买不起SU7 Ultra的米粉，把雷军皮衣买断货了

作者/李东阳 来源/李东阳朋友圈

导语：当中年男企业家成为全民穿搭偶像。

当52.99万的小米SU7 Ultra和“机皇”小米15 Ultra联手奉献上一场科技春晚时，舞台中央的雷军或许不会想到，这场发布会最终会被一件皮衣抢尽了风头。

没错，就是雷军上身的那件棕色小皮衣，看似平平无奇，但在聚光灯的闪耀下以及这个男人无处安放的魅力诠释中，显得无比的契合。

图源：小米发布会

不出所料，很快雷军同款皮衣迅速卖断货，淘宝店家连夜改名誓要蹭上雷总的热度，直播间里主播们纷纷改口：穿雷军同款，享首富人生！

当然对首富二字十分抵触的雷总，听到后半句恐怕是笑不出来。

但我关心的是，这件皮衣的再度出圈，背后暗藏的是企业家个人形象与品牌战略的打法，尤其在科技圈，大佬们的OOTD一直是与商业挂钩的学问，乔布斯、库克、黄仁勋等人，都对自己的战袍煞费苦心。

还有一点，细看雷军穿衣史的变迁，实际上是与中国互联网发展史的深度关联，既是个体企业家形象变迁的微观缩影，也是中国科技产业从模仿到创新、从本土到全球的宏观叙事。

不是小米SU7 Ultra买不起，而是雷军同款皮衣更有性价比。

很多人都知道，雷军最拿手的穿搭是西装+牛仔裤配运动鞋，这种自成一派的商务休闲风，成功拿捏了不少场合，李斌、何小鹏等新生代大佬跟的就是这种风格。

只不过雷总在打造个人IP这一块，渐入无人之境，之前推出的限量版工装夹克，就演绎了一出衣服比车火的场面，雷总一上身，800件立即售罄。

图源：雷军微博

彼时“雷军穿搭”就是社交媒体上的热点话题，网友们不仅把雷总捧上了直男穿搭时尚教主的王座，还有人靠雷军穿搭玩起了“模拟人生”，找到了身价千亿的感觉。

据不完全统计，雷军已登上过《GQ智族》《时尚先生Esquire》《芭莎男士》三家时尚大刊的封面，顶流企业家的魅力让一众男明星自愧不如。

于是，当这场重磅发布会揭开帷幕的那一刻，观众的目光首先落在了穿搭方面。

有人说这是“首富的奢华”，有人说雷总的新皮肤是准备在芯片和AI领域大干一场的信号。

不论原因如何，从亮相的那一刻开始，一场“皮衣”经济学就已生根发芽。

有媒体介绍，雷军上身的皮衣是意大利某品牌的春季新款，经典夹克版型，对翻口袋设计；甄选头层绵羊皮，具有天然纹理和质感，柔软光滑。

在社交媒体平台搜索“雷军皮衣”，与之相关联的产品琳琅满目，各个都打着同款的旗号，一句男人不知道怎么穿，跟着雷总学就对了，俨然成了新一代带货密码。

图源：抖音截图

嗅觉敏锐的服装老板们，连夜把自己滞销多年的库存皮衣改成了“雷神首富限定款”，看着店铺里不断走高的销量嘴角扬起了笑容。

甚至还有网友把评论区当作了许愿池，让雷总把皮衣的价格打下来。

同时，跟着雷军学营销的企业家队伍中，又有了新的研究方向，这种将营销播种到每一个细节的方式，已经不单单是企业的个体行为，而是长时间耕耘下整个网络层面的集体共振。

经此一役，雷总的个人魅力再上一个台阶，之后的穿搭想必也将会成为商家、媒体、同行关注的对象。

毕竟有流量的地方，就有“挖金子”和“卖铲子”的人。

在雷军成为万人瞩目的“穿搭教父”背后，其实也是一步步从模仿到超越的历程。

有人说昨晚是雷总从“乔布斯模仿者”到“中国黄仁勋”的战略转型，人设进化路线已经迈上新的台阶。

这话有一定道理，但更值得关注的是，转变背后雷军、小米以及整个中国互联网发展史的成长与蜕变。

该怎么理解？

在2010年代初期，雷军惯用的穿搭风格是灰色T恤+牛仔裤，这同时也是乔布斯最经典的造型，因此很长一段时间，雷军被打上了“雷布斯”的标签。

图注：小米发布会雷军穿搭

这一称号隐喻着小米企业在初创期的野心，彼时的商业模式是以“互联网思维”颠覆传统手机行业，强调高性价比与用户参与感。

着装既是对硅谷创新精神的致敬，也是向市场传递“打破传统”的信号，站在整个中国互联网角度来看，这是无数企业们通过模仿实现快速追赶的最佳方法论。

之后是沿用许久的西装革履时代，对应小米生态扩张期，这也是很多商业大佬的标配，成熟稳重又不易踩坑。

图源：雷军微博

这一阶段小米从单一的手机大亨迈向智能生态巨头，雷总本人开始从“产品经理”向“商业领袖”的身份进化，着装风格的变化体现了企业对资本市场和全球化合作的重视。

最后就是本次的皮衣造型，“中国版黄仁勋”炸裂登场，黄仁勋的皮衣象征硅谷硬核创新，而雷军的版本则被赋予“车企老板的叛逆宣言”。

背后暗藏的是小米向高端技术领域（如汽车、AI芯片）的全面进发的决心，而且有个细节是，当天正值雷军“登顶”中国首富、小米市值破1.4万亿港元的关键节点，成了企业战略升级的完美隐喻。

这个阶段是中国新能源以及AI全面爆发的时期，咱们在高精尖领域的话语权逐渐增强，中国企业以及企业家们正试图走出一条独属于自己的道路。

以雷军的穿衣史视角切入，本质上是一部中国互联网企业的“非典型成长史”：从模仿到原创，从性价比到高端化，从产品到生态，每一步着装变化都是战略意图的视觉投射。

一件皮衣能够实现营销降维打击，同时证明了一个道理：IP大年，更应该重温雷学，剖析雷军。

有没有想过，为什么消费者买一件皮衣都愿意拿出来晒？

以往各品牌的汽车发布会，通常是小众圈子的狂欢，但昨晚很多不同行业的人都在朋友圈晒出了小米SU7 ultra订单，这个举动的意义是深远的。

虽说这辆车标榜性价比拉满，但50多万的价格仍旧不属于普通消费者考虑的范畴，换言之，这是高净值人群的玩具，当这部分人群愿意发声代表着小米高端化的确已深入人心。

甚至于一件皮衣也能掀起商业风暴，这种毫无顾忌的追随离不开创始人雷军的努力。

只有买到了稀缺的、符合心意、有话题度的东西，用户才会心甘情愿的口口相传。

一方面，雷军的人格化营销已实现了最大化效能，从给用户躬身开车门、到给小米15用户求婚点赞，再到和网友打赌买车换头像、睡工厂扭螺丝，以及去黑河冬测荡秋千开怀大笑，解锁泼水成冰，拿着瓷缸子的照片刷爆全网，雷军的营销花活总让网友们应接不暇。

图源：雷军微博

现在就连OOTD也超越了个人审美，成为品牌战略工具。“皮衣”话题等上热搜的同时，意味着社交媒体裂变传播变得简单，能够以极低成本撬动流量，既为小米汽车造势，又为生态链产品（如未来可能推出的服饰品类）埋下伏笔。

另一方面，当网友们将雷军与马斯克、黄仁勋等人归为“皮衣大佬”，衍生出“CEO衣柜玄学”时，说明其形象已升格为科技文化的象征。

这种符号价值，能够强化用户对品牌的技术信仰，尤其在高端市场需构建情感认同的背景下尤为关键。

不过热闹之下需冷思考，营销包装与技术实力的平衡是老生常谈的问题，如果符号营销过度挤压技术叙事，可能削弱品牌长期竞争力以及在消费者群体中的口碑。

站在当下，这场狂欢与呐喊是属于雷军和小米的，一直将苹果作为对标企业的雷军，已经被网友托举到对标其他不同的科技巨头。

即便只是一种戏谑和调侃，但这就是雷军的成神之道，这场“颠覆性创新”是全方位的、来势汹汹的。