主要观点总结
随着国内营销的结构性变化，品牌们开始转型以适应内容电商的新趋势。文章提到了供给大于需求的转变，需要从“人找货”转变为“货找人”，并涉及到人群、内容、产品、品牌底层和商业模式等方面的重组创新。在此背景下，品牌需要探索新的营销打法，重新制定资源分配和组织架构，以适应营销大变天的时代。刀法创始人刀姐将在品效峰会上分享如何围绕内容电商逻辑进行品牌发展，包括如何定义核心人群、场景，反推新产品和新定位等。
关键观点总结
关键观点1: 国内营销的结构性变化
市场难做，结构性拐点到来，新品牌和百亿 500 强开始将经营阵地转向小红书和抖音做种草，全面拥抱内容电商。
关键观点2: 从“人找货”到“货找人”的转变
底层的变化是供给大于需求的以人为本派的崛起，带来了从人群、内容、产品到品牌底层、商业模式的脱胎换骨。
关键观点3: 营销打法的重组创新
在内容电商的新战场，需要重新制定资源分配和组织架构，进行人群、场景、产品、内容、营销打法的重组创新，才能迎来增长的结构性转型。
关键观点4: 品牌如何达成品效销协同发展
刀法创始人刀姐将在品效峰会上分享如何围绕内容电商逻辑进行品牌发展，包括如何定义核心人群和场景，反推新产品和新定位，以及如何摆脱原来的品类竞争，从有限游戏迈向无限游戏。
正文
毫无疑问，国内的营销正在发生结构性的变化。
表面看来，是市场难做，结构性拐点到来，不仅新品牌，就连很多百亿 500 强都开始将经营阵地转向小红书和抖音做种草，全面拥抱内容电商。
底层的变化却是，原来供给小于需求的品类定位派，转型为供给大于需求的以人为本派，是从“人找货”变成“货找人”，带来了从人群，到内容，到产品，甚至到品牌底层、商业模式的脱胎换骨。
营销大变天的时代，中国原生的品牌打法和营销打法，其实也早就发生了底层的变化。在内容电商的新战场，做人群、场景、产品、内容、营销打法重组创新，重新制定资源分配和组织架构，才能迎来增长的结构性转型。
当过去的营销理论失效，我们的每一步都走在了营销的“无人之境”里，在“不变”和“应变”之间，品牌如何破局？
12 月 5 日上午，作为新营销智库「刀法Digipont」创始人，刀姐doris 将在「破界·2024刀法年度品效峰会」带来开幕式演讲：《碎片化时代，品牌如何达成品效销协同发展？》，同时会首发最新的刀法全域内容营销方法论，为大家拆解如何围绕内容电商的逻辑，重新定义核心人群、场景，反推新产品、新定位，摆脱原来的品类竞争，从有限游戏迈向无限游戏！
峰会详细议程如下（含分论坛），持续更新中：
![]()
立即购票：
*为保证参会观众的参会权益，每届峰会主题内容分享结束后，将共有8-10篇回顾文释出，此外将不做任何形式的内容回顾。
![]()
![]()
![]()
![]()
