最近，网络上最热闹的事，莫过于小杨哥带着他的“小杨臻选”APP高调复出。
这个曾经靠无厘头搞笑杀进直播带货圈的男人，在经历“贴牌月饼”、“合成肉”、“假酒疑云”三重翻车暴击后，居然摇身一变成为自营电商创业者，上演了一出从顶流到跌落再到重启的年度自救大戏。
但问题来了，这波操作是真心悔过还是商业套路？
推出自有平台APP，摆脱平台依赖
目前，“小杨臻选”APP已在多个应用市场上线，根据应用介绍显示，小杨臻选App内提供电商购物、直播矩阵、IP短视频等内容。同时，该AAPP主要销售旗下的各种商品，涵盖食品、日用品、饮料等生活必需品。
APP内推出99元/年会员制，提供会员专优惠和优先服务，并承诺如果节省金额不够将退还差额。
软件分为带货板块与内容板块，目前仅开设了6个商品分类：休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品和服饰箱包。
内容板块分为直播和短视频，三只羊旗下此前的视频内容也被照搬到小杨臻选上，划分为疯狂小杨哥、疯狂大杨哥、小杨臻选、小杨公益四类。在疯狂小杨哥分类下，则有小杨哥经典的“搞笑一家人”系列短视频、日常、Popping杨。
三只羊工作人员对外表示，这是三只羊落实产品品牌化、品质化发展路径的关键部署，通过建立自主可控的供应链体系，企业可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理。
并且，“小杨臻选”APP的推出，并非意味着放弃原有的直播带货渠道，而是要在保持现有业务发展的同时，通过自营平台进一步拓宽销售渠道，提升产品品质，更好地服务消费者。
可以看出，三只羊想要用自营 APP逐渐摆脱对平台的依赖，将“工厂—主播—用户”三点直销模式打通，降低运营成本。
小杨臻选APP上线，直播只有几百人观看
4月8日，三只羊在自营商城“小杨臻选”APP首播，但成绩却不如人意。
只见直播间里的主播已经复播了好几个小时，在线观看人数只有几百人。与此前情况相比，可谓是一个天上，一个地下。
此前3月23日，合肥市联合调查组发布公告，通报三只羊整改情况。
公告显示，在综合评估后，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
三只羊公司也已足额缴纳了罚没款6894.95万元，并对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品累计赔付2777.85万元，且将继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。
也就是说，三只羊的罚款+退赔损失达到了9672.8万元，接近1亿人民币。
这一则通报，在明面上吹响了三只羊归来的号角。但市场到底买不买单，还是要看消费者用脚投票。
而如今看来，许多消费者仍然对小杨哥及三只羊团队存在抵触心理。
从昔日直播间的热闹熙攘，到如今的门可罗雀，三只羊的落差不禁叫人感慨万千。
去年9月底，小杨哥和辛巴因为直播间“大闸蟹”产品掀起“骂战”。
小杨哥因此被推上舆论的风口浪尖，被曝出诸多或真或假的黑料猛料。
可以说，那段时间，与“三只羊”“小杨哥”相关的各种词条，近半个月都挂在微博热搜上。
而三只羊公关团队的冷处理操作，更是让其境况雪上加霜。
这种不够积极、疑似逃避责任的行为很快遭到了舆论的反噬。
已被证实翻车的美诚月饼和牛肉卷，更是成了压倒骆驼的最后一根稻草。
直播带货，本质还是一种电商经济。高质价比的产品、粉丝与主播之间的信任连接，共同构成了其发展的引擎。任何一环发生断裂，都会影响全局发展。
当主播售出有问题的产品时，就已经动摇了粉丝信任的根基。之后的售后保障体系，则成了左右事件发展的重要推力。
从天堂跌到尘埃的落差、长达六个多月的沉寂、东山再起的艰难，这一系列事件敲响的，也不只是小杨哥一个人的警钟，而是向整个直播带货行业发出劝诫。
小杨哥何时现身？
如今三只羊已经整改完毕，小杨臻选APP也已经上线，沉寂已久的小杨哥重新开播带货也只是时间问题了。
不过，有不少人好奇，作为三只羊公司的灵魂人物，经历这次带货翻车的惨痛教训后，小杨哥还能重回巅峰吗？他还会继续直播带货吗？
或许我们在一些蛛丝马迹中可以找到答案。今年2月，有人偶然刷到三只羊旗下的某抖音直播间，发现了两个戴着绿色鲤鱼和红色狮子头套的“神秘人物”。
在直播期间，他们全程沉默，不说话，只用手势与观众互动。虽然没有露脸，但一些细心的网友通过对比项链、身材等细节，猜测这很可能是消失已久的小杨哥和大杨哥。
随着舆情发酵，三只羊公司的工作人员随即出面辟谣，表示直播间的两人“既不是小杨哥，也不是大杨哥”。很快，这个直播间停播，并清空了所有短视频内容。然而，这场直播事件吸引了众多网友的关注。
不过确定的是，三只羊的直播带货风格变得更加沉重稳定。2025年1月“小杨臻选”品牌曾低调回归视频号，并有意调整了直播风格，更加注重产品细节的展示。
而小杨臻选APP的上线，是三只羊转型的关键一步。随着直播电商行业的竞争加剧，流量的成本已经越来越高，相比单纯依赖流量拉动销量，三只羊主推自营品牌显然是更加稳妥的选择。
通过小杨臻选APP，三只羊不仅可以建立自己的长期流量池，还能更好地贴近消费者，为品牌沉淀提供长远价值。
至于小杨哥能否重回巅峰，时间会给出所有答案。可以确定的是，经历过风雨的三只羊，已经踏上了更加成熟以及理性的道路。
