主要观点总结
本文描述了多邻国通过其吉祥物猫头鹰Duo的“去世”事件引发的全球关注和热议。从深度分析多邻国的营销策略、用户反应、品牌曝光、互动等方面，探讨了此次事件的影响及多邻国未来的发展方向。
关键观点总结
关键观点1: 多邻国以独特的“讣告”形式宣布吉祥物猫头鹰Duo“去世”，引发全球关注。
多邻国通过社交媒体发布黑底白字的肃穆形式的消息，瞬间在全球范围内引发关注。网友们纷纷留言表达惊讶、不舍与疑惑，各大游戏厂商也参与玩梗，将话题推向更高热度。
关键观点2: 猫头鹰Duo作为多邻国的标志性象征，具有独特的互动方式和激励作用。
Duo通过不同的表情和姿态鼓励、卖萌、卖惨等，激发用户的学习动力。它见证了用户的每一点进步，成为了用户学习外语道路上的好伙伴。面对Duo的“去世”，网友反应不一，既有调侃和怀念，也有质疑和担忧。
关键观点3: 多邻国的营销策略大胆创新，成功吸引了用户的关注和参与。
从投放广告、联名款学习到此次的“讣告”事件，多邻国一直不走寻常路的营销手段让其收获了极高的曝光度。用户互动方面，网友们自发玩梗、制作表情包等，形成了一场全民参与的狂欢。
关键观点4: 多邻国英语测试可能会受到此次事件的影响。
部分留学生可能会对多邻国的营销方式产生不信任感，担心其过度商业化影响考试的公正性和体验感。但另一方面，高曝光度也可能吸引更多留学生的关注，促使他们了解多邻国的考试内容和优势。
关键观点5: 多邻国未来可能继续优化产品功能和学习体验。
营销只是手段，产品和服务才是核心。多邻国在未来可能会继续秉持初心，优化产品功能和学习体验，为用户提供更多优质的语言学习资源。
正文
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在社交媒体时代，品牌想要出圈，往往需要一些吸睛的操作。而多邻国这次，直接扔下了一颗重磅炸弹。2 月 11 日深夜，多邻国官方推特以黑底白字的肃穆形式发布了一则 “讣告”，庄重宣告其吉祥物 —— 那只陪伴无数用户学习语言的绿色猫头鹰 Duo，已然 “去世” 。这一消息如同平地惊雷，瞬间在全球范围内炸开了锅。相关话题火速登上微博热搜榜首，一时之间，网友们纷纷在评论区留言，表达自己的惊讶、不舍与疑惑。在海外社交平台，多邻国的这一动态同样被大量转发和讨论，各大游戏厂商也纷纷下场玩梗，Xbox、暴雪等纷纷在评论区晒出梗图，或悼念或调侃，将这场 “猫头鹰去世” 事件推向了更高的热度。短短时间内，相关表情包播放量破亿，多邻国的热度直线飙升，成功霸榜各大社交平台的热门话题。在深入探究这次“讣告” 背后的秘密之前，咱们先来好好认识一下这只陪伴全球无数用户学习外语的猫头鹰 Duo 。它诞生于多邻国这个全球知名的语言学习软件，自 2012 年多邻国上线以来，Duo 就以其独特的形象和个性，成为了多邻国的标志性象征。在全球超5 亿用户的语言学习之旅中，Duo 扮演着不可或缺的角色。它就像一个贴身学习伙伴，时刻陪伴在用户身边 。把多邻国的小组件放在手机桌面，你和 Duo 的 “孽缘” 就开始了。最让人印象深刻的，当属它那 “撒泼打滚式劝学” 。当你偷懒不想学习时，它可不会坐视不管。放在手机桌面小组件里的它，会根据你的学习情况不断 “变脸”，展现出不同的表情和姿态，鼓励、卖萌、卖惨、共情、威胁、恳求、绝望…… 各种情绪应有尽有。时而卖萌撒娇，用可爱的模样求你打开软件学习；时而又开启威胁模式，放狠话让你心生畏惧。比如 “你完全不学是吗？我现在知道你家住哪里了哦”，这种疯狂又有趣的劝学方式，让不少用户又爱又恨 。此外，这种独特的互动方式，让不少用户感觉就像在手机上养了一只电子宠物，不自觉地天天打卡，只为收集各种有趣的图标和表情包。
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除了催学，Duo 还见证着用户们的每一点进步。当你答对题目时，它会送上热情洋溢的鼓励，像是 “太棒了！”“泰裤辣！” ，还会有可爱的动画庆祝；当你连续答对 5 道、10 道题，它更是兴奋地从屏幕下方飞上来，为你欢呼。在多邻国的学习过程中，从学会十个新词，到完成一个课时，再到续上每日连胜，都有 Duo 的陪伴与见证。可以说，Duo 早已不仅仅是一个吉祥物，更成为了用户学习外语道路上的好伙伴。
此外，除了 Duo，多邻国还塑造了一系列性格鲜明的 “鼓励师” 角色，如臭脸 Lily、弟弟 Junior、教练 Eddy、铁 T Lin、奶奶 Lucy 等。这些角色在用户闯关的过程中不时出现，或是在小故事里演绎着他们的日常，让用户仿佛置身于一个充满活力的学习社区，和一群可爱真实的伙伴一起并肩作战。面对 Duo 的 “去世”，网友们的反应可谓是五花八门，玩梗与质疑并存。在这场热度爆棚的事件中，各大游戏公司也按捺不住，纷纷下场玩梗，将气氛推向了高潮。育碧率先发布了一张梗图，画面中是自家游戏《刺客信条》中的主角艾吉奥，手持利刃，旁边躺着那只 “去世” 的绿色猫头鹰 Duo，配文 “是我们干的，下次还敢”，瞬间点燃了网友们的调侃热情。![]()
暴雪则是搬出了《魔兽世界》中的经典场景，一群亡灵角色围绕着 Duo 的 “尸体”，做出哀悼的姿势，幽默地配文 “我们的世界也为 Duo 的离去而悲伤”，让人忍俊不禁。![]()
这些游戏大厂的积极参与，不仅为多邻国的这场营销活动增添了更多趣味性，也使得话题热度持续攀升，在网络上掀起了一轮又一轮的讨论热潮。02 网友的 “吐槽”
在多邻国猫头鹰 “去世” 事件引发的舆论浪潮中，网友们的吐槽可谓一针见血。不少网友开启了玩梗模式，在社交平台上晒出自己在多邻国的打卡记录，配上 “每天被催学习已成了习惯，以后再也听不到它的唠叨了” 等文案，以一种幽默又略带伤感的方式表达对 Duo 的不舍 。还有心灵手巧的网友，迅速制作出各种关于 Duo “去世” 的表情包，有 Duo 闭着眼睛躺在棺材里的，有其他游戏角色为 Duo 默哀的，这些表情包在网络上广泛传播，成为了大家讨论这一事件的热门 “语言”。然而，在一片玩梗的欢乐氛围中，也有一些不同的声音。部分网友对多邻国这种 “死亡营销” 结合付费引导的做法提出了质疑。他们认为，用吉祥物 “去世” 这样的噱头来吸引眼球，最后还引导用户订阅付费服务，显得过于功利。“本来对多邻国印象还挺好的，可这次的操作感觉有点消费大家的感情，吃相太难看了。” 一位网友在评论区留言道。还有网友担心，这种营销方式虽然能在短期内带来热度，但从长远来看，可能会损害品牌形象，让用户产生反感。事实上，多邻国一直以来都不按常理出牌，在营销手段上堪称 “不走寻常路” 的典范。回看多邻国的营销历程，2023 年超级碗比赛期间，多邻国投放了一则广告，画面中猫头鹰 Duo 在舞台上毫无征兆地 “放屁”，这一荒诞又搞笑的情节瞬间抓住了观众的眼球，让多邻国成功出圈，广告播出后，其 APP 下载量激增。同年，多邻国又搭上了《芭比》电影的热潮，推出了芭比联名款的学习界面和角色，将粉色梦幻的芭比元素与语言学习巧妙融合，吸引了大量用户的关注和参与。这些营销活动不仅让多邻国收获了极高的曝光度，还进一步强化了其年轻、有趣、充满活力的品牌形象。
此次发布猫头鹰 “讣告”，无疑是多邻国又一次大胆的创新之举。从品牌曝光的角度来看，这一策略无疑取得了巨大的成功。短短时间内，多邻国就凭借这一话题登上了各大平台的热搜，相关话题阅读量、讨论量数以亿计，让更多人了解到了多邻国这个品牌及其产品，成功打破了圈层，吸引了潜在用户的关注。在用户互动方面，多邻国也做得相当出色。网友们自发地玩梗、制作表情包、分享打卡记录，形成了一场全民参与的狂欢。这种互动不仅增强了用户对品牌的粘性，还让用户在参与的过程中，更加深入地了解了多邻国的品牌文化和产品特色，达到了一种 “润物细无声” 的营销效果。然而，这种营销方式也并非毫无风险。正如前文提到的，部分用户对其 “死亡营销” 结合付费引导的做法表示不满。这也提醒了多邻国以及其他品牌，在追求营销效果的同时，也要充分考虑用户的感受，把握好营销的尺度，避免过度营销引发用户的反感。从多邻国将猫头鹰眼睛改为 “X” 形，暗示 “死亡” 并非终点，以及 “请用学习来代替鲜花” 的配文来看，后续 Duo 极有可能以新的形态回归。有网友猜测，Duo 可能会以 “幽灵” 的形象出现，在用户学习时，若隐若现地给予鼓励；也有人期待 Duo 能像 “超级英雄” 一样重生，拥有全新的能力，如更智能的学习提醒、更个性化的学习建议等。
在功能方面，结合多邻国一直以来对 AI 技术的深度运用，未来的 Duo 或许会借助 AI，实现与用户的深度对话，为用户提供更精准、更贴心的学习指导。比如，当用户在学习中遇到困难时，Duo 能像真正的导师一样，根据用户的学习情况，给出针对性的解决方案，甚至可以模拟不同的语言场景，让用户进行沉浸式的对话练习。APP的变动会对多邻国英语测试有影响吗？
多邻国英语测试（Duolingo English Test）于2016 年发布，基于计算心理测量框架的测试设计，将先进的人工智能技术融入到试题开发、测试流程、试卷评分、过程监控的全过程中。截止2024年1月，全球范围内已有5000+ 院校认可DET成绩，U.S.News 美国Top100 中有94 所院校接受DET成绩。多邻国的这次营销事件，或许会在一定程度上影响其在留学生群体中的形象。一直以来，多邻国凭借便捷的考试模式和逐渐提升的认可度，成为了不少留学生出国申请时语言考试的选择之一。然而，此次 “死亡营销” 结合付费引导的做法，可能会让部分留学生对其产生不信任感。他们或许会担心，在未来的考试服务中，多邻国是否会过度商业化，从而影响考试的公正性和体验感。但从另一个角度看，多邻国通过这次事件获得的高曝光度，也可能吸引更多留学生的关注，促使他们去了解多邻国的考试内容和优势。如果多邻国能借此机会，进一步优化考试服务，提升考试的权威性，那么对于留学生出国申请的考试来说，未必不是一件好事。![]()
多邻国考试流程多邻国猫头鹰 Duo 的这场 “去世风波”，无疑是一次成功的营销案例。它用独特的方式吸引了全球用户的目光，让更多人了解到多邻国这个品牌及其产品。在这个信息爆炸的时代，品牌想要脱颖而出，就需要不断创新营销方式，多邻国无疑为其他品牌提供了一个值得借鉴的范例。不过，营销只是手段，产品和服务才是核心。希望多邻国在未来，能够继续秉持初心，不断优化产品功能，提升学习体验，为用户带来更多优质的语言学习资源。最后，无论 Duo 是否真的 “去世”，都希望大家不要忘记学习语言的初心，让我们一起在语言的世界里，探索更多的精彩。【新时代新势力 | 2025国际教育领军者年会暨福布斯中国留学行业颁奖典礼】
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