热搜第一！苹果突然降价，包括iPhone 16！华为刚官宣不久……

2025年第一个工作日，苹果中国在官网发布了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

当天，微博话题“苹果官网突然降价”冲上热搜榜第一位。

苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。

其中，降价的iPhone系列除了iPhone 14 或 iPhone 14 Plus（可立省200元）、iPhone 15 或 iPhone 15 Plus（可立省300元），还包括去年秋季发布的最新一代iPhone 16系列，iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max 可立省500元，iPhone 16 或 iPhone 16 Plus 可立省400元。

需要注意的是，苹果此次降价采取“限购”，每位顾客每个产品类别限购 2 件 (iPhone、iPad、Mac笔记本电脑、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 分别为六个不同类别)，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠 （例如：每位顾客仅能以优惠价格购买 2 部符合条件的 iPhone，不区分具体型号）。 

另外，Apple Store 零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限 ，iPhone 类商品数量为 29300 件，iPad 类商品数量为 3500 件，Mac 笔记本电脑类商品数量为 530 件，Apple Watch 类商品数量为 8350 件，AirPods 类商品数量为 2590 件，Apple Pencil 类商品数量为 940 件，售完即止。

以往，苹果新一代iPhone系列发布后价格保持坚挺，降价的大多是上一代或上上代老款iPhone，但如今，其降价促销的速度和频率都发生了明显变化。

2024年，“降价”成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone 15系列大降价；下半年，iPhone 16系列刚发布一个月后，在“双11”电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。

2024年，全球智能手机市场强劲反弹，市场竞争只增不减，但苹果的增长不及行业整体。国际数据公司（IDC）在去年11月一份预测报告显示，2024年，苹果及其竞争对手的手机出货量将增长6.2%至12.4亿部，但iPhone销量可能仅增长0.4%，而安卓机出货量同比增长7.6%。

苹果此次降价，一方面是刺激自身需求，另一方面也与高端手机市场的竞争加剧有关。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。

过去一年，虽然上游元器件成本上涨推动高端手机产品售价普遍提升，但从价格端份额来看，随着手机厂商集体转向AI，部分消费者更愿意为技术买单。IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点；200美元以下市场份额也将同比增长2.1个百分点，达到31.5%；200-400美元市场份额收缩到28.0%，减少4.2个百分点。

“冲高”是2024年智能手机行业的关键词之一，越来越多的国产手机品牌在高端手机市场上发力。过去一年，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo均发布了多款旗舰机型，争相竞逐高端市场。无论是在设计上学习苹果，还是在生态上兼容苹果，国产手机厂商们正在努力从“对标苹果”走向“替代苹果”。

其中，华为自2023年9月以来，因 Mate 60 系列和 Pura 70 系列全面回归，在高端手机市场的市占率迅速上升。机构预测，随着 Mate 系列全面回归，华为在中国市场的份额有望进一步扩大，将对苹果形成强劲冲击。

2024年，AI技术成为智能手机市场增长的新驱动力，国产手机厂商们无一例外地“卷”起了AI智能体，虽然苹果在去年6月发布了旗下首个生成式人工智能大模型Apple Intelligence，但国内iPhone用户暂时无法使用新增的AI功能。随着AI赛道进入深水区，苹果相继被传出与百度、字节跳动、腾讯等科技公司商谈AI方面的合作，但截至目前并没有确切的消息。

2025年，国产手机厂商仍会将苹果视为争夺高端市场用户的主要对手，AI手机的渗透率也将进一步提升。降价已经成为苹果促销的常规操作，但除了降价，苹果还需要拿出更长久有效的吸引手段。