“电影票越来越贵了，要看不起电影了。”这是近些年许多观众的哀嚎。

然而，2025年开年的两部电影似乎在回应这一呼声。1月1日，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的跨年档影片《“骗骗”喜欢你》发布通知：自2025年1月2日起（含）调整结算标准为每人次票价：全国统一19.9元/人次，2D以外的其余版本不变。

而于1月3日上映的《火锅艺术家》发行方也向影院发布“提档及调整结算标准的通知”：本片结算标准调整为，数字2D版本结算标准全国统一19.9元/人.次，其余版本不变。要知道，现在大城市的电影票一张动辄就要四五十元。值此大环境下，这两部电影可谓是拿出了壮士断腕的勇气。

当前中国观众苦高票价久矣，此举一出，似乎是给人们释放了一个积极的市场信号。但更多观众还是想问：如今中国的电影票，为什么那么贵？

在探讨中国电影票为什么那么贵之前，咱们要先了解：中国电影票真的贵吗？

根据“2024中国电影市场数据洞察”显示，2024年中国平均电影票价已达42元，且自2022年以来一直保持在42元以上的高位。在大城市想看一场电影，平均票价更多已在50-60元浮动，春节档等热门档期的票价甚至接近百元。

而稳坐全球第一票仓的美国，平均票价约一直维持在10美元左右（约合70元人民币）。2023年日本电影制作者联盟召开记者发布会，公布日本平均票价为1424日元（约合66元人民币）。

如此对比，中国的电影票价似乎还算便宜，仅为美日票价的2/3。但别忘了，美国平均月薪已达4580美元，日本平均月薪也达31万日元。

至于中国，新年伊始，咱们的平均月薪数据就别放出来给大家心里添堵了。只能说，如今一张电影票的价格已占到中国人月收入的2%，价格不菲。

这么看来，中国电影票确实有些贵。

但就在几十年前，中国电影票还一直是以便宜取胜的。80年代中国平均票价约为2角钱，占人均月收入的0.67%。这几十年间电影票价格变动的背后，其实是电影票定价模式的改变。

计划经济时期，电影作为一种特殊的统一分配的文化资源，同样采取统购统销的模式。当时的中国电影经国有电影制片厂制作完成后，会统一被中影（中国电影集团公司）买断，然后再发行到各级影院。这个发行权具有强制性和垄断性，强制对电影进行定价。

在中影和国家各相关部门的统一协调下，80年代一般城市电影票价均在2角以下，农村的露天电影院票价则更低。当时人们说，生活中有三大便宜：“吃粮食、看电影、坐火车”。

不过，这个价格也是时代所迫。毕竟人人都拿粮票领取必需品的时代，拿出现金买电影票多少还是有些压力。加之当时电影放映条件简陋，电影票溢价空间极少。就这样，中国的低价电影票一直保留到了90年代。

1992年，南巡讲话和十四大的召开，促使中国终于向市场经济体制改革迈出了重要的一步，而电影业的市场化改革也囊括其中。1993年，广播电影电视管理总局正式下发“广电字(3)号文件”，即《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》。这份文件对中国电影影响深远，可谓是拥有里程碑式的意义。

3号文件不仅打破了国有制片厂对拍摄权的垄断，也打破了中影对国产片的发行权。结合90年代初中国市场经济制度的确立，电影票的定价权也从中央下放到市场。发行方可以根据市场情况来灵活定价，这样一来，片方的权利得到了保障，但也开启了中国电影票的涨价之路。

据2005年中国电影产业年报的数据显示：从90年代到10年代，我国城镇居民可支配收入增长近10倍，而电影票价由原来的几毛钱涨到数十元，增长近100倍。电影票价的涨幅已经远远超过了人们收入的涨幅。

从此，中国电影票价不断上升。但世界上实行市场经济的国家这么多，为什么中国的电影票涨幅遥遥领先？

在每个国家，票房分账都是一道复杂的流程。在中国，电影的售票收入均要计入“国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室”（专资办）进行统计。统计完成后分账的第一步，是将票房的5%上交到专资办，3.3%充作特别营业税，1% ~ 3%给中影作为发行代理费。

剩下的票房中，电影院可得50%，院线可得7%，制片方和发行方合计可得43%。在各方势力的角逐下，大家都想从票房中多分一杯羹。在蛋糕分配方式不变的情况下，各方就只能想办法将蛋糕做大了。

“价值决定价格”，电影票价与观影设备挂钩，3D电影的票价自然比2D电影的要贵。那既然都是同一部电影，在技术上稍加创新就能提高客单价，何乐而不为呢？

中国片方和院线都深谙此理，以至于在这十几年间中国电影市场掀起了一股“3D热”，出现了大量“伪3D电影”。在这其中，许多电影没有必要用3D来体现，但为了提高票价，片方仍会应用到3D技术来标榜自己高票价的物有所值。

例如周星驰的《美人鱼》，动作场面微乎其微，但公映时仍大量加排3D场次。2016年上映的《谍影重重5》在国外只提供2D版本，但其引进中国时，中国发行方强行将影片转制成3D以增加票价，以致人们观影体验极差，纷纷抵制。

但中国院线如此急于圈钱，也正是因为他们看到了当时中国电影市场的迅猛发展。近二十年中国的经济高速增长，人民消费力不断增强，也自然带动了电影市场的迅猛发展。

2006年，中国电影票房达到26.2亿元，较去年增长28%，且连续四年保持20.5％以上的增幅。仅在6年后的2012年，中国票房正式迈入“百亿时代”。超过日本，成为全球第二大票仓，并在2018年达到600亿。

面对一片蓝海的电影市场和源源不断的观众，院线自然想从这时代红利中尽可能多地获利。毕竟在卖方市场之中，哪怕提高票价，也会有热爱电影的观众为之买单。

除此之外，院线还需要承担水涨船高的房租。新世纪的中国房地产发展迅猛，其增速更是压电影行业好几头。房价的上涨也就意味着地皮房租的上涨，众影院为了填补租金缺口，也就不得不创收增产，以确保自己可以在缴清租金之后还有盈利的空间。而增加利润最直接的手段，就是增加票价。

中国电影票价的猪突猛进一直冲到了2020年，也就是新冠元年。此后两年里，电影业是受疫情冲击最重的行业之一，被铁拳砸到至今都没缓过来。

但无论怎样，生活总要继续。疫情之后电影院重新开张，可这两年间积压的待映电影很快就消耗殆尽，新片青黄不接，这时人们的观影热情已经大不如前。

这种情况下降价售票无疑是一步险棋，因为这可能让影院失去从那为数不多的观众身上捞钱的机会。所以大部分片方和院线都不敢大幅降低票价，因此如今的全国平均票价仍保持在42元的高位，甚至超过了疫情前2019年的37元。

今天电影的票价超过了疫情前，但今天人们的收入可不如疫情前。这一涨一跌之间，中国的高票价问题就格外显眼。那么，今年年初的《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》采取“腰斩式”降价，能挽回观众吗？

根据猫眼专业版的数据显示，《“骗骗”喜欢你》从12月31日到1月1日的日均票房占比和约为15.4%。而该片自1月2日选择降价后至今（1月8日），数据提振到了18.2%，预测票房也达到了4.1亿。

可见片方薄利多销的营销手段虽然降低了客单价，但却提高了上座率和总收入，在跨年档中瓜分到了更多市场。这期间其票房涨幅也许不大，但总体效果终归是积极的。

但疫情之后，没有了曾经人人观影的社会风潮，也没了各大购票平台的大力票补。2024年我国总票房为425.02亿元，较上年同期减少23%；总观影人次为10.1亿次，同比减少22%，甚至且双双低于2015年同期，连十年前都不如。

这种行业背景下，十几天后的春节档成了院线和片方的救命稻草。

春节档作为中国最火热的档期，拥有其他时段难以比拟的客流量。人们回家过年，在有闲有钱的春节假期里，和家人走进电影院成了这七天为数不多的娱乐活动。在冲动消费心理的驱使下，看电影在许多人眼中已经和买礼品发压岁钱一样，成了春节的一笔正常支出。

当他们带着孩子准备进电影院享受一年一度的天伦之乐时，票价是80元或是100元并不会过多影响他们的选择。因此在春节档选择降价，也许意义不大。

但为其买单，不代表这单就买得心甘情愿。中国消费者协会曾发布的《春节消费维权舆情分析报告》显示，春节监测期内共收集有关“电影”类负面信息20.5万条，每日舆情吐槽主要指向票价方面。

观众在春节时还会硬着头皮带家人去看一场高价电影，可当假期结束，节日的欢乐氛围消散，百八十元的票价就显然不可接受了。春节档后期，降价是否就能为春节档漂亮收尾了？

2022年的春节档，许多片方尝试过此举，但结果不尽如人意。《狙击手》《奇迹·笨小孩》和《长津湖之水门桥》在春节档后期相继宣布下调结算价，希望以此挽回春节档后期流失的观众。但哪怕是众影片纷纷选择让利降价，平均票价降到约43元，观影人次方面依然出现了大幅下降。该年春节档总观影人次约8724万，甚至还比去年同期少了1200万。

但今年的春节档影片阵容比2022年强势很多，可谓群雄逐鹿，誓要为2025年的中国电影市场打出开门红。《封神2》《唐人街探案1900》《哪吒2之魔童闹海》《射雕英雄传侠之大者》等都是众望所归的大制作。加之2024年一整年票房低迷，观众阔别电影院已久，今年春节档可能成为电影行业回血的最好机会。

是利用人们春节期间的热情，保持高价稳住票房，还是后期降价挽回客源都是风险与收益并存，一不小心就可能让片方再次陷入恶性竞争，断送这难得的机会。谷贱伤农，米贵伤民。也愿中国电影市场能早日走出寒潮，更多观众重返电影院。

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作者：李天尧

责任编辑：孟浪

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