丽人丽妆创始人天价离婚案，前妻分走1.2亿元
头部电商代运营公司丽人丽妆创始人黄韬的天价离婚案，最终尘埃落定。
结局是，其前妻翁淑华分走了1.2亿元。
根据近日上海丽人丽妆化妆品股份有限公司发布的公告，法院终审判决控股股东、实际控制人黄韬持有的丽人丽妆的股中的1675万股（占公司总股本的4.18%）归翁淑华所有。
按4月2日股价计算，1675万股市值约1.2亿元。黄韬应于判决生效之日起15日内配合翁淑华将上述股份变更登记至翁淑华名下。
图源：丽人丽妆公告
终审判决维持了一审判决的处理结果，案件受理费50万元，由翁淑华和黄韬双方各半负担。财产分割方案确定后，黄韬持有的丽人丽妆股份比例由32.46%降至28.28%，而翁淑华新增持有公司4.18%的股份。
不过，公告显示，财产分割事项不会导致公司控股股东、实际控制人发生变化，不涉及公司控制权变更，亦不会对公司日常经营和管理造成影响。
图源：丽人丽妆公告
目前，黄韬仍然是丽人丽妆的最大股东及实际控制人。
回顾丽人丽妆创始人的离婚案件始末，这个离婚大瓜始于2021年，历经波折和争议，直到4年后才宣告终结，可谓是耗时漫长、备受关注的一出豪门离婚剧。
2021年3月8日，翁淑华通过个人微博喊话丈夫黄韬，掀起了这场离婚案的序幕。当时正值三八妇女节，翁淑华直接连发几条微博，“记得你是一个有妻儿的男人，记得你作为一个丈夫和父亲应尽的责任” 。
“既然你眼里只有丽人丽妆和副总，没有这个家，那请注意查收文件，换个地方见吧！”
翁淑华讲述了她与黄韬的共同经历：两人早年就相识，并在北京携手创业。2002年，黄韬创立了飞拓无限，与中国移动合作投身无线互联网广告营销。
然而，2006年黄韬因急性糖尿病不得不在家休养，翁淑华为了照顾他和孩子，同时维持家庭生计，便在淘宝开设了一家儿童服饰网店。一年后，黄韬决定转行卖化妆品，于是夫妻共同创立了丽人丽妆。
翁淑华回忆道，2012年他们迎来第三个孩子后，黄韬希望她能全职照顾家庭，认为教育孩子是首要任务，而他会负责事业。直到2019年，翁淑华基本上不再参与公司事务。
翁淑华对黄韬的主要不满在于他不顾家，丈夫和父亲角色缺失。翁淑华指出，自2019年之后黄韬就不再回家。起初，翁淑华还曾去公司找过黄韬，希望沟通解决问题，但多次遭到他的敷衍态度。后来，翁淑华甚至被员工阻拦无法进入公司。
终于到2021年，矛盾到了不可调和的地步。
创始人上演离婚戏码，对任何公司来说都是不小的打击。
离婚涉及财产分割、股权变动等敏感问题，极易导致公司内部管理出现动荡，影响决策效率和团队稳定性。
况且，如果公司正处于关键的发展时期，巨额财产分割有可能给公司财务带来压力，甚至影响公司的资金流动和投资计划。
对于上市公司来说，风险更是巨大。投资者和市场对公司的信心可能因创始人的个人负面问题而动摇，导致股价波动，同时还会影响合作伙伴和投资人的信任。
以丽人丽妆为例，自2021年7月发布关于黄韬与翁淑华离婚纠纷的公告以来，公司便遭遇了多种困境。
比如2021年10月，股东Milestone和Asia-Pacific接连减持丽人丽妆，两家企业合计减持5804.33万元，持股比例降至5%以下；2022年，股东丽仁和丽秀分别减持套现8938.9万元和1.34亿元；2023年，股东Crescent Lily也减持套现1.27亿元。
2021年以来，丽人丽妆的业绩表现也不容乐观。2021-2024年，丽人丽妆营收分别为41.55亿元、32.42亿、27.62亿、17.28亿，同比下降了9.67%、21.98%、14.78%和37.44%；同期，归母净利润也从2021年的盈利4.107亿，变为2024年亏损2440万，期间2022年甚至亏损高达1.38亿。
图源：东方财富网
更为雪上加霜的是，去年11月底，阿里旗下公司杭州灏月清仓了丽人丽妆股份，退出对该公司的持股。当然，或许是出于行业或者自身战略考量，阿里也清仓了另一家电商代运营公司宝尊电商。
尽管无法断言这些困境完全由离婚案引起，但不可否认的是，这起离婚案在一定程度上对丽人丽妆的正常经营产生了影响。
从黄韬方面来看，自从收到前妻翁淑华的财产分割诉讼后，法院就多次冻结黄韬持有的丽人丽妆股份，到2024年10月，黄韬新增司法冻结的股份数量为700万股，股票价值约超5000万元。
总体而言，离婚案件对公司和创始人双方都是一种极大的消耗。创始人的精力会被离婚事务分散，无法全身心投入业务发展，导致公司错失市场机会或发展放缓。
丽人丽妆所面临的经营困境，在一定程度上反映了电商代运营公司们所普遍遭遇的生存挑战。
所谓的电商代运营公司，简单来说就是帮助品牌在电商平台开店，为它们提供店铺管理、产品推广、数据分析、品牌塑造等代运营服务。
早期，电子商务快速发展，虽然很多传统企业意识到线上市场的重要性，但受限于自身能力和资源，无法有效开展电商业务。
电商代运营领域的出现填补了这一市场空白，为商家提供了专业的电商运营服务，帮助它们快速进入线上市场，提升销售业绩。其中，就有一批电商代运营公司应运而生，除了丽人丽妆，还有宝尊电商、若羽臣、壹网壹创、凯淳股份、青木科技等，近几年这些公司先后登陆A股上市。
在经历最初的高光阶段后，多家头部代运营公司后续发展逐渐显得发力，面临业绩下滑的压力。比如宝尊电商从2021年至今一直处于亏损势态，四年累计亏超超13亿；壹网壹创近三年业绩也持续下滑；凯淳股份近几年的业绩业绩表现也不尽如人意......
一方面，互联网红利的逐渐消退和流量获取成本的上升，原本依赖代运营的品牌效益开始下滑。在投入和回报不成正比的情况下，越来越多的品牌选择自建电商团队，以降低运营成本，这直接影响了代运营公司的业务量。
另一方面电商新兴模式的兴起，对传统电商代运营业务形成了较大冲击。比如淘宝淘宝的淘工厂和拼多多Temu，都是生产厂家直接面向消费者销售，减少了传统电商模式中的中间环节，如经销商和零售商。这不仅降低了销售成本，还提高了商品的利润空间。
当然，还有其他一系列的因素，共同推动电商代运营公司走向落寞。
意识到市场形势已经发生变化后，电商代运营公司纷纷寻找新的发展路径。比如探索自营品牌，丽人丽妆已经孵化出了美壹堂、玉容初、寻味档案、爱贝萌等自有品牌，若羽臣也拥有个护家清品牌绽家、香氛品牌悦境安漫等自有品牌。
据若羽臣此前发布的2024年前三季度业绩，自有品牌业务实现营业收入1.76亿元，同比增长67.11%，，占公司营业总收入的比重提升至22.39 %。
除了创办自有品牌，电商代运营公司还大规模投资各个领域，寻找新的增长点。
总的来说，电商代运营公司仍然处于转型的探索时期，未来，它们能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，还有待时间的检验。
