2024年流水翻倍增长，女性向游戏又要起飞了？（微信文章未删减版）

正文

文/唏嘘

导语

比想象中更大的女性向市场

女性向游戏市场很久没像2024年一样热闹了。

去年年初，“0118决战国乙之巅”的盛景早已宣告了这一年的非同一般。叠纸3D乙游《恋与深空》官宣1月18日公测。网易原本定档于1月26日的《世界之外》也提前到1月18日上线。

与此同时，其他女性向游戏也加入混战，腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》以及网易《时空中的绘旅人》和叠纸《恋与制作人》也都在1月18日开启了新活动。

上线后，《恋与深空》在2024年，四次超越《王者荣耀》和抖音，冲上ios畅销榜总榜第一，仅iOS端流水就超13.07亿元，《世界之外》也紧随其后，ios端流水超3.7亿元。

在周边产业链上，《恋与深空》在8月创下“开卖3小时，销量超9600万”的神话。沉寂许久的女性向市场又在2024年展现了惊人的吸金能力。2025年，女性向市场还会迎来辉煌吗？

重焕新生的国乙市场

茶馆通过整理2024年主流女性向游戏的流水情况，对女性向游戏市场情况进行分析，并据此展望2025年。

注：“占总数百分比”指的是在36款游戏总流水中的占比。

在整理中，考虑已停运的游戏数据考证起来较为困难，列入参考的36款游戏均是如今在营并且曾登上iOS端畅销榜TOP200、TapTap女性向游戏榜单TOP50的游戏。表格中对女性向游戏的定义是游戏本身具有“女性向”标签，属于恋爱和换装等游戏类型，消除、模拟经营类游戏虽然拥有较多的女性用户，但在它并未带有明显“女性向”游戏标签，因此并不在列举之中。

如果把2024年女性向游戏的吸金能力，具象化为数据，可以看到，仅茶馆统计的36款游戏的iOS端，总收入就达到了约29.93亿元。其中，2024年上线的几款新游iOS端总收入就达约19.78亿元。据数据博主统计，这个数据在2023年约为15亿元。

相比2023年，仅有祖龙的《以闪亮之名》成为了女性向爆款新游，2024年女性向游戏赛道精彩得多：《恋与深空》流水成绩一骑绝尘，其他游戏热度也不小。

《恋与深空》和《世界之外》上线前，《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》“四大国乙”长期占据高流水和高热度，乙游市场被预测已经饱和，不再有新增长。

两款游戏上线前后，并不被看好。《世界之外》上线之初，一度被怀疑用AI作图，遭到玩家抵制。2023年年末，《恋与深空》公测上线前，上海“游戏四小龙”之一的叠纸似乎遭遇波折：部分项目有所调整，而《恋与深空》也在一测时反馈不佳，最终大改内容，才赢得了口碑反转。

回望2024年，两款游戏都创造了惊人的成绩——《恋与深空》单款游戏流水堪比2023年整个女性向游戏品类的流水，紧随其后的《世界之外》流水也和《以闪亮之名》去年流水相当。

这两款游戏都不同程度拓展了原有乙女用户群体。《恋与深空》的3D陪伴延展了二次元以外的“现充”，《世界之外》则以“无限流”出圈，将网文群体吸引进市场。

2024年下半年，国乙市场迎来爆发式增长。9月，《恋与深空》打败包括《王者荣耀》、抖音在内的数款APP，首次登顶iOS畅销榜总榜第一，让乙女游戏强势出圈。同月下旬，《如鸢》上线12天内iOS流水5600万，连续两个月流水排名女性向游戏第二，仅用不到半年时间，创下iOS端约1.96亿元的成绩。

游戏之外，国乙周边产业链也表现出惊人的战绩。《恋与深空》周边曾在8月创造3小时销量高达9659万元的神话。双11期间，数字再次被刷新——开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的成绩。用玩家的话说：“游戏账号会因停服消失，但‘谷子’买到手上永远都是自己的。”

乐观的市场环境也给厂商带来信心，网易《时空中的绘旅人》宣布成立独立工作室“星间工作室”。

其他乙游也乘着东风上桌。小厂仙地互动搭上2024年的末班车，上线《卿云之上》，曾9天内拿下12万元流水，超越大多数大厂同类游戏。

另外，乙游《米修斯之印》虽然上线后流水只有1.81万元，但这款游戏经历了从“黑红”到正名的过程，在社交媒体上拥有不小的热度。

2024年，沉寂的国乙市场似乎又一次火热起来了。

尚未饱和的市场和更复杂的准入门槛

除了新游带来的巨大流水增长外，与2023年相比，大部分女性向游戏的流水在2024年呈现下跌态势。

曾经的“四大国乙”，网易《时空中的绘旅人》、叠纸《恋与制作人》和米哈游《未定事件簿》都有明显幅度流水降低。唯一的例外是腾讯《光与夜之恋》，这款游戏上线于2021年，相比来说上线时间更短。

经典乙游流水小幅跌落，或许和产品生命周期有关。2024年，流水跌落较为明显的当属友谊时光，旗下游戏《浮生为卿歌》流水下降49.51%，《凌云诺》则下降约76.7%。

在“0118决战国乙之巅”之前，友谊时光新游《浮生忆玲珑》早在1月2日就已上线了。在过去的2024年，《浮生忆玲珑》最高冲上iOS游戏畅销榜39名，总榜第61名。放在同年女性向游戏赛道上，这是一份尚可的成绩。但对被称作“女性向游戏第一股”的友谊时光来说，可能还远远不够——《浮生忆玲珑》商业化成绩远未达到前作高度。

何况，友谊时光曾为《浮生忆玲珑》倾注了许多期待。2020年半年报上，友谊时光第一次透露《浮生忆玲珑》情况，将其定义为“战略性旗舰产品”，是《浮生为卿歌》后的第二代产品。问题也在于此，《浮生忆玲珑》几乎和前作有着相似的叙事模式——古风背景下，主角被卷入到阴谋和纷争中，这样的同质化导致了玩家的疲惫。

另一方面，《浮生忆玲珑》三大宣传点：甜宠、探案和罗云熙基本都在其后难以拉动新增长。“甜宠”在“大女主”流行的2024年似乎已经过时，而在游戏中“探案”更像剧情，玩家可以交互的点很少，从而降低了游戏性。代言人罗云熙最初为游戏带来了一批玩家，但7月后，代言人营销减少，玩家也随之部分流失。

赛道闯入的其他踢馆者似乎也后劲不足。11月上线时流水态势良好的《卿云之上》，由于游戏评分不佳，12月流水跌至2.63万元一月。

《卿云之上》的开发商仙地互动（红豆互动）也算是国内女性向游戏赛道最初的开拓者之一。公司从2009年开始开发页游和手游，曾出品《全民宫斗》《全民穿越之宫》以及《全民养成之女皇陛下》。如今还在持续创造流水的《全民养成之女皇陛下》2017年5月时就曾登录QQ空间玩吧平台，曾在当时吃到女性向H5游戏红利。

但在iOS端，仙地互动鲜少有爆款出现。《青鸾繁华录》于2021年开服，今年上线iOS端。加上《卿云之上》，几款后出的游戏在iOS端表现并不算好。

另一家早早进军女性向的公司蓝港互动在2022年推出的《筑梦公馆》曾也取得不错的成绩，上线当天冲进iOS国区游戏免费榜第四，最终却在2024年11月发布了停运公告。更可惜的是，《少女的王座》曾上线15天内流水超1200万，作为一款口碑和销量都不错的女性向游戏，也在2024年11月宣告了停运。

即便有爆款女性向游戏制作经验，未必就能复刻成功经验。《欢迎来到梦乐园》开发商月环网络的创始人曾是叠纸的早期团队成员之一。从iOS端的成绩来看，《欢迎来到梦乐园》上线后流水也不太乐观。

但这也很难说，女性向游戏市场没有前景，这依旧是个开发力度还远远不够的市场。就像去年12月底，一款2018年上线的橙光游戏还能在女性用户偏多的社区群体引发极强的热度。只是说，吃下女性向市场需要更多的耐心和创新。

首先面对的挑战就是，玩家对游戏内容愈加严格。2021年就已开启测试的《月影别墅》因剧情小火出圈，一直保持着高分，今年也因数据迁移涉及“辱女”被玩家申诉。这意味着，制作组将面临更复杂和众口难调的市场环境。

其次，从2024年的几款爆款来看，玩法和技术创新依旧是必要的。3D技术嵌入乙游，让“3D陪伴”几乎成了《恋与深空》独有特色。《世界之外》虽然最初因为AI陷入舆论风波，但AI技术使用也让这款游戏拥有了独有的特性——玩家输入的名字，真的能在游戏中被喊出来。

结语

总体而言，2024年女向性游戏市场流水得到了成倍的增长。回过头来看，2024年年初那场“国乙之争”，与其说是一场争斗，不如说是整个市场的“抱团取暖”，摆在玩家面前的是更大的女性向市场而不仅是单款游戏。

在本文探讨的手游范畴之外，更多女性向游戏也在2024年获得了热度。譬如，玩法创新的恋爱游戏《文字化化》上线Steam后，虽然备受争议，但也在国内有着不小的热度。用视觉小说严肃探讨“爱情是一场零和博弈吗？”的《零和之心》同样在女性群体中有着不小讨论，在Steam收获了100%好评。

在小红书上，也看到更多创作者加入到女性向游戏的创作中。CyberPinky工作室正在打造一款AI驱动3D乙游，制作人曾告诉茶馆，她觉得《恋与深空》是一部特别优秀的女性向游戏，它的成功也让更多人看到了女性市场的巨大潜力。

当前，已被关注的女性向游戏市场或许在短期内难以收获可观收益。但至少在2024年，这个市场重新热闹起来，女性玩家群体得到进一步拓展。女性玩家所蕴含的庞大消费潜力，有望促使更多女性友好型游戏诞生。

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