这个除夕夜，有3亿人在视频号上看春晚直播（微信文章未删减版）

正文

刚刚结束的蛇年（2025）春晚，有超过3亿用户在视频号上观看了直播。相比去年的2.5亿参与人数，增加了5千万。

与此同时，抖音春晚直播间也录得了超过1.7亿用户观看的数据，和去年的数据（1.7亿用户）保持了平齐。

过往两年追踪春晚直播数据时，我们已能看到视频号的后劲正越来越大：

如在2024年，在视频号上看龙年春晚的用户总数为2.5亿，抖音为1.7亿。相比2023年，视频号多出了至少6000万，抖音多出了至少4000万。

而在今年，视频号继续增长5000万。其他平台则保持平齐。

这种增长折射到商业世界，或会看到微信生态的稳固和继续向上。值得留意的是，在《全是变化的信号！见实2025私域趋势白皮书发布》中，诸多企业在2025年投入预期中，微信生态仍然处于上扬的态势。或和生态的稳固与向上息息相关，互相牵引。

加上春节前夕，微信小店团队在“送礼物”等各项功能和策略上持续发力，也在一定程度上会改变业界预期。

回到除夕夜春晚直播中来：

实际当时间进行到21：42的时候，视频号直播用户人数越过2亿。进行到22:38时，再次超过2.5亿人数，从这一刻开始，去年的视频号春晚直播参与人数被追平和超越。

在直播前，视频号也动用了诸多资源力推。年三十前一天，见实就曾留意到，几乎每场直播都在力推春晚直播预约，至大年二十九（1月27日）下午16:52分时，预约已经拉到了101万。

此外，微信的社交裂变方式也被很好地运用在细节中。当然，去年的直播中也见类似策略，因此就不展开详述。

这些力推的方式，导致到晚8点春晚开场这一刻时，就已有超6000万用户涌入了直播间。

在0点倒计时结束至难忘今宵这45分钟期间，则还有超过1千万用户进入。

大型节点是一个晴雨表，人数的变化，直观显示出生态的基础是否繁荣和丰厚。在仍在快速新增的大型平台上，还会有无数机会显现。

今天是大年初一，祝福每一位见实的朋友们：

蛇年大吉大利！稳稳地贴地飞行！

一起在新的一年中，拥有属于自己的通途！

给大家拜年！

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