主要观点总结
文章主要讨论了春节期间电影票价上涨的现象，尤其是四线小城市电影票价的涨幅。以《哪吒之魔童闹海》为代表的多部影片的高票房和观影人次也反映了观众对电影的消费热情。文章指出县城电影票价高的原因，包括成本因素、春节档的特殊性和地域因素等。同时，年轻人观影习惯的变化和对性价比的追求也影响了电影消费市场的变化。最后，文章呼吁电影行业用作品尊重观众。
关键观点总结
关键观点1: 春节档电影票价上涨现象
文章讨论了春节期间电影票价普遍上涨的现象，尤其是四线小城市的电影票价涨幅较大，甚至超过一线城市。
关键观点2: 高票房和观影人次
以《哪吒之魔童闹海》为代表的多部影片在春节期间取得了高票房和观影人次，反映了观众的消费热情。
关键观点3: 县城电影票价高的原因
文章分析了县城电影票价高的原因，包括制作成本、发行成本、影院运营成本等，以及春节档的特殊性和地域因素等。
关键观点4: 年轻人观影习惯的变化和对性价比的追求
文章提到年轻人观影习惯的变化，越来越注重性价比，更愿意选择口碑好的影片进行消费。同时，年轻人对电影的热情在消退，对烂片的容忍度降低。
关键观点5: 行业反思与呼吁
文章呼吁电影行业用作品尊重观众，提高电影质量，满足观众的消费需求和期待。
正文
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2025年春节档，以《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）为代表的6部影片7天狂揽95.10亿元票房，观影人次高达1.87亿，创造了历史纪录。《哪吒2》成功登顶中国影史票房与观影人次第一，“久旱逢甘霖”的狂热氛围也吸引着很多观众重新走进影院。每逢春节倍花钱。不少影迷正在发现，不光一线城市的影院票价开涨，四线小城的票价更是一路狂飙，有的甚至单价过百元，几乎与一线城市票价形成“倒挂”，狠狠收割了一波本地和返乡观影人群。
我在小县城
看完春节档的6部电影，需要花多少钱？对95后刘媛来说，这个数字将高达420元。大年初三，坐标河南周口，刘媛带着家人去看了《哪吒2》，70元一张的电影票，接近平常观影票价的两倍，比一线城市部分影院50-60元的票价还要贵一些，一家四口仅购票就花费近300元。虽说如此，对刘媛来说，总体可以接受，“一家人只有过年才会团聚，看电影算是传统的消遣方式。城里影院只有三四家，能买到票挺不错了，而且春节就是会涨价。幸好《哪吒2》口碑不错，值回票价，没遇上烂片。”上一部刘媛全家看的电影，还是3年前上映的《你好，李焕英》。![图片]()
同样是小县城，来自江西的小周则感觉80元一张电影票“太离谱了”。在提前一天预定影票时，小周就感受到了票价69.9元起的震撼，考虑到过年涨价，她咬咬牙先买了两张77.9元的核心位置，等到当天临时想加票时，却发现不仅没有好座位，原先69.9元的边缘座位都涨价到了79.9元。就这样，三张票就花了小周235.7元。她说自己以往看电影都是卡点进场，这次看电影则是一分一秒都不敢错过：“全是钱啊！”事实上，被县城春节档票价“背刺”的不在少数，不少县城影院的定价甚至远超一线影城。仅以今年一骑绝尘的《哪吒2》为例，猫眼数据显示其平均票价为50元左右，称得上“物美价廉”，但天南海北的小城网友对此表示，此价只可远观。![图片]()
大年初三，坐标安徽六安的刘女士发现某连锁影院的票价飙升到了142.9元/人，她咬咬牙买了影院200元左右的包年尊享卡，才享受到了单张降价50元的优惠。大年初八，在黑龙江七台河市勃利县，小樊仅在影院买了一张2D票就花费90元。来自江西十八线小城的00后大学生苏阳也发现，某家品牌影城不同电影的每日标价相差无几，唯一不同的是“时段售价”：稍微好些的时段，单票80元以上；稍微好些的位置，至少90元一张。有的影院，观众还要自掏腰包购买3D眼镜，淘宝上售价一般15-20元一副。苏阳说：“没想到在人均三四千工资的小城，能享受到与上海比肩的物价。”他打算等影片流媒体上映，直接在平台观看，“什么钱都不花”是最后的反抗。
三大原因
县城电影票价贵，有这一体感的人，更多来自大城市返乡者，因为会在城乡两地做对比。灯塔专业版数据显示，截至2025年2月4日，春节档的平均票价为52元。而在2024年，县域影院平均票价较省会城市高出18.6%，热门档期单片价差甚至突破30元。有声音认为，已出现了一种“价格倒挂”的行业趋势。国产电影分账模式里，票房收入归属于制作方、发行方和影院院线三方，不是一家通吃，而是三方合吃。所以影院并不能完全自主决定票价，还要考虑到其他两方的利益博弈。低价多销未尝不是影院寻求竞争优势的出路，但低价模式并不利于实现三方共赢。按照中国电影发行放映协会发布的《发行放映协议》，院线在售票时要基于三方协定的最低票价，定价更高按照实际票价分账，定价更低也要按照约定售价统计票房收入，如有差额需要影院和合作机构补齐，以规避自身风险。![图片]()
制片方面临高昂的制作发行等成本，影院也要考虑自身的运营成本和场地租金，调高售价、降低眼前风险就成了更加稳妥的方法。从档期来看， 业内流传着一句老话“得档期者得天下”。从2019年到2023年，春节档票房占比虽因疫情有所波动，但总体逐年升高。据公开数据显示，2019年春节档票房占比9%、2021年占比16.6%、2022年占比20.35%。虽说高票价背后并不一定是高利润，但调高春节档定价，一定程度上更能保障影院全年运营的安稳。猫眼数据显示，2024年春节档里三、四线城市票房占比增长至58.9%，达到近五年内最高水平。县城影院数量有限，如遇春节，高峰期座位更是供不应求，地域影院在定价上就拥有了更多的砝码、更高的溢价空间。对县城影院来说，“一年赚一次，一次赚大钱”是春节档的真实写照。在这种盈利模式下，平常冷清的生意与春节档的一票难求对比强烈，影院选择夸张的涨价幅度不足为奇。![图片]()
来自四川南充的00后琪琪购买了150元3张影票的套餐，座位和时间任选不说，还赠送爆米花与可乐。坐标河北唐山的大朱到手价则更为便宜，单张《哪吒2》的票价仅有45元。这也体现了县城消费的好处，无论高价低价，总有适合不同人群的去处。
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当代年轻人观影新趋势
小何是一位小城电影爱好者，但近几年，他走进电影院的次数越来越少。2021年，他看了11部新电影，观看《误杀2》时感觉如坐针毡。在2022年看的7部和2023年的9部电影里，他对《流浪地球2》《宇宙探索编辑部》心满意足，同时大骂《想见你》是贩卖情怀的烂片。到了2024年，小何的年度院线观影数量直接降到了6部。不同于以往“高低都要尝尝咸淡”的玩味儿心理，“不敢买，等等再买，谨慎消费”成了他的购票守则。他并不是个例，大众对电影的热情确实在消退，这印证着所谓“行业寒冬”的说法。据灯塔研究院数据显示， 2024全年57%的观众只看一次电影，观影人数从5亿人降至4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。其中25岁以下的年轻观众占比也在下降，这意味着年轻人越来越不愿意进场观影、贡献票房了。在“性价比”当头的年代，精打细算的新一代们，同样期待能在电影消费上获得同等回报。观影上一个消费习惯的变化是，曾经能轻松买单的娱乐消遣，现在成了有待考验的选择性消费。在影片上映时，年轻人们更愿意持续观望，确定口碑好、风险小才愿意买票入场。![图片]()
这也怪不了年轻人。前有2019年的《上海堡垒》，后有2024年的《749局》，癫剧烂片频出的大环境容不得观众想看就看，毕竟谁的钱不是钱，谁的身心健康不重要。用“性价比”这个词用来形容影视商品，恰恰是当代年轻人拒绝情怀捆绑、消费意识觉醒的体现。2025春节档口碑与票房成正比的数据也说明了一切。今年《哪吒2》爆火，一票难求、票价太贵的吐槽声非常明显，不过大多数人还是心甘情愿为此买单。在年轻主力趋于观影保守的同时，需求压力传导到了电影市场的供给端。如何破局，预测票房已过百亿的《哪吒2》，或许能给行业一个解题方向。用作品尊重观众。
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