辉同行主播汉森组成「超级探展团」，AWE现场探访行业头部品牌格力、海尔、添可、科沃斯、MOVA等多个品牌展区，以云探展形式，通过生活化体验与专业解读，将硬核科技转化为用户可感知的场景价值。这场融合沉浸式科技体验与专业解读的直播盛宴，最终实现了“内容破圈”与“销售转化”的双重突破，单场直播曝光量高达1400万，实时最高在线人数10万+，直播观看及单日直播GMV刷新抖音站内行业记录。
● 立体化云逛播：达人、品牌AWE开播，场景化直播撬品效同时，在深度种草、内容破圈的同时，抖音商城整合平台达人、品牌营销资源，采用"达人逛展直播+品牌展区开播"立体化特色直播，双线推进，为家电行业开创了“云逛播+实景购”的品效闭环：1）与辉同行、东方甄选美丽生活、涂磊、方琼、董艳颖、莉姐生活家、设计师阿爽等达人组成的AWE逛播团，现场测评演示各大品牌的爆款家电产品，为用户提供更真实可信、可感知的体验场景，实现种拔一体的高效转化；2）联合中国家电协会、各大品牌，平台资源激励品牌AWE现场开播，将丰富的场景转化为线上特色店播内容，活动期直播观看破百万商家31个，其中华帝欧阳娜娜新品发布、三星影视飓风发布、海氏机器人进播、方太华为央视探展直播等都为品牌带来了庞大的线上围观流量。
全域资源加码
叠加平台国补，助力品类热销爆发
在品类内容全面破圈的同时，抖音商城整合货架搜索资源，为消费者带来可感知的焕新利益点，进一步引爆家电家装品类全面爆发。活动期，家电家装品类商城搜索GMV爆发91%，国补GMV占比提升7pp。一方面，通过联合10+品类头部商家，整合品牌星图种草、搜索资源等引流电商搜索，帮助品牌高效种草承接，活动引流电商搜索pv破百万，商家GMV爆发178%。
另一方面，平台国补加码拉升供给。通过叠加平台补贴与国家补贴，加上热点种草、搜索对赌、商品增量赛、超值购对投、商家自补、国补大场等举措推动商品出爆，活动期间，家电家装品类动销商品数年同比增长42%，国补商品供给新增2873个，诞生千万GMV爆品27款、百万爆品数651款，新增爆品1299个，如格力AI节能王子空调、海尔AI净省电空调、科沃斯T80智能滚筒扫地机、飞利浦冰块净饮机等。
在“政策+季节”双引擎驱动下，抖音商城「春天给家变个装」品类活动，依托平台内容生态优势与流量效能，实现好内容、好供给、好爆发的三重突破。透过这场营销创新实验，抖音商城也为更多品类增长打开了新路径：
1. 热点内容放大优质供给，带动用户参与
通过 “趋势洞察-用户参与-互动激发” 的内容打法，抖音商城家电家装品类日以沉浸式内容降低参与门槛，卷动用户深度参与
2. 创新特色直播，实现品效的全面破圈
借势AWE这一行业顶级盛会，抖音商城打通线上下，创新立体化特色直播，以行业背书夯实平台信任基础、以社交传播放大营销声量、以全域触点缩短消费决策，实现从行业声量到消费转化的深度共振。
3. 全域协同加码促品类爆发
整合全场域资源共振，形成从“热点内容造风-创新场景燥热-全场域爆发”品类营销新打法，带动品类全场域增长突破。
未来，抖音商城将持续深耕用户多元需求场景，以创新营销玩法为消费者挖掘更多品质好物，助力商家构建长效增长的全域经营阵地，为更多品类打开更稳定的增长通道。
