主要观点总结
本文介绍了58同城春节期间的品牌焕新活动。通过全新的品牌主张“事事可成”，配合代言人闫妮的加持，58同城成功传递了一站式服务的价值，并强化了品牌认知。文章还详细描述了58同城如何通过一系列创意传播动作让品牌主张深入人心，并实现了品效合一。
关键观点总结
关键观点1: 品牌焕新背景及意义
58同城在春节期间推出品牌焕新活动，通过新的品牌主张“事事可成”来覆盖招聘、生活服务、房产、二手车等多元业务场景。这不仅是一次品牌策略的思考，更是为了回应大众对掌控生活、追求效率的心理需求。
关键观点2: 代言人闫妮的选择
闫妮作为实力派演员，其“松弛感”与58同城的品牌理念相契合。她的加入使品牌焕新活动引发热议，通过其演绎的“事事可成”理念，传递一种轻松自在的态度。
关键观点3: 创意传播策略
58同城通过一系列创意传播动作，如新春祝福视频、微信红包封面、全民任务等，让“事事可成”的品牌主张融入新年氛围。这些活动实现了全方位的温暖包围，让用户在不同场景中感受到品牌的温度。
关键观点4: 品牌焕新的具体实践
58同城通过线上线下的全面布局，让“事事可成”的祝福无处不在。一系列围绕“成”字的创意传播，不仅让品牌主张深入人心，更让用户感受到生活中的每一个“成”，都能在58同城找到答案。
关键观点5: 品牌焕新的成果和影响
品牌焕新活动取得了显著成果，曝光量突破百亿，各种创意活动吸引了大量用户参与。这些成绩证明了品牌在策略布局上的精准和前瞻性。更重要的是，“事事可成”这一主张为未来的服务场景拓展预留了想象空间。
正文
这个春节，相信不少人都刷到了闫妮代言58同城的广告。一向低调的58同城，这次不仅高调官宣了新代言人，更是带来了全新的品牌主张“事事可成 58同城”，来了一次大动作的品牌焕新。许多人因此重新认识了58同城。原来，它不只可以找工作，还能找房子、找生活服务、买车卖车等，几乎能搞定生活中的各种大小事。“事事可成 58同城”这句朗朗上口的口号，很好地概括了58同城的多元属性。同时配合事事可成的新主张，58同城此次品牌焕新，以“58心意橙”为核心品牌色，打造统一的视觉体系，强化品牌认知。要我们说，每一次品牌焕新的背后，都是品牌策略的深思熟虑。58同城是如何布局这次品牌焕新，又是如何让大众有感的？我们一一来看。![]()
从"神奇的网站"到"事事可成"，一次势在必行的品牌升级
如今，生活服务赛道的竞争早已进入白热化阶段。一方面，越来越多平台在招聘、房产、本地生活服务等领域布局，争夺存量市场；另一方面，用户的需求也在升级，不仅对一站式生活服务的需求持续升温，也期待一个更便捷、有保障、懂用户的平台。在这样的拐点，58同城选择在春节之际推出全新品牌主张“事事可成”，不仅更好地覆盖了平台所拥有的招聘、生活服务（涵盖保洁保姆、维修、搬家、装修、二手回收等）、还有二手车与新车买卖等多元业务场景，也向用户明确传递了平台一站式服务的价值所在。对大众来说，“成”意味着找到理想的工作、租到合适的房子、找到好的服务、买到称心的二手商品 ，对商家而言，“成”则直接关系到成交额、客户数这些实打实的生意成果。从过去“神奇的网站”，到全新的“事事可成”，58同城品牌主张的更新，也意味着品牌角色的升级──从一个信息平台，升级为帮助大家解决问题、拿到结果、掌握生活确定性的平台；在这个节奏快、变化多的时代，人们越来越重视效率和确定性，“事事可成”，正是回应了大家想要掌控生活、追求效率的心理，用更接地气的表达，让平台的服务承诺更贴近用户的真实需求。回看58同城的发展轨迹，这是一次水到渠成的品牌进阶。成立20几年来，58同城从满足大家“找工作”的需求，一路拓展服务版图，如今已成为一个连接各种行业的超级平台，能够满足从蓝领到白领、从都市到城镇的多样化需求。在这个意义上，“事事可成”不仅是一句有力的承诺，更是平台多年发展的自然呈现。这次品牌焕新的时机点也颇具战略意义。春节前后，正是人们对未来生活憧憬最强烈的阶段，也是找工作、租房子等生活决策集中爆发的时候。在此刻提出“事事可成”，既能与用户的新年愿景产生共鸣，也为全年的业务发展强势开局。![]()
在“事事可成”的理念中，“成”固然重要，但“如何成”同样关键。58同城深谙此理——作为一个生活解决方案的提供者，仅仅帮用户达成目标是不够的，更要传递一种轻松自在的态度。毕竟在内卷的时代，人们不仅期待搞定各种事情，更渴望在过程中保持从容。因此，58同城邀请闫妮作为代言人，恰到好处地诠释了“事事可成”的理念。闫妮不仅是一位实力派演员，更是“松弛感”的代表人物。她在《武林外传》饰演的佟掌柜、《小巷人家》饰演的黄玲，都透着一股生活的智慧：遇事不慌，从容应对。这正是58同城想要传递给用户的态度——在平台上找工作、买房租房、找生活服务、买车卖车等一切都可以轻松搞定，不必太过焦虑。通过闫妮的加成，“事事可成 58同城”不只是一个功能性的承诺，更成为一种生活主张──平台提供优质的解决方案，代言人传递松弛的生活态度，两者完美结合，帮助用户既能轻松成事，又能松弛生活。
闫妮的加入，让58同城的品牌焕新在春节前就引发热议，许多网友表示“58是懂找代言人的”。当然，闫妮的国民度和自带的喜剧人基因也是加分项。但品牌和代言人在“成事”上的契合度，才是实现1+1>2的关键。![]()
自带美好寓意的"事事可成"，也十分契合春节的节日氛围。但要如何让这个全新的品牌主张，在用户心中实现从认知到认同的跨越？58同城用一系列充满创意的传播动作，让“事事可成”自然融入新年氛围，使品牌焕新人人有感。春节本就是传递祝福的最佳时节，因此58同城率先以CEO联合代言人闫妮及9位明星送上新春祝福视频，大阵仗地在社交平台上刷屏；品牌“事事可成”的祝福也登陆各大央卫视和视频平台，让品牌主张在春节档化身暖心祝愿，以应景的方式触达千家万户。同时，58同城推出了闫妮“事事可成”定制微信红包封面，让品牌美意自然融入亲友间的拜年场景；还巧妙联合了《封神2》《声声不息》《美队》等春节档大热IP，让更多人在合家观影时自然接收到“事事可成”的理念。这样的传播路径形成了一种全方位的温暖包围——无论是活跃于社交平台的年轻人，还是习惯在私域转发红包的用户，亦或是春节期间守着综艺的观众，都能在不同场景中感受到“事事可成”的温度。58同城抓住春节期间人们追求好运的心理，在抖音发起"新春成事舞"全民任务，用户只需对镜头做个OK手势，即可触发"2025事事可成"特效。这种零门槛、寓意美好的互动形式获得大量用户响应。以闫妮、颜安作为明星示范，舞蹈达人们更进一步，将OK手势融入简单舞步，让祝福信息通过舞蹈形式传播。在开工后的节点，58同城进一步推出闫妮为大家开工打气的创意视频，以及根据视频延伸出一系列“开工啦” “大腿一拍就是干”等实用又幽默的表情包，让大家乐得展开自发传播，品牌主张也在欢乐的互动中更贴近人心。过年一向是除旧布新的时候，如今不少人也会给手机换上应景的新装。58同城顺应这股潮流，推出一组闫妮手机和电脑壁纸──既有标志性的松弛态度，又融入新年美好祝愿，让品牌主张悄然潜入用户的日常生活。58同城选择了一种更立体的方式占领城市空间：不仅在全国30多个城市核心商圈、100多个高铁站和12大热门机场构建起密集曝光网，更在日常场景中藏有巧思。比如在地铁站里，一面写满“求职成、加薪成、转正成”等美好期许的巨型“成”字墙以扫码般的设计引人驻足；还有在武汉的城市轻轨上，满载“成”字的主题专列配合闫妮形象，让通勤这件平凡的小事都披上了好运的色彩。这样由点及面的布局，让“事事可成”的祝福无处不在，也让品牌焕新润物无声。
一个好的营销活动，最终要将声量落到实处。58同城通过在各种创意曝光中预埋“上58同城搜索事事可成领红包”等钩子，巧妙将传播声量转化为平台流量，实现品效合一，也以实际的服务让“事事可成”从美好祝愿变成切实的解决方案。这一系列围绕"成"字的创意传播，既让品牌主张深入人心，更让用户切实感受到：原来，生活中的每一个“成”，都能在58同城找到答案。![]()
58同城这一系列品牌焕新动作，交出了一份亮眼的成绩单。整体来说，品牌焕新曝光量突破百亿， 展现出强劲的势能。其中闫妮创意视频实现2500万播放 ，带动微博话题实现近2亿阅读和300万互动，相关话题一度冲上开工日热搜第3位；在用户参与层面，新春成事舞吸引超8万人次参与，抖音品牌话题播放量破4亿，「事事可成」贴纸使用量接近10万大关， 可见58同城与用户的高度互动和共鸣。不止如此，58同城也收获许多用户的自来水，“闫妮姐可太成了” 等评论不断涌现，可见品牌与代言人的默契，让用户狠狠记住了这次升级。这些成绩，都印证了58同城在品牌焕新策略上的精准布局。一方面，代言人闫妮不是简单地站台背书，而是用松弛自然的状态演绎“轻松成事”，让品牌主张更加鲜活；另一方面，品牌也没有墨守成规地堆砌slogan，而是把“成”的寓意巧妙融入春节习俗、社交场景、城市空间，让它成为一个充满温度的生活符号。更重要的是，“事事可成”这一主张为58同城注入了新的生命力，不仅完美承接了“帮助人们安居乐业”的品牌使命，更为未来的服务场景拓展预留了想象空间。从品牌资产角度来说，58同城以“成”字作为品牌核心，这个选择非常巧妙。“成”字完美体现了平台的核心价值──帮用户把事情办成；同时，成字也满足了用户对成事的确定性需求。通过打造一个简单有力的符号，58同城在用户心中建立了差异化的品牌联想，为品牌积累了长期价值。当人们在平台上找到合适的工作，租到理想的房子，享受到优质的生活服务，每一个“成事”的时刻，都是向安居乐业的美好生活迈进的一步。而这，或许正是“事事可成”最打动人心的地方。在充满不确定性的时代，我们比以往任何时候都更需要一个可靠的平台，让每一个为生活努力的人，都能感受到一份善意的支持。
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