来源：营销案例精选（ID：
m-cases）
作者：精选君（授权发布）
不是我说，品牌可以别再找文淇拍广告了吗……
粉丝先别急着喷我，因为她真的拍什么种草什么，狂人的钱包快要顶不住了！
上周，Songmont山下有松官宣文淇为品牌大使，并释出合作大片。
片中，文淇背着品牌的春夏新色余墨白「百纳托特包」，漫步于尼泊尔街头巷尾。
在我看来，山下有松与文淇的合作简直是梦中情合。
品牌完美捕捉到了文淇身上独立、自由的特质，而文淇这股强大而温润的女性力量，也与品牌希望呈现给女性的形象相符。
不同于传统商业短片，这支短片闻不到很浓的商业气息，我合理怀疑——
山下有松的市场部其实就是单纯地想拍文淇吧？！
不信，大家来品品这几个镜头：
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知道的是广告片，不知道的还以为点开了人文纪录片。
事实上，这正是文淇独特的魅力。
用极具主体性的演绎去传递品牌气质，弱化商业感的同时还能保留一定的商业价值。
值得一提的是，文淇去年与始祖鸟、Columbia的合作，同样也给我这种感觉。
没看过广告的朋友不要紧，看下面两张出圈神图就够了。
截自始祖鸟《她山万里，柔以致远》
有许多网友表示文淇拍广告就像在演电影，每个镜头都充满了故事感。
不得不说，作为内娱独一份气质的新生代艺人，文淇的灵气和表演张力能让观众快速代入情境，感受到品牌想要传达的情感。
有意思的是，文淇在新疆拍摄Columbia户外大片时，打的宣传标签是#不建议在山上奔跑因为会高反#。
不同于千篇一律的转发宣传，文淇的“营业”很有活人感，而这种平易近人、接地气的风格也深受当下年轻消费者的喜爱。
在我看来，或许她不是所谓的顶流，但却能对品牌形象和口碑建设起到积极作用。
从始祖鸟、Columbia、再到如今的山下有松，可以发现，文淇近年来开始受到中高端品牌的青睐。
文淇的粉丝覆盖范围与中高端品牌的目标客群存在较大重合。
品牌借助文淇的影响力，能够精准触达这部分目标受众，提升品牌在年轻市场中的知名度和市场份额。
以始祖鸟与文淇的合作为例，始祖鸟此前有着“中年男人三宝”的外号，在文淇为始祖鸟拍摄广告片后，则吸引了原本对户外品牌关注较少的年轻消费者。
此外，文淇的穿搭打破了消费者对户外品牌的固有印象，使始祖鸟更具亲和力和时尚感，不少年轻群体也开始愿意尝试始祖鸟单品。
文淇身上的文艺气息和少年感能够强化品牌的独特调性，在与其他竞品形成差异化的同时，还能吸引追求文化内涵的消费者。与山下有松的合作中，这一点就体现得淋漓尽致。
文淇身上有一种自由、向上生长的生命力，这与一些倡导自由、探索、独立精神的中高端品牌理念相契合，如始祖鸟、山下有松。
通过眼神、肢体、语言表达和其独特的个人特质，能够更加精准传递出品牌情感和理念，使观众在观看广告片时产生情感共鸣，从而让消费者更容易接受和认可品牌。
对品牌来说，代言人营销无疑是开拓市场、提升形象的高效选择。以上与文淇的合作案例，或许能够为其他品牌在选择代言人、制定营销策略时提供一定的借鉴经验。
最后，站在市场部和代理商的角度来思考，我觉得代言人营销切忌跟风，不能看谁签了谁效果好我也要签，还是要从实际情况出发，例如形象是否契合，目标受众能够引发共鸣等。
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