4
月
3
日
，
农夫山泉掌门人钟睒睒于朋友圈发文称，
“
全国的农民兄弟及整个传统产业都在为互联网平台打工
”
。
他表示，互联网平台在消灭中间商口号下变成中间商，控制舆论，左右舆论，从中渔利，且所有互联网平台多为强势权控股公司。钟睒睒呼吁市场监管部门规范市场服务收费规则，公开收费标准与规则，还社会大众知道真相的权利，称社会主义市场应是公平正义的体现形式。
事实上，这不是钟睒睒第一次向互联网平台“开炮”。
今年1月17日，钟睒睒连发3条朋友圈斥责电商平台。
他表示：“四大电商平台让我们丧失了超越经济的机会，大量的中小商户正在失去或已经失去了公平竞争的能力，大量的就业机会被平台猎夺走了。”
同时，在平台骑手关系上，钟睒睒发文：“四大电商平台，哪四大？大家都可以想一想，中国经济的绞肉机，中、小经营户的‘周扒皮’”。
再往前，到2024年12月29日，钟睒睒在央视《对话》栏目中表示，电商直播只能短期内帮助农民销售产品，但却给农民制造了“畅销”的错觉。
目前，对于钟睒睒的言论，农夫山泉方面未作出相关回应。同时，亦没有相关平台对钟睒睒的言论作出回应。
一直以来，“卖水生意”被许多人视为是一条黄金赛道，业内华润饮料（02460.HK）、东鹏饮料（605499.SH）、农夫山泉（09633.HK）等一些公司的业绩常年实现稳健增长。
不过，对于农夫山泉来说，2024年可谓是不平凡的一年，钟睒睒直言品牌“经历了史无前例的重击和考验。”
近日发布的2024年财报数据显示，农夫山泉2024年的业绩突然遭遇“滑铁卢”，增速出现了大幅下滑，表现远不如同行华润饮料。
数据显示，2024年全年实现营收428.96亿元，同比微增0.5%，此增速为近四年来最低水平。母公司拥有人应占溢利为121.23亿元，同比增长0.4%，结束了过去几年的高增长。2021—2023年，农夫山泉营收增长率分别为30%、12%、28%。
同时，在财报发布后的首个交易日，农夫山泉报收33.7港元/股，较上个交易日下滑8.3%。
自2024年2月底开始，舆论压力近乎贯穿农夫山泉一整年。
对于公司业绩增速的急速下滑，钟睒睒在财报中也表示，2024年，公司在网络上受到了有组织、长时间地连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。
花旗在研报中强调，根据农夫山泉管理层所述，去年3-5月公司饮用水业务出现连续三个月市场份额下滑，主要原因在于2024年2月底出现了“针对公司及其创始人的网络攻击和恶意诽谤”。但是花旗表示，自去年6月起，农夫山泉的饮用水业务市占率已逐月逐步恢复，尽管目前市占率尚未恢复到去年2月舆情事件之前的水平，但农夫山泉的水品类市占率仍稳居行业第一。今年1-2月，该公司饮用水业务销售情况继续呈现“良好恢复”，这也让该公司的管理层对2025年实现集团业绩双位数级别增长更加有信心。
这场轰轰烈烈的“饮用水商战”受到市场竞争白热化、原材料成本上升以及消费习惯变化等多重因素影响，国内饮用水企业的利润空间逐渐受到挤压。
几天前，华润饮料公布2024年度业绩，报告期内实现收入约为135.21亿元，同比增长0.05%；实现净利润约为16.37亿元，同比增长23.12%。其中，包装饮用水产品的收入占总收入的比例为89.7%。
作为未上市的头部水企，娃哈哈在去年的表现也十分抢眼。娃哈哈集团在去年11月举行的全国销售大会上透露，2024年娃哈哈“成功拉齐了十年前的业绩规模”，其中瓶装水、AD钙奶业务强势增长，为去年业绩全面攀升起到了关键拉动作用。据业内人士估算，去年娃哈哈整体业绩回到700亿元的水平。
整体来看，农夫山泉的产品由包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料与包括苏打水、柠檬汁、咖啡饮料等在内的其它产品五大板块构成。
在这背后，茶饮料板块尤其是东方树叶表现出高成长性。根据最新财报显示，2024年，农夫山泉茶饮料产品营收为167.45亿元，同比增长了32.3%。而2023年，茶饮料营收为126.59亿元。
也就是说，过去一年，农夫山泉茶饮料多卖了40亿元，茶饮料产品正在成为农夫山泉新的增长驱动力。
更重要的是，目前，农夫山泉形成了“包装饮用水+茶饮料”的双引擎格局，2024年的业绩表现恰巧说明了前者受到市场冲击时，后者通过高增长有效对冲了下滑危机，提升了整体的抗风险能力。
大消费行业分析师杨怀玉认为，“在激烈的市场竞争和价格战背景下，头部水企的业绩表现呈现出明显的分化。农夫山泉尽管营收受到舆情影响，但利润表现依然较好，显示出其强大的品牌影响力和产品组合能力。整体来看，头部企业之间的竞争加剧了市场份额的争夺，同时也考验了各品牌的成本控制能力和品牌忠诚度。预计到2025年，随着头部水企之间的竞争持续激烈，尤其是通过价格战和新品推广等方式争夺市场份额，中小企业的生存空间将进一步缩小。”
此外，在财报中，农夫山泉还表示，要继续积极探寻海外市场的发展机会。今年1月，钟睒睒在农夫山泉母公司养生堂的年会上，便提到农夫山泉要实现全球化。
不可否认的是，作为中国饮料行业营收规模第三大企业，农夫山泉的确在舆论漩涡中展现了强有力的产品和渠道能力。
