再对美妆“下注”！疯狂小杨哥还没放弃复出

去年9月，因带货翻车被罚6894.91万元后，三只羊网络的商业版图便以多米诺骨牌之势“垮塌”——包括“疯狂小杨哥”等在内的三只羊旗下多个账号长期停播、核心主播集体出走、在视频号复播惨遭群嘲、多起诉讼缠身……

不过，三只羊网络并未完全停止运营，其在微信小程序开设的“三只羊官方商城”、自营电商品牌“小杨臻选”也在正常运营。虽然疯狂小杨哥复出之路仍是未知数，但其商业布局从未停止。

近期，三只羊在美妆日化领域又有新动作，在推爆红极一时的娇润泉之后，小杨臻选首次布局了小杨臻选臻致洗发水、小杨臻选臻致沐浴露、小杨臻选牙膏等个护、牙膏新品。

小杨臻选首次进军美妆个护

疯狂小杨哥的野心藏不住了？

公开资料显示，小杨臻选的主体运营公司是合肥三五成群电子商务有限公司，该公司由合肥三只羊网络科技有限公司全资控股。

小杨臻选的“品牌形象代言人”即是以大小杨哥。根据官方介绍，小杨臻选的目标是打造全品类生活用品，以最大程度满足用户的日常基本需求。自推出之后，疯狂小杨哥便在直播间大力推广，产品涵盖休闲零食、生活日用品、服饰等品类。正如其Slogan——“好东西，用得起”，小杨臻选所售产品单价相对较低。

近期，小杨臻选又将目标锁定了美妆个护和牙膏品类。

国家药监局旗下的“化妆品监管APP”显示，2024年12月20日前后，小杨臻选臻致洗发水、小杨臻选臻致护发素和小杨臻选臻致沐浴露3款产品通过备案，备案类型为国产普通化妆品，备案人是广州大唐化妆品有限公司（以下简称“大唐化妆品”）。

除此之外，隆力奇集团旗下的克劳丽化妆品有限公司（以下简称“克劳丽”）还于今年2月备案了两款不同口味的名为“小杨臻选星耀洁白”的牙膏产品。

根据公开信息，大唐化妆品孵化的品牌包括紫郁、草安堂、舒迪、袋鼠街等20余个。克劳丽已知合作过的客户则有百雀羚、云南白药、舒适达等。

从上述产品备案信息看，并看不出小杨臻选与产品有直接关系。不过，商标查询网站“路标网”显示，合肥三只羊网络科技有限公司早在2022年11月11日便申请了小杨臻选3类日化用品商品，并获得通过。

据此推测，小杨臻选对进军美妆个护早有谋划。而大唐化妆品、克劳丽此番备案的5款小杨臻选产品，当为小杨臻选的贴牌产品。值得注意的是，上述产品虽已备案3个月，但在小杨臻选小程序、三只羊官方商城及其他电商渠道，暂时没发现有上述产品在售。

小杨哥在复出边缘“疯狂”试探

小杨臻选化妆品能否一炮走红？

事实上，在美妆个护领域，三只羊网络有较成熟的经验，其打造的娇润泉，在去年9月份以前，曾长期位列抖音电商美妆月榜TOP20之列。

公开信息显示，“娇润泉”的商标于2023年5月注册成功，隶属于合肥弘文生物科技有限公司。但在成立初期，该公司的直接受益人为三只羊网络彼时背后的大股东，也就是说，娇润泉是三只羊网络关联的自有品牌。

飞瓜数据抖音版显示，在娇润泉品牌注册的前一个月，即2023年4月，其预估最高销售额已达到2500万元。2023年6月-2024年8月，娇润泉还连续15个月预估最高销售额达到1亿元，销量单月均超100万件。

但所谓“成也萧何败也萧何”，去年9月，随着“香港美诚月饼”事件发酵，疯狂小杨哥的事业开始陆续滑向谷底。属于娇润泉的“神话”也随之破灭。

飞瓜数据抖音版显示，2024年10月，娇润泉的月预估销售额跌至2500万-5000万。在刚刚过去的2月份，其预估月销仅为1000万-2500万，与巅峰时期相比，已跌去75%以上。

基于此，对于此次小杨臻选入局美妆个护，能否复制娇润泉的成功这一问题，有行业人士认为，小杨臻选美妆的成功与否，或取决于疯狂小杨哥能否成功复出。

但目前来看，情况不容乐观。

上个月，有网友称，疑似疯狂小杨哥出现在三只羊旗下一直播间，但全程头戴绿鱼头头套，没有直接露脸。从直播录屏来看，这个头戴面具的人，全程一言不发，只时不时的向镜头挥手互动。不过很快，三只羊否认系小杨哥本人‌。

在今年春节前夕，小杨臻选试水视频号直播带货，但直播不仅惨遭群嘲，销售额不足千万，且直播仅持续了3天‌。期间，疯狂小杨哥兄弟俩为年货节宣传预热的视频，也在短暂发布之后变得不再可见（推荐阅读：三只羊复播！疯狂小杨哥要复出了？）。

此外，新年伊始，三只羊网络就面临4起诉讼，案由多为产品销售者责任纠纷。不难看出，始于2024年9月的那场“月饼风波”，还在猛攻疯狂小杨哥的商业版图，而消费者信任，也面临崩溃。在这样的处境下，小杨臻选美妆要想畅销乃至爆红，或许并不容易。

注：文内素材源自网络新闻/官方媒体