薇娅年会热舞，身材火辣，性感迷人，让人尖叫（微信文章未删减版）

主要观点总结

本文主要描述了薇娅在退居幕后后的生活和工作情况，包括其参加各种活动和继续扩大商业版图的情况。同时，也介绍了薇娅夫妇如何适应直播行业的变化和发展其他业务领域的策略。此外，文章还概述了薇娅夫妇进军资本圈和短剧市场的历程，以及直播行业的现状和发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 薇娅退居幕后生活情况

虽然薇娅离开了直播间，但她保持依然着与公众的互动和联系。她老公董海锋开设了账号分享他们的生活，她还活跃在社交媒体上分享穿搭、旅行和生活感悟。

关键观点2: 薇娅的商业版图扩大

退居幕后的薇娅并没有停下商业步伐，她巩固了谦寻在直播行业的地位并扩大了商业版图。旗下签约的艺人已经跻身直播行列，打造了多个直播IP，还进军了短剧市场。

关键观点3: 薇娅夫妇适应直播行业变化

薇娅夫妇在直播行业面临挑战时积极求变，扩大商业版图到其他领域，并设法维持公众关注度以保持商业价值。

关键观点4: 薇娅夫妇进军资本圈

借助直播带货的机会，薇娅夫妇成功进入资本圈，入股多家公司并涉足电商、咨询、影视等多个领域。

关键观点5: 直播行业的现状和发展趋势

目前直播行业内卷加剧，头部主播面临压力。新的带货形式不断涌现，消费者对头部主播的关注度降低，中腰部主播和店播开始崛起。为了适应市场变化，国内MCN和主播开始寻求新的出路，如出海或开设线下实体店等。

正文

有钱还有颜值，简直就是人生赢家。

出品 | 电商派Pro 作者 | 木易

薇娅现身谦寻年会

临近过年，各互联网大厂的年会如期而至，最有看点的莫过于创始人亲自登台表演。就在前几天，腾讯创始人马化腾在公司年会现场穿着红色西装，带高管们上台献唱。

把目光转到头部主播这边，董宇辉办了一场声势浩大的跨年晚会，李佳琦在美one 十周年年会上献舞。

近日，久未露面的薇娅也被曝现身谦寻年会。从现场看，薇娅一身黑衣装扮，亲自上场表演热舞，身材火辣。

薇娅在年会现场热舞

同样引起关注的是，她的丈夫董海锋也一同出现在了年会现场。

薇娅和老公董海锋

值得一提的是，去年谦寻年会上，薇娅和董海锋也曾出席，当时薇娅一身黑色装扮，头戴帽子，长发披肩，风格低调。

2024年谦寻年会图中戴帽子为薇娅图源：微博

2021年末，薇娅因偷逃税被全平台封杀后，就彻底离开了直播间，从台前走向幕后。

从直播间隐退之后，她并没有完全消失在公众视野中。自2022年9月起，薇娅的老公董海锋在抖音上开设了账号，并开始分享他们女儿的日常生活。随后，这个账号上也逐渐展示了许多关于薇娅个人生活和工作状态的内容。

同年10月，在第四期中华老字号掌门人研修班上，薇娅以国潮学院“首席导师”身份授课，向各个浙江省老字号品牌传授了电商直播相关经验。

2023年，有关薇娅的新闻动态变得更为频繁，比如获得“福鼎白茶助力乡村振兴推荐官”称号，现身杭州老字号嘉年华活动现场，斥资超2000万买地建数字媒体产业大楼，投资的小家电品牌德尔玛上市，捐助京津冀洪涝灾害地区。

2024年6月17日，在浙江省杭州市钱塘区举办的浙江平台经济“创业第一课”上，薇娅以谦寻文化传媒有限公司联合创始人的身份亮相，并作为列席嘉宾对活动案例进行现场点评。

与此同时，去年薇娅的公众号“薇娅惊喜社”开始迁移到“哆啦的魔法棒”，每周五定时更新最近的穿搭分享、旅行记录和生活感悟等内容。

图源：哆啦的魔法棒

可见，尽管薇娅已经离开了直播间，但她保持依然着与公众的互动和联系。

从商业角度看，保持一定的公众关注度有助于薇娅维持维持商业价值，扩大自己的影响力，这对于任何公众人物来说都是有益的。

薇娅退居幕后，商业版图继续扩大

退居幕后的薇娅，显然并没有闲下来。一方面培养新的直播带货IP，巩固谦寻在直播行业的竞争力，另一方面继续扩大其商业版图。

近几年来，薇娅旗下的谦寻已经陆续打造了蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社和蜜蜂欢乐社等直播IP，截至目前，三大直播IP的淘宝直播间粉丝数分别为1562.6万、558.2万、309.7万，成为了淘宝直播的头部直播间。

谦寻系之后还加码了抖音直播，2023年在抖音打造的“海豚惊喜社”，目前也拥有233.9万粉丝。谦寻旗下签约的不少艺人也已跻身中腰部直播行列，比如副播“琦儿”。

但不可否认的是，直播间没有了薇娅坐镇，粉丝量和带货成绩显然达不到薇娅的巅峰时期。去年淘宝公布双11战报，双11正式开卖当晚，包括蜜蜂惊喜社在内的淘宝头部直播间，在开卖不到5分钟即成交破亿。

虽然蜜蜂惊喜社带货成绩表现不错，但与李佳琦直播间相比仍有不小的差距。去年10月14日天猫预售首日，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”

公开信息显示，李佳琦2024年双十一首日直播累计交易额高达33.27亿。

当然，在没有薇娅流量支持的情况下，蜜蜂惊喜社仍能取得如此亮眼的带货成绩，表现已堪称出色。

实际上，在薇娅倒下之前，其丈夫董海锋已经为谦寻筹谋好了后路，“如果有一天，薇娅因为某种原因不能直播了，希望谦寻依旧是一个持续发展的企业。”董海锋希望，谦寻即使失去了薇娅这一关键人物，也能够继续稳健发展。

据了解，自2018年起，董海锋在短短两三年间完成了对谦寻文化主业务MCN的布局，业务涵盖内容生产、电商、运营、营销、经纪、IP授权、社群/知识付费7大形态。

在继续发力直播业务的同时，薇娅夫妇继续扩大商业版图，已经深入家电、生物医药、服饰、咨询、影视、培训、人工智能等领域。

比如董海锋在2020年11月就入股了德尔玛电器，并且谦寻一直都是德尔玛的合作MCN。‍‍‍‍‍‍‍2021年，谦寻入股了巨子生物，薇娅旗下直播间频繁为巨子生物旗下的可复美直播带货。恰巧的是，后来这两家公司接连上市。

同一年，薇娅夫妇还开了一家创投公司——青岛谦喵私募基金管理有限公司，天眼查显示，该公司注册资本1000万，法定代表人为董海锋，由谦寻（杭州）控股有限责任公司100%持股。

图源：天眼查

近几年来，借助直播带货这一桥梁，薇娅夫妇已经成功跻身资本圈。据2021年10月发布的《2021年胡润百富榜》，薇娅夫妇以220亿元人民币财富名列第302位，成为当时新上榜的富豪。

随着短剧热潮的掀起，薇娅夫妇又杀入短剧市场。去年618期间，谦寻旗下的谦萌文化发布了《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧的官宣海报，薇娅丈夫董海锋作为出品人之一出现在海报中。

而在此之前，蜜蜂惊喜社已经尝试了“直播+短剧”的直播间新玩法，将直播专场的售卖机制与剧情相结合，吸引用户注意力。

短剧之后，接下来薇娅夫妇又会瞄准什么赛道，令人拭目以待。

直播行业内卷加剧，头部主播集体求新路

过去一年，小杨哥、东北雨姐等头部主播接连被曝出虚假宣传，头部主播集体塌房。

一方面是头部主播动荡不安，另一方面，国内直播电商行业迅速降温，曾经红极一时的直播带货风潮正在逐渐消退。

据国信证券分析，自2024年3月起，以抖音、快手为代表的直播电商GMV（总交易额）增速明显放缓，特别是在5月至6月期间，抖音、快手及淘宝的头部主播直播GMV经历了大幅缩水。

此外，消费者对头部主播祛魅，中腰部主播和店播纷纷崛起，素人网红“一夜暴富”成为可能。

据蝉妈妈发布的“抖音2024年度涨粉榜TOP50”，听泉赏宝（原名听泉鉴宝）以3000w+的涨粉量位列榜单第一，还有近日因网红小狗艾特去世陷入“虐犬”风波的潘宏爱玩狗，也在一年内涨粉1500w+。

图源：蝉妈妈

据第三方平台数据显示，“潘宏爱玩狗”账号1-20s视频报价25万，21秒至60秒的视频广告报价为35万元，60s以上视频报价达50万。

另外，去年开始爆火的网红郭有才，自2024年9月份开启直播带货，至今共带货20场，销售额超过了8000万元。

蛋糕就这么大，随着入局者越来越多，对头部主播来说是很大的压力。对此，国内MCN、主播纷纷扎堆出海，或者开设线下实体店等，谋求新的出路。

总体而言，如今头部主播和直播机构正面临着一个更为复杂且令人忧虑的局面。

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