超350家门店清仓大甩卖！知名品牌突然宣布→

半岛网官微 · 商业时尚 · 昨天

主要观点总结

美国快时尚品牌Forever 21再次申请破产保护，开始逐渐缩减在美国的业务并寻找买家。债务总计达15.8亿美元，计划终止在美国的所有业务，但其在其他特许经营者经营的门店不受影响。该品牌曾多次面临财务问题，并因缺乏明确定位、营销手段不足和电商竞争压力而失去年轻客户。目前，Forever 21正在与潜在买家接触，但尚未达成交易。

关键观点总结

关键观点1: Forever 21再次申请破产保护

美国快时尚品牌Forever 21近期申请破产保护，这是该品牌六年内第二次申请。此举表明该公司正面临严重的财务问题。

关键观点2: 债务沉重，计划终止美国业务

Forever 21的债务总计达15.8亿美元，公司计划终止在美国的所有业务，350多家门店开始清仓大甩卖。

关键观点3: 特许经营门店不受影响

虽然Forever 21在美国的业务面临困境，但其在其他特许经营者经营的门店不属于破产计划的一部分，仍将继续运营。

关键观点4: 品牌面临多重挑战

Forever 21面临缺乏明确定位、商品营销和种类乏善可陈的问题，同时受到电商竞争和供应链挑战的影响，前景不明朗。

关键观点5: 寻找潜在买家

Forever 21正在与超过200家潜在竞标者接触，寻求买家购买公司资产，但目前尚未达成可行交易。

正文

近日，美国快时尚品牌Forever 21申请破产保护，开始逐渐缩减在美国的业务，并寻找买家购买公司资产。据了解，这是Forever 21六年内第二次申请破产保护。

当地时间16日，Forever 21在美国的运营商向特拉华州一家法院递交破产保护申请。据悉，这家公司债务总计达15.8亿美元，计划终止在美国的所有业务，350多家门店已经开始清仓大甩卖。不过，该品牌在美国以外、由其他特许经营者经营的门店不属于破产计划的一部分。与此同时，这家公司也在寻找买家。几个月来，它已与200多家潜在竞标者进行了接触，但还没有达成可行交易。

2019年，Forever 21也曾申请破产保护，当时它被包括美国品牌管理集团ABG组成的财团收购，2021财年的财务状况有所改善，但好景不长。ABG首席执行官去年曾表示，收购Forever 21是个错误。分析认为，该品牌缺乏明确定位，商品营销和种类乏善可陈，逐渐被年轻客户抛弃。此外，过去几年，电商蓬勃发展，美国通胀维持在高位，加之供应链方面的挑战，多重因素作用下，Forever 21的前景并不明朗。

▌来源：央视财经