含食订单超50%，Tims如何靠差异化场景打造「咖啡+」心智?｜破界·2024刀法年度品效峰会

刀法研究所 · 购物 · 3 周前

主要观点总结

文章主要介绍了咖啡市场的竞争状况，以及Tims品牌如何在市场中凭借差异化的“咖啡+暖食”心智策略取得优异成绩。文章还提到了Tims中国加盟管理部总经理潘晔将在‘破界·2024刀法年度品效峰会’上分享Tims如何打造差异化场景，以及如何配合不同的渠道和产品组合、营销组合策略来构建品牌心智。

关键观点总结

关键观点1: 咖啡市场竞争激烈，传统品牌与新锐品牌争夺市场份额

文章描述了当前咖啡市场的竞争状况，指出传统品牌和新锐品牌都在争夺市场份额，持续的价格战使得许多咖啡品牌面临业绩压力和增长挑战。

关键观点2: Tims凭借差异化策略成为咖啡行业头部品牌

文章强调了Tims品牌通过差异化的“咖啡+暖食”心智策略，在咖啡市场中脱颖而出，实现了强劲增长。Tims通过独特的场景打造和产品组合策略，成功吸引了消费者，并取得了显著的市场份额。

关键观点3: 潘晔将在峰会上分享Tims的差异化场景打造策略

文章提到Tims中国加盟管理部总经理潘晔将在‘破界·2024刀法年度品效峰会’上分享Tims如何打造差异化场景，包括如何利用特殊渠道、产品组合和营销策略来构建品牌心智。这将为其他品牌提供有价值的参考和启示。

正文

要论当下最卷赛道，咖啡必居其一。

咖啡市场竞争愈来愈激烈，传统品牌与不断涌现的新锐品牌分庭抗礼，争夺市场份额。持续的价格战让众多咖啡品牌业绩承压，业务增长面临挑战。

但却有一个例外——Tims，凭借国际影响力和本土创新力，Tims 在过去几年跃升成为咖啡行业头部品牌。

自 2019 年进入中国市场以来，Tims 一直保持着强劲的增长动力，今年10月，Tims 开出第1000家门店，2024 年第三季度营收 3.6 亿，同比增长 37.6%。而 Tims 能获得如此成绩的重要原因在于其差异化的“咖啡+暖食”心智。

为什么 Tims 能够快速建立「咖啡+」心智，并以此在咖啡市场拿下一席之地？

12 月 6 日上午，Tims天好中国加盟管理部总经理潘晔将出席「破界·2024刀法年度品效峰会」，带来以《含食订单超过50%，Tims 如何靠差异化场景打造「咖啡+」心智?》为主题的分享。她促成了 Tims 与中石化易捷、上海申通的合作，让 Tims 入驻了加油站、地铁站、学校、医院等特殊渠道，为 Tims 找到了新的增长动力。

这场演讲里，她将详细拆解 Tims 如何凭借差异化的渠道构建挖掘场景需求，并配合“因渠制宜”的产品组合、营销组合拳，构建品牌独特心智。