白衣骑士还是难解近渴？解析优爱芒做短剧的野心（微信文章未删减版）

主要观点总结

文章主要讨论了微短剧市场的火热发展以及长视频平台面临增长乏力的现状。各平台采取了调整分账策略、布局竖屏短剧等措施来寻求增长。业内专家指出，平衡好商业化和质量是长视频平台继续引领潮流的关键。

关键观点总结

关键观点1: 微短剧市场火热发展，规模不断增长。

根据第三方数据机构QuestMobile的统计，短剧App红果的人均单日使用时长已经超过了“爱优腾芒”四大长视频平台。微短剧市场规模也在不断扩大，预计未来将超越电影市场。

关键观点2: 长视频平台面临增长乏力的问题。

长视频平台的业绩普遍承压，出现了营收和利润下滑的情况。其中，爱奇艺、芒果超媒等头部平台的成绩也不容乐观。与此相比，部分短剧平台已经取得了显著的增长。

关键观点3: 长视频平台采取短剧战略调整。

为了寻求增长，长视频平台纷纷调整策略，加大短剧的布局。例如，爱奇艺推出了“微剧场”和“短剧场”，芒果超媒也启动了“大芒计划”，布局竖屏短剧赛道。同时，这些平台还对商业模式进行了优化，通过分账规则等举措推动短剧的发展。

关键观点4: 平衡商业化和质量是关键。

虽然微短剧市场发展迅速，但也存在题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等问题。业内专家指出，长视频平台在追求商业化的同时，不能放弃品质底线。只有在规范和监管下的发展才是健康的发展。

正文

微短剧的火越烧越旺，“变短”正成为中长视频平台的新征途。日前，“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报显示，各平台都面临增长“失速”问题。在业绩普遍承压的背景下，部分视频平台在三季度采取了调整分账策略、布局竖屏短剧等一系列措施，进一步“押宝”短剧寻求增长。业内人士认为，长视频平台的“短剧大战”已进入新赛程。

01.

承压：

爱优芒最新财报业绩下滑

文娱市场热闹依旧，而长视频平台季度业绩集体下滑却是不争的事实。

日前，爱奇艺发布2024年第三季度财报，营收72亿元，同比下降10%；归母净利润2.29亿元，同比下降51.8%。

记者注意到，该公司整体业绩下滑主要受到会员与广告服务收入的拖累。第三季度，爱奇艺会员服务收入为44亿元，同比下降13%；在线广告收入为13亿元，同比下降20%。

“内容的受欢迎程度是用户愿意付费的关键，这也意味着传统长视频平台正在面临用户流失，因此广告主的投放也会发生迁移。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。

另外三家头部长视频平台的成绩也不容乐观。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元，同比下降27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报显示，其上半年运营商业务收入为7.5亿元，同比下滑46%。优酷所在的阿里大文娱2024年第三季度经调整税息及摊销前利润为亏损1.78亿元；腾讯视频没有公布营收和利润情况，根据腾讯2024年第三季度财报，腾讯视频付费会员数为1.16亿，环比微降0.85%。

长视频增长乏力时，部分短剧平台已经“杀出一条血路”。根据第三方数据机构QuestMobile统计，今年3月，短剧App红果人均单日使用时长约1.38小时，超过了“爱优腾芒”四大长视频平台。9月，其月活跃用户更是达到了1.2亿，同比增长1045.9%。

02.

布局：

中长视频平台掀起短剧大战

“全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽。”今年10月底，爱奇艺创始人龚宇在一行业论坛上公开表示。今年年初，龚宇对待短剧的态度还是“谨慎、有限地进入短剧市场”。

这一转变和短剧行业的迅猛发展息息相关。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市场规模有望首次超越电影市场。

今年三季度以来，长视频平台掀起了一场更为彻底的短剧战略调整。例如，一直对短剧持保守态度的爱奇艺，9月高调宣布推出“微剧场”和“短剧场”，其中“微剧场”中短剧单集时长仅在1至5分钟左右，且以竖屏为主；芒果超媒也宣布启动“大芒计划”，布局竖屏短剧赛道，并迅速推进超50部竖屏短剧开机。

平台对商业模式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了“微剧场”分账规则，微剧场短剧可获得会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成，其中独家内容的分账比例能达到70%。

此外，优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账规则，S级短剧单价提高10元至16元，A级单价提高6元至8元，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%。

03.

未来：
平衡好商业化和质量是关键

“微短剧快马加鞭的发展，分走了大量用户的时间与注意力。”张毅表示，包括爱奇艺在内的传统长视频平台已经不得不面对消费需求变化，将短剧纳入平台的生态圈，争取会员留存与拉新。然而，短剧也呈现“野蛮生长”的特征，出现题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等问题。

“长视频平台持续加大产品创新和内容的差异化依然是有必要的。”在张毅看来，长视频平台在改善生产效率和商业模式的同时，不能放弃品质底线。

当前，短剧行业不断得到规范。今年6月，国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。此后，监管部门也多次发布提示，禁止通过拜金、炫富等内容制造爽点，整治“霸总”等充斥低俗和恶趣味内容的微短剧。

“只有在规范和监管下的发展才是健康的发展。”张毅说，能否把握内容质量与商业化之间的平衡，或许就是传统长视频平台能否继续引领潮流的关键所在。

文章来源：北京日报

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