网红大店含泪关停，再见了，我经营15年的淘宝（微信文章未删减版）

正文

熬夜追新款的店铺老粉怎么也想不到，这一次，是真的要说再见了。

出品 | 电商派Pro 作者 | 千帆

又一家淘宝网红大店倒下了

电商这碗饭，现在是越来越不好吃了。即使是有大量粉丝基础的网红老店，都可能生意增长困难，进而面临闭店的结局。

最近，又有一家知名网红女装淘宝店“李大米Lidami”宣布闭店。该店已经运营了15年，如今拥有将近46万粉丝和一个金冠，月销量超过了3000，店铺评分也接近5分满分，是口碑不错的淘宝红人店。

图源：淘宝

公告显示，因个人原因，LIDAMI淘宝店于2025年3月17日正式闭店，所有已拍下订单会正常发货，已购订单在4月20日前正式享受售后服务。

在3月底，店铺还会进行两场直播清仓活动。会员积分也可在之后兑换专属礼物，具体兑换信息会在4月7日公布。

该店店主是在微博拥有超过190万粉丝的网红时尚博主“李大米Lidami”。她在社交平台发布暂别信，深情道别：“开淘宝店十五年了，5552天，本来和姐妹们嬉闹的说过，衣服要卖到80岁……”

图源：微博

在这封暂别信中，李大米真情流露，回忆自己过往的人生经历与开店历程。

她出生于宁波一个小镇，小时候家里很穷，住在潮湿漏水、布满霉斑的房子里，晚上得听着白蚁声入睡。父亲无业、家暴、酗酒、赌博，母亲扛起了这个家，常常哭着对她说“要是没有你就好了”。

在度过了艰难的童年和青春期之后，她很争气地考上了大学。

大三大四，李大米用自己打零工攒的钱开了一家淘宝女装店。店铺刚刚起步那几年，她几乎是一个人包揽了所有的活，自己扛着几百斤的衣服上楼，没有电梯，一个台阶一个台阶推上去；骑自行车、搭公交车，全市跑，一家一家送货上门。

后来，店铺慢慢做大，让她挣到了钱，给她带来了许多幸福快乐的回忆。

然而最终，因为家庭原因和生意困境，李大米选择关闭淘宝店，亲手为这段长达15年的梦画上一个句号。

图源：淘宝

李大米的心酸感染了许多网友，她们纷纷冲到李大米微博底下留言鼓励她，希望她未来越来越好。

也有很多店铺老粉感到十分惋惜和不舍，表示李大米闭店了，之后恐怕很难再找到第二家能让自己买到心仪衣服的店了。

不过李大米的情绪似乎没有大家担心的那么低落，她回应称自己会一直在的，只是确实没有精力做淘宝店了，其他快节奏的平台应该也不会做。她打算先休息一段时间，后续应该还会继续做裤子。

图源：微博

看样子，在未来很长一段时间内，李大米都不会重回淘宝开店了。

网店一批一批倒下，商家为什么这么难？

前几年，许多网红纷纷涌入淘宝等电商平台开店，卖女装、美妆等产品。他们依靠自身人气为店铺吸引粉丝、给店铺引流，并且自己负责选品、模特、直播带货等一系列工作，增加粉丝粘性。

但最近一两年，随着互联网流量红利的逐渐消失，大批网红店陷入增长困境，最终无奈闭店。

去年9月，初代网红张大奕的淘宝店铺——拥有1241万粉丝、5个金冠的“吾欢喜的衣橱”宣布闭店，主要原因是运营成本的攀升以及毛利率下降。

11月，知名网红周扬青的淘宝店铺“GRACE CHOW”宣布闭店。该店铺拥有417万粉丝和两个金冠，闭店原因是要进行业务调整，以应对市场环境及公司战略方向的改变。

图源：淘宝

到了12月，又一家576万粉丝的三金冠店铺“范智乔”宣布闭店，倒在了双12前夕。其背后网红范智乔的微博和抖音账号也停更了许久。

图源：淘宝

2025年1月，在全网拥有超过1500万粉丝的知名网红“苏苏SUSU”宣布，她的淘宝店铺“Ff5 official”要闭店了。该店铺拥有78.5万粉丝和一个金冠，入选了淘宝神店榜，但依旧没有活下去。

图源：微博

拥有粉丝基础和流量的网红，做网店尚且都这么艰难，更何况千千万万白手起家的普通网店店主。

在社交平台上随手一搜，就能看到许多网店商家感慨，付出了巨大的成本开店，每天兢兢业业选品、备货、营销、售后，到头来一算账，发现还倒亏了一点，简直是在做无用功。

还有许多大学生尝试开网店创业，明明也听了网友的选品建议，但折腾了一段时间，还是没有流量，最终只能闭店。第一次创业，以失败告终。

图源：小红书

从中小商家的反馈来看，目前网店行业，确实是面临一些普遍困境。

首先比较重要的一点是，今时不同往日，以往淘宝一家独大，而今抖音电商、小红书、拼多多等各大电商平台纷纷崛起，商家正在从独家走向多平台共享流量，这就不可避免地会导致流量的分散。

即使是有能力的商家，运营多个平台店铺的成本，也会十分高昂。

而即使是在单一平台内部，商家也面临着流量分配不均的情况。当前电商行业马太效应显著，头部大主播、大店坐拥巨大流量，赢家通吃，GMV能轻松实现增长；中小商家则被较高的广告费卡了脖子，产品难以被消费者看到。

再一个，如今消费者的消费者观念也发生了转变，他们更加看中产品的品质和性价比，而再不像过往那样容易为“概念”买单，这就使得一些走高客单价路线的商家面临增长瓶颈。

一些别有用心的消费者，也会通过“仅退款”政策来薅羊毛，让商家钱货两空、苦不堪言。

另外值得一提的是，在服装行业，居高不下的退货率一直是个比较严重的问题。目前，服装类目退货率为40%-50%，部分女装直播间的退货率甚至高达70%-90%。去年双11就有卖家表示，刚入行的时候退货率大概在20%，现在已经飙升到75%了。

下单10件、退7件，运输、消毒、赔付成本激增，再有实力的商家也扛不住这一套。可想而知，这会对店铺利润造成多大的打击。

图源：淘宝

大浪淘沙，在残酷的市场竞争中，大批店铺就这么被拍死在沙滩上，没能看到曙光。

网店商家出路在哪里

或许是意识到了商家的生存困境，如今许多电商平台都在主动调整政策，给商家释放更多利好。

比方说淘宝，去年8月，它优化了“仅退款”政策。对于那些店铺综合体验分≥4.8分的优质商家，淘宝给予了他们更多的自主处置权，让卖家更好的处理售后问题，避免过大的资金损失。

图源：腾讯网

其他像抖音、拼多多等平台，也在不断调整规则，给予商家更多流量扶持或奖金激励。

对于商家而言，升级供应链、优化产品品质、运营更多私域来获得新流量，都是不错的调整方向。

可以预见的是，今后能够在市场竞争中屹立不倒的，将会是那些聚焦长期主义、为消费者提供有价值的产品和服务的商家。

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