创下多个“首次”，青蛙王子开启下一个30年（微信文章未删减版）

主要观点总结

青蛙王子作为国货品牌，在儿童护理行业跨入新阶段。为庆祝其30周年庆典，发布《中国儿童化妆品白皮书》，同时润美纸业护理用品生产基地举行剪彩仪式。回顾儿童化妆品行业的历史发展，展望未来。青蛙王子在儿童化妆品领域开创了多个首次，并致力于成为全球儿童护理行业领导者，通过战略布局提升综合实力，同时面临行业的挑战和机遇。

关键观点总结

关键观点1: 青蛙王子30年庆典及《中国儿童化妆品白皮书》发布

青蛙王子集团庆祝成立30周年，并发布综合性研究报告《中国儿童化妆品白皮书》。这是儿童化妆品行业的首部综合性研究报告，展示了行业的发展历程和未来展望。

关键观点2: 儿童化妆品行业的历史发展和阶段特点

儿童化妆品经历了早期探索、发展初期、快速成长期和规范发展阶段。市场规模不断扩大，未来潜力巨大。

关键观点3: 青蛙王子在儿童化妆品行业的创新和领导地位

青蛙王子不断开创儿童化妆品的新篇章，获得“中国儿童安全洗护用品领导者”认定。通过产品研发、营销策略和行业合作等举措，成为行业的领军企业。

关键观点4: 青蛙王子未来的愿景和战略规划

青蛙王子朝着“全球儿童护理行业领导者”的愿景前行。通过开拓国际市场、提升产品质量和品牌影响力、丰富产品种类等战略布局，全面提升综合实力。

关键观点5: 润美生产基地的重要性和助力

润美生产基地是青蛙王子提升综合实力的重要战略布局。通过智能化改造、产品升级和品牌打造，拉动产业转型升级，助力开拓国际市场。

正文

要成为全球儿童护理行业领导者。

青蛙王子，三十而立。这一刻，国货的实力再次具象化。

对于青蛙王子而言，过去30年，品牌完成了从初创摸索到行业领军的华丽转身——去年，青蛙王子获“中国儿童安全洗护用品领导者(按2023年销量计)”认定，迈入新阶段。

对于行业而言，过去30年，经历了早期探索、快速成长，而今进入规范发展期，市场规模不断扩大。有数据显示，预计2025年，中国儿童化妆品市场规模将突破500亿元。

1月10日，青蛙王子集团隆重举办30周年庆典。在此之际，由青蛙王子集团和中国香料香精化妆品工业协会共同编撰的《中国儿童化妆品白皮书》（以下简称“《白皮书》”）正式发布，这是儿童化妆品行业的首部综合性研究报告；与此同时，青蛙王子集团六大生产基地之一的润美纸业（福建）护理用品生产基地（以下称“润美生产基地”）也举行了剪彩仪式。

可以看到的是，在青蛙王子等头部企业的引领下，儿童化妆品行业正迎来全新的阶段。

30年，一部儿童化妆品的迭代史

根据《白皮书》，在青蛙王子创立之前以及创立的30年间，中国儿童化妆品已历经四个阶段。

第一个阶段：早期探索阶段（20世纪中后期）

在新中国成立后相当长的一段时间内，市场上专门针对儿童设计的化妆品非常稀少。当时市场上的婴儿护理产品主要以简单的润肤油、爽身粉为主。郁美净集团于1979年推出的第一款国产儿童霜，填补了当时国内儿童护肤领域的空白。

第二个阶段：发展初期（上世纪90年代至21世纪初）

进入上个世纪90年代，中国的消费品市场逐渐开放，更多外资企业看到了中国市场巨大的潜力并纷纷入驻。与此同时，本土企业也开始意识到儿童护肤品这一细分市场的商机，并着手研发适合中国宝宝使用的产品，初步形成包括洗护、防晒在内的基础护理体系。

“青蛙王子”等品牌即创立于这一时期。21世纪初，青蛙王子在推出多款经典产品的同时，亦全额投资制作了第一部100集青蛙王子动画片《青蛙王子》，开启了差异化的动漫营销。

第三个阶段：快速成长期（2010年至2021年）

这一时期，年轻一代对子女健康护理及美学教育的态度变得更加积极主动。因此，市场上出现了越来越多针对不同年龄段儿童设计的专业化护肤彩妆品。据统计数据显示，在此期间中国儿童化妆品市场规模呈现出显著增长趋势：2016年约为170.8亿元，到了2021年已达到322.7亿元。

期内，青蛙王子也翻开了企业发展崭新篇章。譬如，2014年，青蛙王子新工业园整体竣工，集团整体搬迁至漳州蓝田经济开发区总占地面积97亩的青蛙王子工业园。

第四个阶段：规范发展阶段（2021年至今）

近年来，国家对儿童化妆品行业的监管力度不断加强。2021年发布、2022年正式实施的《儿童化妆品监督管理规定》特别强调了儿童化妆品的安全性要求。此外，《儿童化妆品标志》等文件相继出台，进一步明确了生产者应遵守的各项规范标准。

严监管下，行业不断向好，以青蛙王子为代表的头部企业亦不断突破。

3个“首次”

自成立至今，30年间，青蛙王子不断开创儿童化妆品的新篇章。

创立之初，面对市场空白，青蛙王子研制出首款专为儿童设计的爽身粉；2013年，成为国内首家“中国儿童化妆品标准化研究基地”；2016年，联合宝宝树发布《中国儿童护理蓝皮书》，阐述了分龄护理更专业的理论。

2023年，热销超1亿瓶；2024年，青蛙王子获“中国儿童安全洗护用品领导者(按销量计) ”认定(全球知名调研机构沙利文认定)。

今年，青蛙王子集团与中国香料香精化妆品工业协会共同编撰的《白皮书》，更是对行业过去、现在与未来的一次全景式展示，并创下了3个“首次”。

1）首次提出儿童化妆品安全框架建设。将企业内部产品安全的管理实践进行梳理，叠加同消费者双向互动的反馈机制，形成全面的产品安全管理体系为儿童化妆品行业安全标准的建立提供解题思路；

2）首次引入外国儿童化妆品法规进行分析比较。将外国儿童化妆品法规同中国儿童化妆品法规进行比较分析，同时对儿童牙膏、婴儿湿巾和青少年化妆品的市场现状进行了研究，促进国际化及跨品类产品的交流与借鉴；

3）首次全面论述中国儿童化妆品发展现状及未来展望。联合儿童化妆品在产、学、研、医、检各领域专家，结合行业科学监管及儿童皮肤科学，围绕儿童化妆品各细分品类阐述专长与经验，全面论述中国儿童化妆品发展现状及未来展望。

“成为全球儿童护理行业领导者”

“这三十年，是青蛙王子扎根民族文化、与时代共进、迈向国际舞台的三十年，一点一滴的改变，是青蛙王子不曾停歇、追光而行的三十年。”

青蛙王子集团董事长李振辉表示，未来，青蛙王子将立于民族，走向世界，朝着“全球儿童护理行业领导者”的愿景前行。

李振辉的信心，来自青蛙王子对国际市场的开拓。而今的青蛙王子，业务分布4大洲近30个国家，持续打造有国际影响力的“青蛙王子制造”个人护理用品供应链。

值得一提的是，总投资约4亿元、新投产的润美生产基地，是青蛙王子全面提升综合实力的重要战略布局。

据介绍，润美生产基地致力于通过激发AI“智”造新质生产力、产品升级和品牌打造，对青蛙王子有三大方面的助力。

一是拉动产业转型升级。通过设备更新、技术优化，完善智能化工厂配备，如配备WMS仓储智能系统，利用智能AGV实现物流和物料搬运，通过MES生产系统，实现智能节能数字化生产。

二是丰富细分领域产品种类。企业主要生产婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、湿巾、隔尿垫等个人一次性护理产品，形成专业的“0-100岁”全生命周期的家庭护理及卫生材料生产供应，同时依据目前的市场及消费趋势，抢占宠物护理用品市场。

三是助力开拓国际市场。企业通过提高自身产品质量，进行产品升级，品类拓展，提高品牌影响力，在提升国内同类产品市场占有率的同时，同步进军残疾人及养老院领域，着重开拓国内、国际OEM/ODM市场。

“从创立之初，青蛙王子就怀揣着一个简单的梦想:为中国的孩子们提供更安全、更专业的护理用品。三十年来，这一梦想不仅在青蛙王子品牌的成长中得以延续，更在整个行业的蓬勃发展中升华。”李振辉如是说。

怀揣着梦想的青蛙王子，正在奔赴下一个30年。

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