空中课堂 | 闪投结构化商品推广

 首先我们了解一下什么是闪投结构化：

网民希望更直观、模块化地看到信息，因此搜索结果的内容结构化趋势加速，比如图中就将车型的指导价、参数呈现出来，网民看到核心内容，搜索体验很好。

搜索推广的核心产品闪投因此升级到了2.0，闪投结构化可以根据网民需求，从商品库中动态摘选贴合需求的内容，精准匹配千人千面。比如下图的例子。

网民搜索“博美犬”就优先呈现博美犬的商品信息，同理搜索“泰迪犬”就优先呈现泰迪的商品信息，从而让网民更快更直观看到需要的商品和介绍，吸引进一步点击了解，促进广告主转化，实现网民和广告主双赢。

 为什么闪投结构化能达到这样的效果呢？

首先，我们可以将商品信息，以列表模板上传推广后台，接下来，系统就会根据网民的搜索意图，结合百度商品推荐算法，选择合适的受众，在“搜索+信息流”双引擎之中，动态匹配需求呈现符合商品和服务。

不仅如此，闪投结构化还能解决以下问题：

 接下来我们来了解便捷的批量管理：

这是一个笔记本推广的案例，广告主有大量品牌、型号、价格各不相同的笔记本要展现给有需求的网民。如果是传统的闪投，我们就不得不针对每个搜索推广单元（各自是不同的产品词）新建各自的闪投物料，上传大量的图片和产品介绍，很多都是重复的，费时费力；

但是现在我们仅需3步就能完成商品库，选择行业模板，填写信息后，在闪投后台就会结构化地将每款笔记本的名称、价格、子链接、参数、图片保存；当网民搜索的时候，就会将符合需求的产品，结合适合的样式呈现出来；我们只需要做一次商品库就完成了操作，可谓便捷。

 接下来，我们来了解丰富的样式介绍。

这是一款眼霜产品的推广。在初期，当网民搜索“眼霜”关键词的时候，推广结果展现只有基础的文字创意。对于产品功能的披露很弱，无法吸引网民注意力；而闪投结构化更大更美观的样式可以脱颖而出，网民很直观地受到影响作出决策，点击率更高，而“小棕瓶”这个爆款产品也得到成功引流促销。

 更便捷的操作，体现在商品建立和样式/搜索账户匹配上：

我们选择行业，按照模板上传商品表格后，闪投后台就会将产品的名称、型号参数、价格、落地页、图片进行批量保存。然后系统根据网民搜索需求、结合广告主预设的样式、绑定的计划，呈现正确的商品和符合体验的样式。

 广告的精准展现：

以这个互联网教育广告主为例。课程库中50门课程有不同的方向，当网民搜索“新概念英语”的时候就会优选新概念的课程呈现出来，当网民搜索“BEC英语”的时候则优选BEC的课程，投其所好，一目了然。

闪投结构化的样式很多，继承了闪投系统一些热门的样式并做了升级。比如线索通组件就可以和闪投叠加展现，强强联合，转化效果更好。