从调查问卷看新消费的背后丨国君热点研究（微信文章未删减版）

正文

为深入洞察新消费趋势，国君轻纺刘佳昆团队从微观角度，结合问卷调查等方式，围绕“谷子、AI+、宠物经济”等当前消费热点，为投资者提供了解新消费趋势的不同视角。

与市场认知不同的 5 个核心发现：

1、谷子经济日本IP全面占优？否！在非动漫IP领域，有5成年轻人倾向买国谷IP产品。

2、AI产品付费意愿不高？否！近8成年轻人正在使用AI产品，超过半数愿意付费。

3、宠物消费支出太高？否！大部分消费者宠物支出占比低于5%，每月低于500元。

4、微信小店渗透缓慢？否！已有3成消费者使用过，零食是主要购买品类。

5、以旧换新折扣吸引力有限？否！超8成消费者认为有吸引力，家电换新意愿最高。

调查概况：本次消费调查问卷统计时间为2025年1月28日-2月2日，共收集到156份问卷星有效答卷。被调查者年龄分布看，18-35岁占比近一半。

根据本次调研，发现以下与市场认知不同的五点核心结论：

1. 谷子经济

国谷崛起，MOLLY等国谷非动漫类IP已经超越部分三丽鸥等经典日谷IP。此前市场认为谷子经济的核心IP主要来自日谷，其不仅在动漫 IP领域遥遥领先，同时三丽鸥等经典IP日谷产品牢牢占据消费者心智；但问卷调查发现，国谷产品正快速崛起，其中以泡泡玛特旗下MOLLY为代表的非动漫国产IP热度高涨，根据问卷调查显示，47%的年轻人更倾向于购买MOLLY等国谷非动漫类IP产品，约31%的人群倾向于购买三丽鸥等非动漫日谷IP。

2. AI产品

渗透率较高，用户付费意愿较强。此前市场担忧AI产品发展时间较短，市场接受度不高，用户不愿为其付费；但问卷调查显示，目前AI产品渗透率已较高，超过半数的人愿意为其付费。超过8成的年轻消费者正在使用AI产品，主要用于办公和学习，超7成人群使用豆包等AI产品的频率较高；AI在娱乐应用领域渗透率提升的空间仍较大，超过6成的人认为其主要应用场景为AR体验，其次是用于协助沟通交流，付费接受度亦相对较高。

3. 宠物消费

大部分人群宠物支出占比在5%以内，潜力空间巨大。此前市场认为养宠物涉及主粮、零食、玩具、保健品等方方面面的消费，养宠支出可能较高；但问卷调查发现，65%人群表明每月给宠物的支出在500元以下，约70%的人群给宠物的支出占比不超过5%，未来随着人们对陪伴情感需求的提升以及对养宠健康和安全方面的重视程度提升，宠物消费潜力空间仍较大。

4. 微信小店

新消费渠道崛起，食饮品类居多。约3成消费者表示使用过微信小店，其中超过7成消费者在该渠道购买零食，超过4成消费者在微信小店购买饮料，24%消费者购买服装等。根据草根调研发现，“微信小蓝包”以成为2025年春节期间亲友互动、互送礼物的热门方式之一，对于“旺旺”等零食品牌的消费意愿明显提升。

5. 以旧换新

补贴政策持续优化，折扣具备吸引力。此前市场担忧3C电子等产品单价较高，补贴对拉动消费的吸引力有限；但问卷调查发现，超过8成消费者觉得以旧换新折扣具备吸引力，其中家电、3C电子等高客单品类的以旧换新意愿最高。在关注以旧换新的人群中，超过7成的人倾向于家电以旧换新，接近6成倾向于3C电子品类。

风险提示：样本数据有限及样本统计偏差的风险，终端消费意愿不及预期风险。

以上为报告节选，请联系国君对口销售获取更多详情。

文章来源

本文摘自：2025年2月2日发布的《数说新消费，产业趋势背后的秘密》

刘佳昆，资格证书编号：S0880524040004

赵博，资格证书编号：S0880524070004

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