LVMH集团宣布成为世界一级方程式锦标赛的全球官方合作伙伴，取代劳力士，计划从贵宾接待、定制活动、限量商品等方面与F1赛事合作。合作旨在通过极限运动展示LVMH的价值理念，拓展其时尚帝国的商业版图。LV与F1的合作包括赛场标识、定制奖杯箱等。此外，LVMH旗下其他品牌如泰格豪雅和酩悦·轩尼诗也参与合作。LVMH与F1的合作不仅限于体育领域，也是品牌与高端奢侈人群的结合。LVMH通过涉足体育、文娱、酒店文旅和美食等领域，试图为其奢侈品带来新的叙事和体验经济。
取代劳力士，展示LVMH追求创造性与卓越的价值理念。
包括赛场标识、定制奖杯箱等，旨在通过极限运动展示品牌精神。
泰格豪雅成为F1官方计时品牌，酩悦·轩尼诗为冠军庆祝仪式提供香槟。
LVMH一直在寻求与高端奢侈人群的结合，F1赛事是聚集高端奢侈人群的重要场合。
除了时尚圈层，LVMH还与美食、酒店文旅、文娱等板块深度合作和开发，以体验经济为其奢侈品带来新的叙事。
LVMH 一直致力于在不同生活方式领域的重投入和融合，从文娱艺术到酒店文旅。2024 年 10 月，LVMH 集团首次宣布成为世界一级方程式锦标赛®（以下简称 F1赛）的全球官方合作伙伴，取代从 2013 年起就一直是赞助商的劳力士，并计划从贵宾接待，定制活动、限量商品等方面与 F1 赛事合作。这一纸合约将预计长达十年之久，也意味着这家时尚巨头将继文化、娱乐后，与体育运动领域史无前例地更深入地融合。两者的合作现已拉开序幕，伴随 2025 年 3 月启动的墨尔本大奖赛，LV 正式成为冠名品牌，同时也将在全球多个赛事站点亮相。LVMH 旗下高奢腕表品牌泰格豪雅也取代劳力士，宣布成为 F1 官方计时品牌，酩悦·轩尼诗则将为冠军庆祝仪式提供香槟。毫无问题，顶级赛事的热度，再加上高端极限运动精准的高奢人群，成就了 LVMH 与 F1 赛事的合作，也更好地通过极限运动展示出 LVMH 追求创造性与卓越的价值理念。而令我们持续关注和好奇的是，这家时尚巨头如何在备受关注的全球性赛事中不枉费巨大投入，让时尚能完美地与体育赛事融合和跨界，更进一步拓展它时尚帝国的商业版图。2025 年，适逢 F1锦标赛成立 75 周年，中国大奖赛作为赛季的第二站，前不久于 3 月 21 日在上海启幕。作为深度合作方的 LV 享受了这一体育盛宴所带来的热度和高潮。2025 赛季，LV 以全新品牌标识元素，融合动态视觉效果，在赛道上、在其赛场旁的广告牌、VIP 休息区、专属品牌体验区等都有所亮相，这也是 LV 首次在重大体育赛事中设置醒目赛道旁的标牌。与胜利同行，拿下定制奖杯箱
「与胜利同行」这句话成为了 LV 于 F1赛事最醒目的标语，呼应了赛事的激烈竞争和卓越精神，同时，它也契合最后胜利的颁奖环节，LV 为其设计定制奖杯箱，与冠军同台露出。
奖杯箱通身覆盖品牌经典 Monogram 标识，并印有标志性「V」字标识——V 既代表胜利(Victory)，也代表品牌名路易威登(Louis Vuitton)。
设计还针对上海场将其颜色定制为——红色和黄色，并配上品牌标志性的黑白棋盘格，以此呼应赛道和终点线颜色，也表达对上海的致敬。
而让这件奖杯箱价值进一步提升的是，品牌表示皮箱都是于 Asnières 故居工坊中制作完成｡
Asnières 故居工坊可谓是路易威登品牌的核心生产基地与历史文化的象征。
1854 年路易・威登在巴黎开设首间皮具店，随后因业务发展迅速，巴黎总部已无法满足需求，于是在巴黎西北部村落 Asnières 开设了工坊，也一度成为了家族的住所。
在 Asnières 故居工坊，路易·威登之子乔治·威登领导生产出首批「车用行李箱」。当时，他预见到人们对汽车的需求将日益增长，同时鉴于行李箱通常安装于车辆后部，常经受恶劣天气磨损，他创造了一种新型耐用帆布材料，取代皮革制作行李箱，并称之为「Vuittonite」，这也是品牌如今采用帆布的由来｡
如今，所有旅行硬箱、特别定制产品、珍稀皮革手袋及每季时装秀的限量版手袋系列等仍在此生产。
实际上，此前 LV 与 F1 之间早已有合作渊源。在过去四年时间里，LV 一直为 F1 奖杯设计定制的奖杯箱。
这也是 LV 最为重要的露出和市场策略之一，即与世界级和顶级赛事合作奖杯和奖杯箱，打造象征胜利的荣誉时刻。
LV 与各大顶级赛事合作，从 F1、温网、NBA 到金球奖等设计定制奖杯箱近期最为人熟知的是 LVMH 旗下巴黎珠宝品牌 Chaumet尚美设计巴黎奥运会奖章，但早在此之前，LV 就与国际足联世界杯、金球奖、澳网、美洲杯帆船赛等合作奖杯箱，这也是它此前持续涉足体育竞技领域的策略之一。
也借此策略，LV 已经在持续且广泛的涉足高端和大众运动，从赛车、网球、足球、帆船、橄榄球、篮球到电子竞技等。
与汽车的渊源：传承品牌旅行精神
很多人都熟知 LV 的发家与汽车旅行产品相关，因适应了蒸汽火车时代人们长途旅行的需求，在当时成为巴黎上流社会出行的首选。
而为了传承品牌旅行的精神，LV 从 1990 年代起，就曾自主举办过「路易威登老爷车拉力赛(Louis Vuitton Classic Runs)」，旨在致敬品牌与汽车运动的深厚渊源。
这一比赛一直举办到了 2012 年，是 LV 第七届经典老爷车拉力赛，共有 43 辆来自世界各地的经典老爷车参赛，这些车辆堪称汽车中的艺术品，总价值超过 2.5 亿美元。赛程历时 6 天，从摩纳哥的蒙特卡洛出发，抵达意大利的威尼斯。
从这也不难看出为什么 LV 选择加码 F1，既是顶级赛事的绑定，也是从内核出发，进一步传承品牌与汽车、与旅行之间的渊源和历史。
如今的 LVMH 除了时尚圈层外，早已与美食、酒店文旅、文娱等板块深度合作和开发，试图以当下的流行文化和体验经济的融入为其奢侈品带来新的叙事。
2024 年推出新内容平台 22 Montaigne Entertainment，计划进军文娱产品时，LVMH 北美地区总裁兼 CEO Anish Melwani 就评价说到，文化娱乐业，是比植入式广告更为强大的文化推动者。
文娱影视看似与奢侈品时尚无关，其实是为产品和品牌增加光环叙事和想象力的新可能，也代替了传统的植入式广告，以更为软性植入的方式来讲述故事。
一边是极富叙事能力的文娱产业，另一边则是包含美食、餐饮、酒店文旅的体验式经济。
此前品牌星球在 LVMH 收购巴黎百年餐厅，以及宣布与法国酒店业巨头雅高集团合作时写到，LVMH 如今收购和投资的生活方式版图与路径反映了奢侈品行业的新趋势：
在应对经济充满不确定性，高端时尚需求不稳定的时期，富裕的客人越来越看重「体验」，而非是服饰和配饰的物质积累。「体验」既带来和满足新的情绪价值，也形成了一种新的资本积累。
这也恰恰符合 LVMH 正在扩大的高端旅游行业和酒店业的产品组合。
而 F1 赛事则作为兼顾有大众娱乐属性，及聚拢高端奢侈人群的事件。据官方数据显示，2025 年 F1中国大奖赛在上海国际赛车场进行，累计到场观众人次达 22 万，创下近年来新高。
新华社称，其中的半数都为女性，年轻化、高学历、高收入群体正成为观赛主力，也是奢侈品所力争的潜在消费人群。
除此以外，现场不仅有一众赛车迷，也聚集了大量的明星艺人，使其赛场拥有不亚于时尚秀场的关注度和亮眼程度。在 2025 年的 F1中国赛上，周杰伦、林志颖、柯洁等明星分别现身赛事现场，引发关注。
这也进一步提升了 F1 在品牌眼中的稀缺性和热门程度，例如在这次 F1中国赛，乐高、PUMA、联想等品牌也是其合作伙伴。相信未来随着 F1 在中国的大热，以及赛车竞技运动的大众化，体育赛事也将持续破圈，成为品牌的必争之地。
从 LVMH 与 F1 的十年之约，我们也期待看到新的创意、玩法，以及时间力量所带来的品牌价值的沉淀。Brandstar
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