找回「年味儿」，海澜之家有了新表达（微信文章未删减版）

主要观点总结

近日，海澜之家与开心麻花合作打造的贺岁短片《年味儿》上线，该片由沈腾艾伦主演，聚焦春节温馨场景，传递浓浓年味和亲情。短片中，沈腾演绎老沈一角，展示年味的重要性并引发全民热议。海澜之家作为国民品牌，通过这部短片呼吁国民珍视年味，回归家的港湾。品牌多年深耕春节，力求与广大国民产生深刻联结，从产品策略到情感共鸣都体现了对春节文化的尊重与传承。

关键观点总结

关键观点1: 短片《年味儿》聚焦春节温馨场景和氛围。

短片通过沈腾的演绎，展示了春节的温馨场景和浓浓的年味，引发全民热议。

关键观点2: 海澜之家与开心麻花的合作打造了一部成功的贺岁短片。

海澜之家联手开心麻花打造的这部贺岁短片，凭借沈腾的“腾式幽默”在网络上掀起了一波热潮，成为一部成功的作品。

关键观点3: 海澜之家多年深耕春节文化。

作为专业的服装企业，海澜之家从产品策略到情感共鸣都力求与广大国民产生深刻的联结，通过打造贺岁款服饰、传递深刻情感价值等方式，向全球华人传递新春祝福。

关键观点4: 短片传递珍视年味的讯息。

海澜之家通过这部短片呼吁国民珍视年味，回归家的港湾。短片的目的是让每一位国民都成为年味的守护者和传承者，让这份属于中国人的年度仪式感得以延续与升华。

关键观点5: 沈腾的角色塑造展现深刻的情感转变。

沈腾饰演的老沈角色从不想回家到带着家人回家过年，这一转变展现了年味的独特温情，也体现了作为父亲的情感深度。

正文

如果说春节是中国人心中最温暖的记忆，那么《年味儿》便是一部捍卫这种温暖的影片。

近日，一部由海澜之家联手开心麻花倾力打造的贺岁短片悄然上线，凭借着沈腾标志性的＂腾式幽默＂和浓浓的年味氛围，在网络上掀起了一波热潮。

该片聚焦春节的温馨场景和氛围，通过沈腾“笑”力全开的演绎，在阵阵欢乐中传递浓浓年味和亲情。

作为海澜之家精心筹备、敬献春节的匠心力作，这一次，国民品牌与国民喜剧演员的强强联手，为春节增添无限欢乐之余，也为国民带来“年味为什么越来越淡”的探讨与深思。

沈腾艾伦共同开启

2025爆笑年味之旅

作为全民“开心果”，此次，沈腾在海澜之家贺岁新片中，再一次展示了他的“腾式幽默”。

片中一开场，沈腾便以标志性的蹲姿，躲藏在小区一角，非常认真地——玩游戏。他那极具个人特色的表情与动作一亮相，网友们就觉得：嗯～还是内味儿！

伴随着一声声“爸爸”的呼喊，观众才知道，原来他正和儿子玩捉迷藏。利用捉迷藏的借口来玩游戏，老沈，还是你会！

此时，电话响起，艾伦向沈腾发出过年回家的邀请，该片的立意也开始显露：

“没有年味你就不回家了？那所有人过年都不想回，哪还有年味啊！”

“你说现在小孩，为什么觉得过年没意思，那是因为咱们做父母的做的不到位，咱们必须都得回家。”

在艾伦“一本正经”地“教育”下，老沈下定决心：回家，过年！

于是，重影式贴春联、吃硬币饺子、“马冬梅”式拜年、打着年糕闪着腰等一系列“鸡飞鸭跳”的热闹场景，在老沈和家人之间花式上演，观众也在“笑”果满满的氛围中体验到浓浓年味。

反转的是，先前掷地有声“教育”老沈的艾伦，却回到了丈母娘家。而老沈也在“年味”的不断投喂下，被摧成了“球”。#沈腾海澜之家#等话题不断发酵，引发了全民的热议与欢笑。

当然，喜剧的意义，不止于哈哈一笑，而是让观众在欢笑声中，触动内心更深刻的思考。

“或许每个人对年味有着不同的感受，但在时光的长河里，它都是最珍贵的那一份。”

透过老沈最后的独白，海澜之家向观众传递出这样的意涵——无论岁月如何变迁，我们对于家的思念，对年味的珍惜，都是人生旅途中最宝贵的财富。

年味越来越淡的背后

海澜之家的新年仪式感

当下，人们对过年的热切期盼正逐渐褪色，“年味越来越淡”“过年没意思”等感慨不绝于耳，越来越多的人选择异地过年，“过年回家”这一传统也成为许多人心中温馨而又遥远的记忆符号。

在这份淡淡的忧伤与变迁中，海澜之家却以独特的视角和深沉的情感，坚守并传承着中国春节的国民级仪式感。

对海澜之家而言，过年不仅仅是一个节日，它更是连接家与亲情的桥梁。在每一次过年回家的路上，中国的春节都在上演着华夏儿女的情感交响，为彰显中华文化、凝聚民族情感贡献着独特的力量。

沈腾饰演的老沈从一开始的“年味淡”不想回家，到带着家人回家过年，在陪伴中深刻体验到年味的独特温情，这一转变不仅增添了老沈作为“父亲”这一角色的情感深度，更将春节这一国民情感纽带推向了新的高度。

它让我们知道，年味不在逃避中，不在缺失的陪伴中，而是在每一次踏上归途的脚步声中，在每一份与家人共度的时光里。借此贺岁新片，海澜之家也希望唤醒更多国民对年味的珍视与追忆，鼓励大家在春节期间回归家的港湾，共享温馨美好的团圆时刻。

值得一提的是，“过年回家逛海澜之家”，也成为品牌多年深耕春节的标志性口号。在这部年味满满的影片情节里，老沈与海澜之家有两段令人印象深刻的交集。

第一次是老沈在即将踏上归乡征途之前，去海澜之家为家人们挑选礼物，让衣物承载他对家的牵挂与祝福。

第二次则是被年味摧成“球”的老沈，带着春节的余温，再次来到海澜之家，为自己挑选了一件不显肚子的羽绒服。

透过两次温情的购物场景，海澜之家巧妙地将“过年回家逛两次海澜之家”这一理念再度深化，同时以一种贴近生活的方式，向国民发出了真挚告白：即无论岁月如何变迁，无论身形如何变化，海澜之家愿意成为每一位归乡游子传递爱与温暖、包容身材与体格的贴心伙伴，陪伴大家共度每一个年味满满的新春佳节。

连续20年深耕春节

过年回家，逛海澜之家

事实上，深耕中国春节文化20余年，海澜之家从产品策略到情感共鸣，都力求与广大国民产生深刻的联结。作为专业的服装企业，海澜之家每一年都精心打造贺岁款服饰，在产品设计中巧妙地将传统元素与现代审美相融合，让每一位消费者都能在满满的新年氛围中，感受节日的喜悦与温馨。

在传播中，海澜之家更是将深刻的情感价值融入其中。从地铁、高铁、机场，到电梯广告、户外大屏，当春运的号角吹响，万千游子踏上归乡的漫漫旅途，海澜之家熟悉的广告牌，宛如归家路上的温暖驿站，始终默默相伴。“过年回家，逛海澜之家”，不再仅仅是一句商业化的口号，它化为了一次次真挚的祝福与期盼，让每一位归乡者在跋涉的疲惫中，感受到源自海澜之家的慰藉与力量。

此外，多年来，海澜之家连续登上央视春晚这一全球瞩目的舞台，借助其广泛的影响力，向全球华人传递新春祝福。据了解，2025蛇年春晚，海澜之家仍将与央视展开更深入的合作，让这份春节祝福，触达亿万观众的同时，更将品牌深厚的文化底蕴与积极向上的价值理念，传递给每一个渴望在新的一年里追求梦想、实现超越的观众。

从一件服饰，到一声新春祝福，从一部电影，到一场全民狂欢的贺岁盛宴，海澜之家以全方位、多层次的文化传播与情感传递，让中华传统节日的温暖与力量跨越千山万水，在每一位华人心中生根发芽。

海澜之家也同样鼓励，每一位国民都能成为年味的守护者和传承者，让这份属于中国人的年度仪式感得以延续与升华，让中华民族的文化基因代代相传、生生不息。