亚洲市场已成为强大的知识产权引擎？

3月17日，由香港贸发局主办的第29届香港国际影视展（FilMart）在香港会议展览中心盛大开幕。作为亚洲首屈一指的娱乐市场，它正为区域和全球行业合作设定新标准，通过扩大国际参与和举措来应对内容创作和分发不断变化的格局。‍

据香港贸发局服务推广部高级经理杨家诗介绍，今年的活动将汇集来自30多个国家和地区的750多家参展商，其中包括23个国家和地区的政府牵头的32个展馆。杨家诗表示：“特别值得注意的是地区多样性的扩大。”“我们将欢迎来自澳大利亚（新南威尔士州）、柬埔寨、法国、印度、马来西亚、沙特阿拉伯和越南等市场的几个新的海外展馆，而日本、菲律宾、泰国和中国台湾的展馆也将扩大。”

东南亚地区表现出特别强大的代表性，来自7个国家的100多家参展商，而捷克共和国和哈萨克斯坦等市场的首次参展商进一步证明了FilMart不断扩大的全球影响力。在参会人数方面，组织者预计来自50多个国家和地区的7500多名行业专业人士将齐聚香港参加此次盛会。

“制片人连接”和动画内容激增

2025年香港影视娱乐市场（FilMart）推出了两个重要的新项目，反映了市场空间的演变。第一个是“制片人连接”（Producers Connect），由文化体育旅游局、文化创意产业发展署、香港电影发展局和香港贸易发展局组织，并由政府的电影发展基金资助。“该项目为制片人提供了一个在电影行业内进行网络拓展、融资、学习和职业发展的宝贵平台，”杨家诗解释道。“通过国际曝光，制片人可以获得宝贵的行业见解，并建立联系，从而获得联合制作机会、发行协议和全球合作。”

过去一年，亚洲娱乐市场经历了显著的转型。杨家诗指出：“2024年香港影视娱乐市场上的一些成功合作展示了这一趋势，包括湖南芒果TV与YEAI的合作，共同制作著名的芒果TV知识产权的越南版本，以及林萌影业与泰国制作公司Halo Production Co.的战略合作，制作其热门中国剧集《三十而已》的泰国版。”同时，中国内地保持了强大的参与度，有10多个地区展馆，其中上海展馆今年规模翻倍。

为2025年香港影视娱乐市场增添国际色彩的是，欧洲电影推广（European Film Promotion，简称EFP）将在市场上运营其年度中心。EFP是一个由来自欧洲37个国家的国家电影推广机构组成的网络，汇集了一批领先的销售公司。

来自亚洲各地的行业领袖对亚洲电影市场面临的挑战和机遇提供了深入的见解。《寄生虫》工作室CJ ENM内容业务部执行副总裁Seo Jangho将今天的亚洲市场视为强大的知识产权引擎。

《听见你的声音》

“为了让一个国家的内容在全球范围内具有吸引力，首先获得强大本地和区域支持至关重要，”Seo Jangho表示。“考虑到大量亚洲项目，主要是来自CJ ENM的项目，基于其坚实的制作质量和吸引人的叙事情节，在全球市场上获得认可——包括《眼泪女王》《背着善宰跑》和《请和我的老公结婚》等剧，而《听见你的声音》正在被30个地区改编——今天的亚洲市场正在成为一个文化中心。”

Seo Jangho指出，市场活动提供了面对面会议、分享见解的会议和趋势观察的宝贵机会。然而，他也承认全球流媒体平台面临的挑战，这些平台对亚洲内容提供者越来越重要，但往往无法实际参加这些活动。

对Seo Jangho来说，FilMart的优势在于其“地缘文化优势”，香港作为全球客户进行面对面会议的绝佳地点。“活动为每个参与者创造并提供了一个受欢迎的环境和可及性，”他说，并补充道CJ ENM在香港设有办公室，处理包括付费电视频道tvN Asia在内的多样化业务，使香港成为“我们继续进行文化推广的一个非常重要的地区”。

拥有20多年媒体和娱乐行业经验的电影制片人和策展人Lorna Tee指出，独立电影的市场正在萎缩，并将行业活动视为这些电影寻找资金和发行的场所。“过去独立电影市场相当健康，但近十年左右，系统外制作的电影获得发行和销售的能力非常糟糕，”Tee说。她建议FilMart可以“将一些投资人和基金会带到市场，就像巴塞尔艺术展期间那样”。

“最终目标是创造一个亚洲电影能够覆盖整个地区观众的场景，让他们有机会茁壮成长，”印度尼西亚的Yulia Evina Bhara说，他是日惹亚洲电影节市场的组织者和戛纳影评人周大奖得主《虎纹少女》的制片人，他指出分发仍然是整个地区的关键挑战，同时强调像FilMart这样的平台在促进行业对话中的关键作用。

新加坡国际电影节总经理、戛纳金摄影机奖得主《金色茧房》的制片人Jeremy Chua观察到，“发行商现在更加保守，依赖获奖者、大导演或明星阵容来吸引观众。”虽然新的“制片人连接”举措已经解决了一些问题，但Chua建议FilMart可以通过“亚洲版的电影市场制片人网络早餐会”进一步提升新兴电影人的机会，创造更多的非正式网络机会”他补充道。

2025年香港影视娱乐市场的另一个重要趋势是在中国《哪吒2》取得超过20亿美元的全球票房成功后，动画内容的激增。EntertainmentPulse将举办一个专门的研讨会，汇集来自亚洲各地的动画制片人，而另一个小组将探讨人工智能在影视产业中的应用。为了利用动画热潮，香港——亚洲电影融资论坛（HAF）今年推出了一个新的动画部分，来自全球的六个选定动画长片项目将在FilMart期间参加公开提案会议。

知识产权开发通过在线知识产权目录得到进一步支持，该目录收录了来自参展商的1000多个知识产权。“该平台有助于在实体活动之外维持有意义的沟通，将四天展览的推广和商业配对机会延长至两个月，”杨家诗解释道。知识产权开发的重要性将在“制片人连接”中通过专门的谈话来探讨，讨论扩展策略。

虽然面对面网络已经牢固地回归为FilMart的核心，但数字组件继续增强业务体验。“实体活动对于不同地区的创作者、买家和发行商之间的有意义的面对面互动、自发的业务讨论和关系建立至关重要，”杨家诗说。“同时，我们继续增强我们的在线服务，以创造一个更有效的市场。”

展望未来，2025年FilMart的主题——“敢于改变，敢于卓越”——指向了一个不断演变的亚洲娱乐市场。“亚洲娱乐市场正在通过内容创作的多样性增加、分发渠道扩大和跨境合作伙伴关系增强而转型，”杨总结道。“我们看到尖端技术与新制作的融合，为持续增长和创新奠定了舞台。”

来源：variety