智能手机、储能电源……国产新锐电子品牌借TikTok“海外出圈”

岁末年初之际，全球各地都沉浸在节日的欢乐氛围中，人们趁着假期挑选礼物互赠亲友，并热衷于在TikTok上分享这份拆箱的喜悦与期待。稍加留意就会发现，那些让网友们满心欢喜展示的礼物，不少竟是来自中国的新锐电子产品。

就拿TikTok网友Kelly来说，她展示了一款国产触屏滑盖蓝牙耳机，凭借着耳机独特的设计，这条视频迅速走红，点赞量高达200万，评论超过6000条，其中不乏日本网友的热情夸赞，惊叹于中国电子产品的创新魅力。

TikTok海外网友Kelly展示国产蓝牙耳机

国产智能手机品牌realme也在TikTok上大放异彩。在其官方TikTok账号上，数条展示手机拍照能力的视频点赞量均突破10万，网友@arise满怀期待地留言：“希望我的圣诞礼物是realme”。

国产手机品牌realme的TikTok官方账号

尽管realme成立仅6年，但已经进入了全球超过60个市场，售出2亿台手机，其中海外市场贡献了约80%的销量。

从成立伊始，realme就瞄准了出海，并选择TikTok作为主要品牌营销推广渠道。realme明确将品牌定位为“更懂年轻人的科技品牌”，不难看出，其客户群体和TikTok的用户群体高度重合。

“我们2018年就开始在TikTok做很多尝试。TikTok最大的特点就是注重原创。”realme全球社媒负责人表示，相比于其它的全球性社交媒体，TikTok是符合“Z世代”喜爱的短视频平台，优势十分明显：“TikTok的参与方式是用户直接用短视频来参与其中，互动性较强。”

在中国，由于人口密集且基建完备，对大多数国人来说，便携储能电源是一个相对陌生的消费品。但在海外，这类产品却是不少家庭的生活、娱乐必需品。一方面，海外许多地区地广人稀，基建不够完善，一旦遇到自然灾害，用电短缺便成为常态。另一方面，海外户外活动盛行，人们热衷驾驶房车到各地旅游，户外电源成为保障电力供应的关键设备。

国产便携储能能源Bluetti官方TikTok账号，单条视频点赞接近30万

在TikTok上，国产便携储能电源品牌Bluetti十分火爆，该品牌的官方账号展现了户外露营、探险、办公、烹饪等众多应用场景，最热门的一条视频点赞量接近30万。

“我们在TikTok上投入2个月后，粉丝量就突破了10万，不到1年时间，就累积了100万的粉丝量。”Bluetti海外品牌负责人介绍，越来越多的消费者是基于TikTok上的优质内容，下单并购买产品。

Bluetti入驻TikTok Shop

美国得克萨斯州女孩Leah是Bluetti的忠实用户。2024年初，Leah买了一辆房车，在TikTok上记录自己的户外生活，Bluetti的产品常常在她的视频中出镜。她夸张形容，这款产品必须随身携带，“有它在才能安心”。

去年7月，飓风“贝丽尔”登陆得州，导致当地近300万用户陷入断电困境，Leah一家也未能幸免。在这艰难时刻，Bluetti发挥了关键作用。

Leah回忆道：“我们一家断电了整整两周，幸好有Bluetti。”Leah说，她几乎用Bluetti来给一切电器充电。在那两周里，Leah不仅可以使用烤面包机，还能用卷发棒给自己做造型，维持正常生活。

得州女孩Leah是Bluetti忠实用户

从智能穿戴设备，到智能手机，再到储能电源，这些新锐的电子产品搭乘着TikTok的东风，成功 “飞” 入海外百姓家。它们通过创新与品质，悄然融入了海外消费者的日常生活，同时也在TikTok上点燃了更多人对中国制造的兴趣与期待。

记者曹伟