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空中课堂 | 闪投结构化商品推广

百度上海分公司  ·  · 5 年前

空中课堂

“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

欢迎来到空中课堂,今天空中课堂的主题是——让“所见即所得,搜索推广更亲和” 的产品“闪投结构化”。


学习方式一:课程视频▼


方式二:课程音频▼


学习方式三:课程图文▼


 首先我们了解一下什么是闪投结构化


网民希望更直观、模块化地看到信息,因此搜索结果的内容结构化趋势加速,比如图中就将车型的指导价、参数呈现出来,网民看到核心内容,搜索体验很好。


搜索推广的核心产品闪投因此升级到了2.0,闪投结构化可以根据网民需求,从商品库中动态摘选贴合需求的内容,精准匹配千人千面。比如下图的例子。



网民搜索“博美犬”就优先呈现博美犬的商品信息,同理搜索“泰迪犬”就优先呈现泰迪的商品信息,从而让网民更快更直观看到需要的商品和介绍,吸引进一步点击了解,促进广告主转化,实现网民和广告主双赢。

 

 为什么闪投结构化能达到这样的效果呢?


首先,我们可以将商品信息,以列表模板上传推广后台,接下来,系统就会根据网民的搜索意图,结合百度商品推荐算法,选择合适的受众,在“搜索+信息流”双引擎之中,动态匹配需求呈现符合商品和服务。

 

 

不仅如此,闪投结构化还能解决以下问题:

第一:便捷管理:结构化地用excel管理商品、服务、信息,各种行业模板可以批量新增管理;

第二:样式丰富:美观吸睛而且能和线索通等样式叠加展现;

第三:智能化投放:匹配用户需求,精准展现,提升高意向点击。


 接下来我们来了解便捷的批量管理


这是一个笔记本推广的案例,广告主有大量品牌、型号、价格各不相同的笔记本要展现给有需求的网民。如果是传统的闪投,我们就不得不针对每个搜索推广单元(各自是不同的产品词)新建各自的闪投物料,上传大量的图片和产品介绍,很多都是重复的,费时费力;


但是现在我们仅需3步就能完成商品库,选择行业模板,填写信息后,在闪投后台就会结构化地将每款笔记本的名称、价格、子链接、参数、图片保存;当网民搜索的时候,就会将符合需求的产品,结合适合的样式呈现出来;我们只需要做一次商品库就完成了操作,可谓便捷。




 接下来,我们来了解丰富的样式介绍。


这是一款眼霜产品的推广。在初期,当网民搜索“眼霜”关键词的时候,推广结果展现只有基础的文字创意。对于产品功能的披露很弱,无法吸引网民注意力;而闪投结构化更大更美观的样式可以脱颖而出,网民很直观地受到影响作出决策,点击率更高,而“小棕瓶”这个爆款产品也得到成功引流促销。


 更便捷的操作,体现在商品建立和样式/搜索账户匹配上:


我们选择行业,按照模板上传商品表格后,闪投后台就会将产品的名称、型号参数、价格、落地页、图片进行批量保存。然后系统根据网民搜索需求、结合广告主预设的样式、绑定的计划,呈现正确的商品和符合体验的样式。




 广告的精准展现


以这个互联网教育广告主为例。课程库中50门课程有不同的方向,当网民搜索“新概念英语”的时候就会优选新概念的课程呈现出来,当网民搜索“BEC英语”的时候则优选BEC的课程,投其所好,一目了然。



闪投结构化的样式很多,继承了闪投系统一些热门的样式并做了升级。比如线索通组件就可以和闪投叠加展现,强强联合,转化效果更好。



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