赚年轻人的钱，更难了？（微信文章未删减版）

主要观点总结

本文描述了年轻人的消费理念变化，包括理性消费、情绪消费、意义消费等方面。年轻人越来越重视消费性价比，注重商品质量，同时消费也扩展到满足心灵需求、表达价值认同等方面。消费理念的变化也影响了商业逻辑，企业需重视用户需求和痛点，赢得年轻人认同。同时，政府和社会也需要为年轻人提供更好的民生保障和消费环境。

包括理性消费、情绪消费和意义消费等方面，注重性价比和商品质量，同时追求心灵满足和价值认同。

年轻人的消费理念重塑了商业逻辑，企业需要重视用户需求和痛点，通过技术创新和价值创造赢得市场份额。

政府需织就更密实的民生保障网，提供就业创业渠道和消费环境，助力年轻人能消费、敢消费、愿消费。社区和社会也需要关注年轻人的消费理念变化，营造良好的消费氛围和文化环境。

“可以买贵的，不能买贵了”“买的东西‘奇奇怪怪’，却又‘可可爱爱’”……有着自己消费逻辑的年轻人，让人不禁好奇：他们的钱花在哪了？

理性消费，买东西讲究“性价比”。很多年轻人越来越会当家，不再被品牌溢价所累，转向务实的理性消费。二手平台上“淘好货”、青睐各类“平替”、“蹲点”抢券、精准凑单……看似“抠门”的背后，是年轻人对消费主义的祛魅和对商品质量的不将就。

情绪消费，消费风向从“物质满足”扩展到“心灵抚慰”。周末滑雪、泡温泉，游戏里买“皮肤”，“云认养”流浪猫……该省省、该花花，这些看似“非必要”的支出，实则是年轻人的情绪“解压阀”。

意义消费，价值认同让年轻人更愿意“掏腰包”。从热门电影系列衍生品被一抢而空、汉服穿搭成潮流，到选购带“助农”标签的果蔬、外卖勾选“无需餐具”……种种消费选择，既是价值观的投射，又彰显年轻人对社会议题的关注与支持。

反过来，年轻人的消费理念也在重塑商业逻辑。企业与其抱怨“年轻人的钱难赚”，不如深耕技术、抓住痛点：小米用性价比打开市场，泡泡玛特靠情绪价值创造收益，鸿星尔克凭社会责任感赢得口碑……重视用户、寻求认同，才能让年轻人心甘情愿花钱。

当然，破解部分年轻人“不愿花”“不敢花”之困，还需织就更密实的民生保障网。今年的政府工作报告提出拓宽青年就业创业渠道等举措，助力年轻人能消费、敢消费、愿消费，持续释放消费潜力。

年轻人的消费理念变化，就像一面棱镜，折射消费潮流光谱。在这些日常账单里，既有“人间烟火”的踏实，又有“诗与远方”的浪漫，每一笔消费都为美好青春生活添砖加瓦。

来源：《人民日报》（2025年03月10日第08版），作者：王博，原标题《该省省，该花花，这届年轻人会当家（热评）》

本期编辑：胡程远、林帆

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