郑钦文同款卖爆，奥运冠军成带货顶流（微信文章未删减版）

泼天的富贵来了。

出品 | 电商报Pro 作者 | 赵云合

奥运冠军同款备受追捧，商家的订单暴涨

奥运会的举办，给商家带来了泼天的富贵。

奥运会正火热进行中，中国奥运健儿在奥运会中的表现也是备受关注。其中，奥运健儿的夺冠，让更多人关注到某一项运动，并带动了该项运动用品的销量。

公开报道显示，某电商平台上，在暑假消费叠加“奥运效应”的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。

在刚刚过去的乒乓球男单决赛中，乒乓球运动员樊振东摘得桂冠，并实现了职业生涯中的大满贯。他的夺冠引爆了其家乡衡阳的乒乓热，带动乒乓球拍周边销量的增长。

图源：微博

据报道，近期樊振东老家衡阳市的乒乓球拍周边销量同比增长200%，广东省广州市的乒乓球用品销量也稳居全国第三。在电商平台的热搜上，有关“樊振东周边”话题搜索的热度本周上升了125%。

图源：淘宝

同样带火运动用品的，还有奥运会网球女单冠军郑钦文。郑钦文在比赛中的坚毅表现，让大众看到了网友这项运动的美。很多人开始关注网球运动，并想要参与到这项运动中来。

数据显示，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%。其中，95后购买的网球裙数量同比增长179%，00后购买的网球裙数量同比增长155%。

“郑钦文夺冠同款网球拍”登上电商平台热度榜，热度断层领先，仅一天搜索量狂飙210％。

图源：淘宝

其实，被带火的不仅仅是运动用品，还有运动员的同款，涉及穿的、戴的、用的等。大众觉得能和奥运冠军使用同款，也是沾沾奥运冠军的喜气。

7月31日，跳水运动员全红婵和陈芋汐在跳水女子双人10米台比赛中，为中国队赢得了冠军。

赛后，全红婵在比赛中穿的丑鱼拖鞋成了大众关注的焦点，很多网友都想要同款。

全红婵也是彻底带火了这一款拖鞋，“全红婵同款拖鞋”在淘宝热搜的热度有686.8万，相关商品198件，一周内相关话题热度上升113%，销量高的已经有7w+。

图源：淘宝

全红婵不仅带火了这一款拖鞋，还带火了背包玩偶。因为全红婵的背包上挂满了玩偶，还被马来西亚运动员调侃，背包上是挂了10kg的动物园。很多网友盯上了这些玩偶，纷纷在电商平台上搜索同款购买。

为中国夺得奥运首金的射击运动员黄雨婷，在比赛时佩戴的发卡也火了。在淘宝上搜索“黄雨婷同款发卡”，相关商品有300余件，一周内相关话题热度上升120%。

图源：淘宝

在大众被奥运冠军同款吸引的同时，也纷纷喊话义乌，让义乌赶快将同款产品做出来。其实，义乌的商家早就盯着奥运冠军的同款了，一有消息就加工加点的制作，就为了及时上架商品。

据义乌商户介绍，黄雨婷的同款发卡火了之后，每天的销量都在不断上涨，日产量大约在几十万件。不少的商家，也亲自到义乌去抢货，就为了赶上这波热潮。

图源：微博

奥运冠军所带来的流量和热度，带火了与奥运冠军相关的一些小商品，给一些小商家带来了盈利的机会。短时间内销量的上涨，让商家在这个时期内狠狠赚了一笔。

品牌押宝奥运冠军，谁是赢家

不同于小商家紧盯火爆一时的奥运冠军同款，一些品牌看上的是奥运冠军所带来的长久的商业价值。

正所谓“竞技体育，成绩说话”，拿下金牌的奥运冠军会得到比其他奥运健儿更多的关注度，也更容易被品牌选中，成为代言人。

更有眼光的一些品牌，则在奥运开始前就押注好了那些可能夺冠的奥运健儿。郑钦文在夺得奥运会女子网友单打冠军之前，霸王茶姬就邀请了她担任品牌的首位“健康大使”，优先签下郑钦文。

图源：霸王茶姬官方

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券，为其举杯庆贺。当时，就有很多粉丝晒消费晒单，实实在在拉动了霸王茶姬的销量。

郑钦文夺冠后，不少网友都调侃霸王茶姬有眼光，还能提前押对宝，这一波热度算是接住了。

因为，夺冠后的郑钦文，商业价值飞涨，很多品牌都抢着签约。这个时候，如果霸王茶姬再出手，还不知道能不能抢到，或者说代言费应该涨了好几倍。

图源：小红书

一直赞助郑钦文的耐克，也在郑钦文夺冠后火了一把，尤其是为郑钦文写的广告语“想要带走巴黎纪念品只有金牌”，被网友称赞很有心。郑钦文决赛时，她的团队穿了写有这句话的T恤，也让这件耐克的T恤被疯抢。

图源：淘宝

郑钦文目前至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。后续，郑钦文的品牌代言应该还会增加。

奥运冠军带来的流量和热度是实实在在的，如果品牌能押中宝或者宣传好代言人，对品牌来说是百利无一害的。但是，如果处理不好，就会遭到流量的反噬。

伊利在奥运会还没开始时，就靠着巴黎奥运会的logo刷了一波存在感。

起因是有网友发现，有着标志性短发造型的主持人鲁豫和巴黎奥运会logo撞脸。伊利也是懂得利用热度，直接官宣鲁豫为巴黎观赛大使。

伊利和很多奥运健儿都有合作关系，比如樊振东、孙颖莎、郑钦文等。一般来说，奥运健儿取得成绩之后，品牌方会放出广告为奥运健儿庆祝，也是利用奥运健儿的热度为品牌做宣传。

这明明是一举两得的事情，却被伊利搞砸了。

有网友爆料，在比赛未结束时，伊利提前在大屏幕上投放了祝贺“孙颖莎夺得女单金牌”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“郑钦文网球女子单打项目摘银”的物料内容。

图源：微博

只是，除了樊振东夺冠的祝贺属实，关于孙颖莎和郑钦文的祝贺均和事实不符。发现问题后，伊利也是在第一时间道歉。

只是，这个道歉并不能得到网友的谅解。很多网友认为伊利这是半路开香槟，丢人丢到家了。不仅不尊重球迷，更是不尊重运动员。

图源：微博

伊利的这一波操作，实在是有损品牌形象。虽然也得到了关注，但是黑红对于品牌来说不见得是一件好事。

品牌需要根据奥运赛场的变化，及时做出宣传策略。奥运健儿的成绩时有变化，品牌要做出正确的选择。

品牌选择奥运健儿，稳稳地幸福

每年奥运会，会诞生数个奥运冠军，也有依靠人设出圈的奥运健儿。品牌不仅会选择奥运冠军，也同样会选择靠着讨喜人设出圈的奥运健儿。

奥运会的热度，自然是不用说。全民关注下，奥运健儿出风头之时，也是品牌扩大受众范围之时。

在奥运健儿热度的加持下，品牌的知名度在提升，品牌业绩的增长也只是时间问题。

游泳队的汪顺颜值火到了韩国，因为颜值和谦逊的性格让他得到了大众的喜爱，也拿到了12个代言。

品牌坚定的选择奥运健，是因为他们在大众中有着极高的认可度。作为为国争光的运动员，他们一直以来的形象都是十分正面的，也不容易塌房。

即使有一些负面新闻，比如备受争议的孙杨，和曾经因退赛被骂到退网的刘翔，如今也还有代言，因为他们的体育成绩是实实在在的。

奥运经济下，品牌和商家如果能抓住发展的机遇，能为自身带来新一轮的增长。

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