本文主要讨论了TikTok广告活动的投放效果问题，团队可能忽视原有广告组而专注于新广告组。同时提到了需要复盘计划组数据、优化素材组和稳固现有达人合作方式。作者还强调了小团队在TikTok平台上面临的挑战以及如何面对这些问题，如提高选品成功率、避免犯错等。
文章提到TikTok广告投放效果不稳定，团队可能因关注新广告组而忽视原有广告组，导致部分广告效果不佳。
文章强调需要复盘每个计划组的数据，优化素材组，提高投放效果。对于已经失效的计划，要果断砍掉，同时提升效果好的素材组的优先级和工作量。
文章提到现有的达人合作方式需要稳固，拓展新的合作方式能提高效率和成功率。同时，作者建议TS在美区直接去面谈可能效果更好。
文章讨论了小团队在TikTok平台上面临的挑战，如选品、平台规则等。作者提出要将手头的事情做扎实，避免犯错，同时提醒小团队在扩张时要注意风险控制。
如果你发现，昨天辛辛苦苦调整的广告活动，今天打开一看，一半以上，效果很差，有的甚至连曝光都没有，是个什么心情？最近这段时间，类似的事情经常发生，TikTok的投放，成了玄学。广告上得多，更新得频繁，结果不一定好。因为不一定每个广告的过程都能关注得到，监控得到。最近七七八八的的事情已经很多了，还有很多意外事件，更是会让你一下子就分心。浑然不记得手头刚刚在干的事。时间不够的时候，有的广告就只是按照流程，按照周期和规律后，调整了一次，两次，再加上这个时间点还有新的广告组启动。更会有限的时间和有限的注意力集中到新的活动上，渐渐就会忽视掉原本的广告组。到了每天统计的时候，如果整体销量正常，可能还会去看看老广告。如果销量有变动，复盘和调整的重心则更会把集中在新的广告组上。基本就没工夫还去看那些所谓比较“稳定”，或者基本“放弃”的广告了。我们这种小团队，TikTok Shop，DTC，TEMU……店铺和产品不多的模式都会照顾不到位，更别提隔壁同行的铺货模式。平台多，店铺多，类目多，产品多，SKU多的模式，更难全部都能照顾到。“行百里者半九十。”这就像好不容易酿造出了美酒，结果因为店铺位置不佳，营销手段不如人家，就是卖不动！有的人偏偏还会抱着所谓“酒香不怕巷子深”的守旧心理，来做自我安慰，或者是自欺欺人。再好的产品，营销的时候功夫没做到位，前面所有的投入，都白搭。所以，做减法，少点事，砍计划。不敢保证上限多高，但至少能保证自己的下限，不会出问题。理论上，计划越多，流量越大。特别是内容端，总是依赖一两个计划组，风险太大。但基于目前的实际情况，我们选择的，是会复盘一个周期内，每一个计划组的数据，进行大幅度的优化，别舍不得，直接砍掉那些已经失效的，把眼前效果好的素材组的优先级和工作量提上去。还有就是把现有的达人合作方式给稳固下。最近是真的，拓新的效率和成功率太低了！得让TS在美区直接去面谈，可能效果还会好得多！这几天和意大利，德国的朋友虽然聊得多，但实际上，是不得跨区域启动新业务的。美区再坑，至少到现在，还是在赚钱，多赚，少赚，只要没亏。还是能干。把自己手头的事干扎实点，至少不会因为重新犯错。步子太大扯着蛋这种事儿，有过一次，够够的了！如何提高TikTok平台选品的成功率？
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