![]()
这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。
在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。
以下是本周的追踪。
![]()
55岁雷军喜提抖音3000万粉丝
雷军的“网红”履历，又多了一个新的里程碑。
10月24日，雷军在抖音发视频庆祝粉丝数突破3000万。在视频中，雷军回顾了自己这一年的抖音战绩——发布视频151条，获赞1.3亿，办了3场发布会，做了5场直播。在视频下，不少网友留言玩梗表示“可以接商单了”、“祝雷总年入百万”、“千亿总裁给我述职”等。
![]()
（图源：抖音）
飞瓜数据·抖音版显示，今年1月1日-10月31日，雷军的抖音账号日均涨粉数为6.8万，10个月内共涨粉2084.1万。截止发稿前的2024年11月1日，雷军抖音粉丝数为3296.8万，超过了董宇辉（2693.0万）、与辉同行（2473.5万）、交个朋友（2442.8万）。
从雷军抖音账号的粉丝画像来看，31-40岁的男性，是主要的受众群体，与小米品牌有较高的重合度。
那么，在抖音，雷军是怎么“营业”的？
从日常内容来看，雷军的抖音视频有“和雷军一起聊车”“雷军好物分享”“雷军带你看工厂”“雷军发布会卡段”“跟着雷军聊数码”这五个主题合集。主要内容包括小米产品的实测、雷军的日常行程、以及各类生活向的“好物推荐”。
其中，热度最高的单条视频视频是“雷军骑车去上班”，单条视频点赞量超过370万。在这条视频的传播过程中，也侧面展示出了雷军做“网红”的两个特点：带货能力强、与粉丝进行“年轻化”的互动对话。
比如，针对视频中出现的自行车，抖音留言区不少人晒出了同款车的搜索截图。还有不少粉丝去雷军的微博评论让雷军“把折叠车的价格打下来”。今年奥运期间，雷军去巴黎出差前拍了一段收拾行李的vlog，也带火了背包、辣椒酱等单品。
值得一提的是，今年8月雷军的抖音开通了“橱窗”功能，这一动作被视为将要开启带货之路。目前，雷军的橱窗只短暂上架了小米手环，抖音前台数据显示已售3253件，现在已经下架。
![]()
双11美妆精华“次抛”装卖爆
次抛精华，正在成为消费者的护肤新宠。
今年双十一期间，可复美的次抛精华在淘宝天猫卖爆了。根据界面新闻的报道，10月14日（天猫双11首日），可复美胶原棒次抛精华，10分钟内销量突破20万件，成为淘宝天猫美妆护肤类首个破亿单品。而在当日李佳琦的预售直播中，可复美胶原棒次抛精华一场直播总销量超50万，成为直播间销量冠军。
而除了可复美之外，“次抛精华”正在密集地攻入今年天猫双十一的热销榜单中。在发稿前的2024年11月1日，淘宝天猫“液态精华热卖榜”中，上榜产品就包括多款次抛精华。
![]()
从产品形态上来说，次抛精华通常单支净含量在1-2ml之间，大多使用塑料罐包装。由于一些护肤品原料容易在空气中氧化、需要避光等特点，因此使用“次抛”包装，通常是为了保存成分的活性。
而从上榜产品来看，榜单上热卖的“次抛精华”以国产品牌为主，其中上榜产品数前三的品牌分别是夸迪、润百颜和可复美。
其中，夸迪、润百颜均为华熙生物旗下护肤品牌，而可复美则是巨子生物旗下护肤品牌。华熙生物和巨子生物都是定位于功能性护肤产品。
而从上榜的次抛精华产品来看，产品主打卖点主要有两个。
1.保湿及屏障修护，不少产品也面向特定人群打出了“针对敏感肌”以及“医美后修复”的卖点。
2.抗衰淡纹，这部分产品大多使用了重组胶原蛋白类原料。
从社交媒体的讨论来看，产品“功能性”和“使用方便”是不少消费者选择购买次抛精华的主要原因。但在小红书上，也有不少买过的消费者给出“一支用不完，很浪费”“折算下来并不便宜”等偏向负面的评价。
![]()
名创优品在上海开IP乐园了
不愿只做“精品杂货铺”的名创优品，最近又有了大动作。
10月27日，名创优品全球首家场景式IP联名集合店MINISO LAND在上海南京路正式开业。
这家门店占地近2000平方米，从门店产品到装修设计，全都围绕联名IP 。包括Hello Kitty、库洛米、大耳狗、Chiikawa、小马宝莉等多个热门IP。根据36氪、快消品网等多家媒体报道，在试营业期间，MINISO LAND首月销售额已接近千万元。
从“10元店”转型做IP生意是名创优品很早就想做的事。
不同于泡泡玛特自己开发、运营IP，名创优品主要通过为现有的热门IP付授权费，从而推出联名周边来赚钱。
早在2016年，名创优品就开始和三丽鸥旗下的Hello Kitty进行联名，截至目前已合作的IP超过150个。
从社交媒体上的讨论来看，最近一年里，名创优品联名相关讨论中，由日本漫画家Nagano创作的Chiikawa是当之无愧的顶流。
![]()
凭借可爱的角色形象，以及能够引起打工人“共鸣”和让年轻人“感到治愈”的剧情，Chiikawa先在国内动漫领域走火。今年1-10月，Chiikawa超话一直位列微博日韩动漫榜TOP10中。
而借助着Chiikawa表情包的传播，IP的热度也逐渐辐射到更广泛的、没看过动画原作的年轻人群体中。今年3月，名创优品 X Chiikawa主题快闪全国登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万，从相关讨论中看，玩偶、挂件和徽章，是年轻人关注度最高的联名商品。
热门IP联名确实带动了销售额增长，但名创优品的授权费也在不断增加。
2024年上半年，名创优品IP产品销售占比超过30%。其中，国内IP销售同比增长近40%，海外IP收入增长翻倍。与此同时名创优品的授权费也同比增长24.2%，达到1.83亿元。
![]()
2024年第三季度，比亚迪营收超过特斯拉
10月30日，比亚迪发布了2024年第三季度财报，营收2011.2亿元，同比增长24%。
而特斯拉在此前一周发布的财报显示，2024年第三季度的营收为251.8亿美元（约合人民币1764.4亿元），同比增长8%。
单季度营收的反超，得益于比亚迪在汽车销量方面的增长。
今年9月，比亚迪电动及插电式混合动力汽车合计销量为41.94万辆，同比增长45.9%，达到月度销量历史新高。而在2024年第三季度，比亚迪销量113.49万辆，同比增长37.7%；前三季度累计销量274.8万辆，同比增长32.1%。
相比之下，特斯拉在2024年第三季度的全球交付量约46.3万辆，前三季度累计销量为129.4万辆，不到比亚迪的一半。
事实上，这并不是比亚迪单季营收首次超越特斯拉。通过公司财报及万得数据，我们发现，2023年第四季度，比亚迪的单季营收为1800.4亿元，而特斯拉为251.67亿美元，按照当时的汇率，大概是1782.5亿元，也就是说，去年第四季度的单独季度营收，比亚迪已经险胜特斯拉。
不过，当时媒体没有大肆报道这一点，除了二者差距较小，还可能是因为，2023年第四季度，光看汽车业务，比亚迪汽车业务收入仍旧低于特斯拉（比亚迪约1422亿元，特斯拉约1534亿元）。
值得注意的是，尽管这季度营收跑赢了特斯拉，但从财报来看，比亚迪2024年第三季度净利润为116.07亿元，低于特斯拉21.7亿美元（约154.1亿元）。换言之，比亚迪正在强化自己在新能源汽车领域的地位，而特斯拉在盈利能力方面依旧保持领先。
![]()
