“她讲的不是热点，她讲的都成了热点。”意公子说，当你享受过程的时候，结果自然呈现。
意公子全网有超3500万用户订阅，她聚焦中国传统文化解读，作品累计播放60亿次。
为什么她坐在那里一开口，你就会被吸引住？为什么她10到15分钟的视频，在短视频平台却有如此大的流量？为什么她不会选题枯竭，创作没有瓶颈？她又是如何讲透苏东坡、庄子等古人的故事的？
2025年1月18日，意公子来到混沌创新大课，现场分享了自己的创作路径，以及制作短视频的思考，现场互动热烈，掌声笑声不断。
这是意公子近几年罕见的，较为完整的创作分享，以下是内容精华。
![]()
分享者：意公子，自媒体内容创作者，意外艺术创始人，混沌学园校友
今天我的主题是“一针捅破天”，标题下面有一句小字：“如果没捅破，就是针还不够尖。”在创业过程中，或者在职场上，我们总是希望找到自己的优势，而且不仅要找到优势，还要找到自己的核心优势。
于是很多人会去做MBTI测试、九型人格，或者各种心理测试，甚至去了解自己的星盘、星座，八字命理等，其实我们用这么多方法，都是为了一件事——“找自己”。
为什么要找自己呢？因为当你找到自己的核心优势时，就能最大程度地把自己发挥出来，实现自我价值。但我想说的是，找到核心优势还不够，还得继续深入，找到你的核心的核心的核心的核心优势。
虽然这里面只写了四个“核心”，但我认为，这种挖掘是无止境的，它是一种不断深入的状态，而不是最终的结果。所以，找到核心优势只是第一步，接下来要不断往下挖。
为什么要不断下探？因为——每一种可能性所产生的不确定因素会指数级倍增。
![]()
![]()
下探四层：
“意公子”的核心的核心的核心的核心优势是什么？
举个例子，我曾经测过我的核心优势是“表达者”。那么，光到达“表达者”这一层，够了吗？
不够。因为“表达者”这三个字太宽泛了。首先，你是视频表达、音频表达、文字表达，还是舞台表达？仅仅“表达”这三个字，能挖出来的东西就很多，表达的形式，是多种多样的。
比如，公众号时代，有些人写文章写得特别好，读起来酣畅淋漓；但短视频时代来了，很多人开始问自己，要不要去面对镜头去录短视频？这就成了一个灵魂拷问。我问过一些朋友，他们说，当摄像机架起来的时候，会有一种不太自然的感觉，但又觉得短视频时代来了，一定需要录短视频。
可是我想告诉大家，哪怕只专注于文字表达，也依然可以“一针捅破天”。比如，马伯庸和蔡崇达，他们不专注于短视频，但凭借厉害的文字表达，他们的书几乎是本本畅销，蔡崇达的《皮囊》，百万级销量，马伯庸《长安的荔枝》销量近200万册，并且被改编成了影视剧，商业价值翻倍。
音频表达方面，蒋勋老师的音频课程无论在蜻蜓FM还是在喜马拉雅都是王炸级别的。他的声音特别好，很多人说“看蒋勋不如听蒋勋”，林青霞也曾说，蒋勋是她的“半片安眠药”，因为他的声音太好了。
再比如，视频表达，光视频表达，你还得再往下挖——到底是长视频？短视频？还是直播？还是其他？
比如博主“米三汉”，他在短视频平台上做了超长视频，去年他解读《红楼梦》的一期作品，内容长达450分钟，播放量超过1亿，获得了1200多万点赞，堪称平台现象级作品。
短视频方面，我们都很熟悉的像李子柒、李蠕蠕、papi酱等，都是被网友称为“没有创作瓶颈”的人。包括在直播领域，我们看到有董宇辉，以及去年现象级的直播达人听泉鉴宝（现改名为“听泉赏宝”）。
我们会发现，同一个人，很难在两个领域里，都做到巅峰。擅长短视频的人，未必适合直播，如同擅长舞台表达的人，未必适合做短视频……所以，即便我们知道了，视频表达也许是我们的核心优势，但还不够，还要继续往下挖。
比如，视频表达的创作过程，你是擅长有稿件？没稿件有提纲？还是要通过问答来激发你的现场反应？
大家猜一猜意公子的视频，是哪一种？
其实，我是有详细稿件的。为什么必须要有逐字稿？因为，我的视频时长是10到15分钟，在这短短的时间里要把一个故事讲得饱满，你的信息量要足够充实，剧情要环环相扣，情感节奏要层层递进，才能让这10到15分钟的视频，有分量感。所以，要尽量规避口水话，因此，我的视频，在前期都有详细的稿件。
而且，这个逐字稿必须是我自己写，别人代替不了。
因为你的表述，必须要融入你的知识、你的情感、你的生命经验，才能真正做到，从心里流淌出来。因此，对我而言，稿件的创作，决定了这一期视频80%的生死。
并且，大家看我录视频的时候，永远是对着摄像机，且不使用提词器。因为如果有提词器，你的视线会不自觉地向上瞟，观众是很敏锐的，他觉得你不真诚，你在读稿。
所以，这就是我的视频创作方式：首先是融入自己内心的逐字稿，然后是面对着摄像机真诚地讲述。
当然，每个人的擅长点是不一样的，比如樊登老师讲书的时候，他就只用提纲，一张思维导图放在桌上，就能洋洋洒洒讲上40分钟。也有一些人习惯做短视频的视频不要写稿，因为稿件会束缚自己的发挥，所以他们更希望通过高质量的问题来激发出自己更自然、更流畅，优于平常水平的内容，录制完成之后，再进行剪辑。
所以，每个人在视频中的表达方式不同，各有所长。关键在于，必须不断深入挖掘，找到你最擅长的那一个点。
好，这个时候，我们下探到了视频表达中的稿件创作这一层，够了吗？
还不够。因为稿件创作，也需要找到自己的擅长点。
我总结意公子的创作方法有三板斧：深入、浅出和共情。
这三个词，大部分人会觉得我最擅长的，是共情。
几年前我做《艺术很难吗》这档节目时，很多观众评价我们是将难懂且晦涩的艺术，轻松有趣地普及给大家。所以当时大家认为“浅出”是我们节目中的一个非常重要的能力。后来我开始做短视频之后，很多人认为，我的视频能带给人很强的共情，能触动人心。所以，大家觉得深入+浅出+共情，我们可能是踩对了共情，但我无数次告诉我的团队，“深入”是最重要的。为什么？
因为，内容创作，不深入，不足以共情。
![]()
![]()
坦克式推进，一次击穿一个点
举个例子，苏东坡的《定风波》，它被认为是苏东坡的人生豁达之作。很多人解读这首词时，可能会解读说，“在哪里跌倒，就在哪里吃饱”或者“你把我贬了，也挡不住我开心，我是一个特别快乐的人啊”。但我们如果认真去品味这首词，就能发现更多的层次。
![]()
莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行，竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。
“莫听”、“谁怕？”不要听，不要怕。我们什么时候会告诉自己：不要听，不要怕？
怕的时候。
这其实是反映了内心的一种安慰。所以他的上阕是在安慰自己，他在给自己壮胆。
所以，“人生缘何不快乐，只因未读苏东坡”，一个人真的在逆境中，天生就可以这么快乐吗？如果是，那是什么成就了他？如果不是，他又是怎样从泥泞中一点一点走出来的呢？
这是我们进入苏东坡的一个特别小的切口，但是进入这个切口之后，你会发现你遇到了海量的素材。这是我们在搜集苏东坡资料的时候的三个不同的维度。
横向是时代的横截面，包括当时北宋的政治面貌、经济状况，那个时期重要的历史事件、苏东坡的故乡水土、苏东坡的朋友圈等等。
纵向是时间轴，你要了解他的家族背景，祖上如何来到眉山，他的成长环境是什么样的，他的家风是什么样的，他的原生家庭是什么样的，他的详细年表、以及他作品的心境变化——并且，在收集素材的时候，我们会把他的大量作品嵌入到他的年表里，这样你才能够明白那一年他究竟发生了什么，才写出了这么一首诗词或者文章。
除了横轴和纵轴，你还要跨越到一个比他更广阔的心灵空间，去了解中国文人的思想的演变，中国文人的审美演变，甚至从心理学如何看他的人生决策等等。
![]()
于是你就会看到这样的一个苏东坡：
他二十几岁的时候就已经拿到了北宋开国以来百年第一的成绩，从眉山这个小地方来到了北宋京城。当时的宰相、高官，纷纷以国士待之，大家都给他“点赞”。试问，如果你是苏东坡，当皇帝看了你和你弟弟苏辙的制科考试卷子以后说：“朕今日为子孙得两宰相矣”。当时的文坛领袖欧阳修也说，“你可以接过我的棒了”。想想，你才二十几岁就有如此耀眼的成就，你的文章一出来就全城哄抢，过了几年居然还有酒来找你做广告，试问，你狂不狂？
我可太狂了。
那狂会发生什么呢？飘了。
看不惯的上级，他就写文章去阴阳，看不惯的政策，就写文章去怼。他觉得皇帝在推行政策时，过分依赖王安石，于是又专门写信给皇帝，说这个人是个小人，如果继续重用他，那天下的有识之士都会离你而去。请问，如果你是苏东坡的领导，你想不想干掉他？所以，乌台诗案，其实是一场必然的灾难。
荣格有这样一句话：那些你未曾察觉的潜意识正在决定你的人生，而你却称之为“命运”。
苏东坡因言获罪，从高处摔下来，被关进一个伸手就能碰到墙壁的牢房里。三四个月的时间，轮番来的人，不停地问他：这首词是什么时候写的？这篇文章什么时候写的？三十年前那句话是什么意思？你为什么要用这个典故？你当时和谁有往来？交代清楚。
一个大V塌房了，试问，会不会有人想要去趁机蹭流量？而如果你是与苏东坡曾有过书信往来的朋友，马上就要查到你了，试问，你是勇敢站出来替他发声，还是选择沉默？
人性的考验，即便相隔千年，都还是存在的啊。
他曾经爬得这么高，而忽然从云端跌入低谷，请问，一个正常人的第一反应是什么？是豁达吗？
是疼啊！
所以，了解他有多疼，他陷入过多么凄惨的绝望，他又是如何在破碎之后一点一点缝合自己的，我们才能明白，他最终走向豁达的那种力量，有多么伟大。
而我以上这些话是怎么来的？
唯有“深入”，你需要海量的、结构性的资料，并且需要细致地佐证——甚至，细致到大家通常不会注意、但却又特别重要的——比如，画像。
我们除了要看苏东坡的画像，也要看他同时期的那些关键人物，特别是他的朋友圈的画像。比如宋仁宗和宋神宗，从两位皇帝的画像中，我们看到了什么？
![]()
眼神不同。
宋仁宗稍微开放一点，而宋神宗的眼神则要犀利得多。眼神不同，也代表个性不同。
于是有了画像，我们就更能理解，为什么王安石变法，在神宗朝更能被推行下去。其实王安石写了两次关于变法的上皇帝书，但是仁宗时期并没有推行，而到了神宗朝，却被神宗采纳了。很显然，这两位皇帝性格上的不同，也是变法是否能推进的其中一个因素。
除了画像之外，还可以收集什么素材？字迹。
这里有三个人的字：
![]()
从不同的自己字迹里，你能看出他们性格的不同。
苏东坡的字，相对随意一点。苏东坡《寒食帖》的草稿，“雨”字旁边有四个点，那四个点表示他写错了，但是他没有涂抹掉，而是直接留下了，这多么洒脱啊！他就是随性，写错了就错了。那这样的随性的人，能在职场上成就一番大事业吗？不一定。
王安石和司马光的字，都是偏向犀利、规整的。这俩人性格鲜明，王安石是新党领袖，司马光是旧党领袖。新党起来的第一件事就是“人挡杀人，佛挡杀佛”，而旧党一上来，就要干掉新党，把新党的政策全面推翻。因为这两个领袖都是一个性格。
苏东坡当时虽然被划归到旧党，但他入朝后，也并不完全同意旧党的做法，他会跟司马光吵架，吵完回家了以后，特别生气地喊“司马牛”，因为他觉得司马光太倔了。这样的一个人，处于新党与旧党之间，两边都不太能兼容。
这些细节，只有通过深入了解，你才能发现。
其实所有这些背景资料的收集，最终目标只有一个，就是弥合时空的界限，达到心灵共振。
![]()
这是我在写《人生得遇苏东坡》这本书时候的参考资料和各地的苏东坡专家及书友们寄来了很多书，除了苏东坡的专著，还有不少是同时代其他人物的资料，和关于中国哲学思想演变、中国政治经济史的各方面书籍。我数了一下大概有一两百本。没有全部看完，但这些书籍从不同角度，帮我们了解了苏东坡。
后来我才意识到，其实我们在做的这件事是“坦克式推进”，其实，就是要不断加固你的内容壁垒。
当别人看一本苏东坡的书时，可能我得看十本；当人看十本，我可能要看二十本；当别人看了二十本，我可能得去他曾经去过的地方；当别人去过他曾经的地方，那我可能要为他写一本书。
当外部环境的力量远远大于我们时，我们所要做的就是集中所有优势兵力，在一个很小的地方突破。敌军兵散十处，而我军将兵力集中在一点，在那个地方突破，才能撕开一道口子，找到属于自己的那片天空。
毕其功于一役。
上个月，我们做完弘一法师的系列视频之后，我也做了一个决定——不再追求稳定的更新频率，不再追求篇篇都是热点，都要十万加。我们要做的不是流量——因为流量本身就代表了“流走的量”，我们要做的是内容，而且是专题式内容。
流量的红利，是平台带给你的，而内容的红利，是时间带给你的。
只要你全神贯注，当别人没有用百分百的精力，而你用了，你就可以事无不成。
![]()
人生没有对错，只有选择
现在我们回到最初的那个核心优势分析，这样层层挖掘之外，各位还觉得我最核心的能力，是视频表达吗？
其实挖了这么多层以后，我们可以重新校正之前的答案了。
我后来发现，我最核心最核心最核心的优势，是深入地去了解一件事，一个人，一篇文章。所以，我后来告诉团队，我们公司的核心资产不是意公子，而是我慢慢搭建起来的，这些资料收集的模型。于是我们后来建立了一个关于资料搜集的SOP。这个SOP也在不断迭代中，它也不是一个完成态。你会发现这些模型是可以标准化的，一个专题一旦做起来，是可以根据不同的传播介质进行二创、三创的，并且，这些资料收集，可以随着时间不断沉淀，它是有复利的。
我们也完全不担心自己的选题枯竭。我们在做的是中华文化的传播，中华文化本身就是有脉络、有层级的。这是我整理出来的一个金字塔。上面是精神原力，中国人的安身立命之本，支撑中国人行为处事的精神力量，比如儒释道；中间是人文经典，包含了人物、名著、遗迹；下面是生活美学，中国人更为具体的美学范式，琴棋书画诗酒茶，以及更高阶的柴米油盐酱醋茶。
![]()
选题会枯竭吗？肯定不会啊。下辈子都做不完。
而且这件事绝对不是我一个人干得成的，我希望能邀请更多的老师和我们一起来做中华文化传播这件事，它值得我们做十年、二十年，甚至更久。
而且一定不只是视频传播。
所以大家发现没有，你击穿越深，你的天地才会越广。
说到这里，我想最后请大家设想一下，我一开始是因为视频表达而获得了流量红利，但如果我今天只挖到了表达这个层级，我的人生可能会是什么样的？
我可能一开始还会收获一堆流量，然后我也许会在流量的高点上，转向带货。又也许，我可能会接很多很多的广告，在每一个坑位上都是广告。之前有一个做泳衣的品牌方，说意公子你流量好高啊，你讲那个苏东坡讲得真好，你什么时候穿着我们家泳衣给我讲一期。
我想请问各位，这样好吗？
我想说：其实，没有什么不好。
我听过一句话：一个伟大的战略的背面，必定也是一个伟大的战略。
我们今天在创业过程中，经常希望找到一个标准答案。但我想说，人生没有标准答案，都是经历。没有对错，只有选择。如果今天我选择做了其他的事情，我并不认为就一定是不好的方向。你需要在一件事上持续前行，走到底，这是最关键的，而不是“我可以做A，也可以做B”。
你真的是去做了某件事之后，你会发现，在那个点上，你一样可以继续深挖，一样有可以继续校正的东西。那就是另外一套人生剧本了，谁说那套剧本不会精彩呢？
最后，想跟大家说一句贴心话，这几年我们遇到了更严峻的外部环境考验，我们的内心也面临着许多选择。在这个过程中，我们常常会问自己“我要做的这个事情对吗？为什么我做了之后却没有得到一个好的结果？那个结果到底要等多久？”
我也经历过这样的事情。我创业12年了，在短视频平台上开“意公子”这个账号到现在也已经四年了。在这个过程中，我也做过很多傻逼的事，未来可能依然会做很多傻逼的事，这是一定的。我们还在持续挖掘和校正我们自己的核心优势，我今天所说，只代表了我这一段时间以来的思考，而不是终极答案。但在这个过程中，我始终问自己一句话：你能不能做到舍九取一，去做一件坚定而持之以恒的事。
其实做短视频之前，我们调研了很多同行做得好的短视频。最后，我总结出他们成功的原因，只有三个字：一直做。很多人倒在了黎明之前。所以，如果你认定了一个方向，那就咬咬牙一直做下去，给自己一点耐心，相信花终究会开。
