允许一部分恋综继续“装X”……（微信文章未删减版）

最近《心动的信号7》火了，但火的方式有些不走寻常路。

即便你没有看过这档综艺，也一定刷到了这些热搜：

#有没有二本恋综#

#装x的信号#

#The Weeknd 强势出席中国恋爱综艺#

节目里，男女嘉宾中英夹杂的聊天方式，和围绕英国留学经历展开的“最爱哪个城市”的讨论，都让屏幕前的网友忍不住吐槽，并呼吁各大平台尽快制作“二本恋综”，要求足够接地气，不要“强Strong”。

吐槽的另一面是官方的“喜报”。作为恋综市场唯一一个坚持到第七季的老IP，《心动7》首播后的数据被官方定义为“史上最爆开局”，突破24000的热度值也使其加入了腾讯视频的“爆款俱乐部”。

如果从行业视角来看，眼下肯定不是恋综的“黄金期”。产量的下滑、黑马综艺的消失，还有那些“裸奔”上线最后也没能等来客户的节目，都显露出恋综的疲态。

但还是有人在嗑糖。

仔细去看关于《心动7》的讨论，有大批网友已经追起了新的CP，沉迷于新一波年轻男女的暧昧拉扯中。

所以，精英人设过时了吗？对于有些观众来说，是的。但就像那些不接地气的偶像剧，总有一部分观众还在追随，或看脸、或嗑糖、或允许对方“装X”。

归根结底，产出怎样的恋综，一切都要看平台的选择。

恋综选角，告别普通人

其实内娱的综艺发展史上有过“二本恋综”。

早先在《非诚勿扰》稳坐恋综“C位”的时候，那里的嘉宾可能有的连本科都没读过，突出一个人物形形色色、海纳百川。

但是进入网络时代，这些纯到就像从大街上直接拉过去的素人男嘉宾很快被淘汰了，道理也很简单，这已经不是一个简简单单来拍灯相亲的舞台，而是要用千万级的投资、一季的体量去记录年轻男女告白前拉扯的头部真人秀。试想一下，如果换成生活中随处可见的普通男女，有多少人会关心他们的情感走向？

当然，除此之外还有个比较重要的原因，因为海外“前辈”就是这么拍的——目前内娱这套恋综“模板”要追溯到韩国《Heart Signal》，年轻的俊男靓女来相会。

但是不知道韩综选人有没有这么卷，内娱恋综发展至今，由于各家平台都有不少相似的节目，哪怕年龄段有所不同，还是让选人变得越来越难。

这难就难在，节目组不要随随便便的普通男女，多重维度的考核注定了大部分素人都无缘其中。

《90婚介所》选角总统筹曾向娱理工作室介绍过该节目的选角标准：

第一，看表达能力；第二，要有明确的择偶需求和情感观；第三，真实的成长经历；第四才是很多人认为最重要的——长相。

“很多人认为上恋综一定要长得好看，长得帅，但其实大家有这个想法，都是因为最后上恋综的人确实可能形象稍微好一些，那是因为我们在大海选阶段，TA只是比其他条件相同的人多了一个长相，所以被选进来了，而不是我们就奔着这一条去找的。”但这也就说明了，无论如何都要能过外貌这一关。

《心动7》部分素人嘉宾

据娱理获悉，对于年龄切口更小、需求更精确的《半熟恋人》，除了一般的主动报名、网络、社交平台海搜之外，选角到后半程，通常会进入特殊的找人环节，例如“蹲点”。

如果节目确定在某一城市拍摄，那这座城市里聚集了一些高端职业的写字楼、大厦，都会成为选角团队驻扎的场地。而在上班的间隙，和下班之后，团队还会搜寻该类人群常去的餐厅、咖啡店，寻找合眼缘的人。节目组就在当初找到第一季男嘉宾王能能的地方——BFC外滩金融中心，找到了第二季的男建筑师余天超。

从这样一个细节也能看出，节目组对嘉宾人选有着怎样的期许。

实际上，对于大部分恋综来说，一线城市的大厂打工人、程序员已经是很“接地气”的表现了。虽然他们也不会将约会地点选在9块9的某咖啡店，不会执着于“疯狂星期四”分享“tree tree的蛋挞”，但是在恋综的世界，写字楼里的上班族，已是“普男普女”。

群嘲之后，就会有“二本恋综”吗？

所以当各类讨论和二创袭来，恋综能改变它那挥之不去的精英感吗？在娱理看来，很难。

从本质上来说，精英与否并不是一个“对与错”的原则问题，这里没有绝对的正确，也不存在应不应该。节目组做错了需要改正，但做的没有符合全部观众的娱乐需求，顶多是证明了节目的选择，选择专注于维系核心观众。

恋综的核心观众有多稳固、多重要？从素人们一路飞升的报价就能说明。

2022年，有品牌方曾向自媒体“娱乐资本论”透露，杨凯雯（《心动2》嘉宾）某社交账户一张图的报价是20万元，原本就是博主的罗拉在《半熟恋人》结束后报价涨了两回，Melody（方彬涵）在《心动4》结束后社交账户的商业合作价格也突破了六位数。

没有死心塌地追随的恋综粉丝，素人也不可能有这样的商业价值。

正如很多节目观众在相关话题下表示，嘉宾们的对话放在节目里并没有“死装”的感觉，只是聊到留学，自然而然有了中英夹杂的对话。也有网友认为，“群嘲”背后，实则是很多人将节目变成了情绪宣泄口，而他们本身也并非恋综的受众。

可能没有人比平台更清楚恋综的用户画像。坚持走俊男靓女、一线城市精英的路线，建造爱情乌托邦，为的就是服务好好这一口的观众们。改成“二本恋综”能带来多少会员增量？暂且未知。但坚持这个路线，至少还有基本盘。

不过时至今日，谁都很难说恋综依然是一门“好生意”。

此前，我们在《恋综行业调查：半年15档，寒冬之下的一门好生意？》详细剖析过恋综的蒸蒸日上的原因。两年前，市场上的恋综制作速度是半年15档，两年后的今天，这个数字几乎不到一半。

在那时，恋综守着成本低、回报高、操作相对简单的多重优势，为市场贡献了不少新节目和消费活力，转眼现在，恋综也难逃“客户不下单”的窘境。

据娱理获悉，某档恋综老IP“裸奔”两季后，明年将不再继续。有业内人士如此形容眼下的恋综市场：“真的在走下坡路，客户不投，再热闹也终归是泡沫。”

仅与两年前的恋综市场相比，很多节目已消失无踪影。比如：《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》《灿烂的前行》《春日迟迟再出发》《90婚介所》。

当内娱恋综陷入瓶颈时，曾被作为“模板”的韩国恋综已经进入next level。

虽然《Heart Signal》后续乏力，但韩国综艺人马上又推出了高热度话题恋综《单身即地狱》，用“地狱岛”和“天堂岛”的设置直击人性，也捧红了嘉宾宋智雅。

随后，《换乘恋爱》《社内恋爱》《恋爱兄妹》又将剪不断理还乱的前任关系、隔着一层纱的职场关系和最熟悉彼此的兄弟姐妹引入恋综，真人秀buff叠满，情感走向扑朔迷离。

而就在前不久，新恋综《最后的爱情》也掀起较大关注。这一次，韩国人将镜头对准了“父母爱情”，邀请多位50-60岁的单身男女相聚济州岛，在旅行中奔赴“下一站幸福”。

“模板”越来越多，但实话实说，上述题材很多并不能直接移植到内娱，有的不符合社会主流价值观，有的情感关系很难在大部分中国家庭中找到。

但必须肯定的是，近几年内娱恋综也在推陈出新、自我迭代。有的综艺像《喜欢你我也是》《心动的信号》聚焦的是年轻男女牵手前的暧昧阶段，有的综艺像《再见爱人》关注的是几乎要走到尽头的婚姻关系，《春日迟迟再出发》则是离异后男女去寻找新的爱情。

哪怕《心动的信号》七季以来的整体风格、气质没有较大改变，节目的各种设置也在不断变化，比如更多的“鲶鱼”嘉宾卷入、更直接的心意表达，和不再限于北京、上海的更多选择，为的也是激发出预期之外的真人秀内容。

只不过“二本综艺”的讨论热度之高，也给所有恋综制作者提了个醒：固有的制作思维能够服务基本盘，但想要纳新，几乎是不可能了。

当恋综里的嘉宾在谈论更喜欢南安普顿还是曼彻斯特时，屏幕外的年轻人在考虑这个假期是去山西还是云南“特种兵式”旅游；当恋综里的嘉宾聊着自己并不常见的职业时，屏幕外的年轻人正埋头准备“上岸”；当恋综里的嘉宾因为谁的一句话辗转难眠时，屏幕外的年轻人早就不相信爱情、只想暴富……

当屏幕内外呈现出截然相反的两种语境时，恋综便无法联结起更多情感共鸣，也就告别了“爆款”的可能。

我们允许一部分恋综继续“strong”，因为核心观众还在，甚至《心动的信号》仅靠会员收益也能收获颇丰。

但如果节目、平台还想触达更多圈层，想要真真正正反映当下年轻人所思所想，恋综必然要踏出新的一步。

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