近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。

杭州的茅台冰淇淋店现在还开着吗？

现湖滨88已被其他店铺代替 楼纯/摄

1月10日，潮新闻记者来到了湖滨茅台冰淇凌旗舰店所在的地址：平海路124号湖滨88，发现该门店已经被一家名为“任十问”的礼品店代替。

门店工作人员向潮新闻记者表示，茅台冰淇凌店在2024年8月就关门了，“我们是9月份进来装修的，他们关店的具体原因我们并不清楚。”

当年开业，吸引很多人前来，门口一度排了很长的队伍

另外，潮新闻记者通过大众点评搜索“茅台冰淇凌”发现，茅台冰淇凌（杭州西溪银泰城店）出现在了搜索结果中，通过拨打西溪银泰城的联系电话后记者得知，该店早已关门，此前是仅是作为一家快闪店在这里短暂营业过，“目前商场当中没有茅台冰淇凌店”，工作人员在电话中告诉潮新闻记者。

茅台曾上线过一款名为“i茅台”的官方手机应用，潮新闻记者尝试在该app上下单冰淇凌产品时系统却显示“门店售罄补货中”。

不过，潮新闻记者询问了“茅小凌冰淇凌”淘宝店客服，客服表示，顾客仍可以在他们店铺购买到茅台冰淇凌相关产品。

2022年7月茅台冰淇凌旗舰店在湖滨88的开业现场　潘骏/摄

图片来源：i茅台

“年轻人不爱喝白酒，可茅台盯上了年轻人。”茅台冰淇凌，是茅台想要“出圈”的一次尝试。

2022年，茅台的第一批冰淇凌上市，拥有经典原味、青梅煮酒味、香草口味三种口味，有59元和66元两个价位，在上市初期一度被炒到250元/杯，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。此后茅台除了陆续推出新的冰淇凌单品，还与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，首日销量超500万杯，一度火爆全网。

但火爆的同时，仍有不少网友评论：“太贵了！”

10元一盒的茅台冰淇凌 图片来源：《中国冰淇凌》

近几年，“茅台冰淇凌卖不动了”等类似传闻一直有在网络上流出。此前曾有人在线下拍到“特价茅台冰淇凌”的照片，原价近70元的茅台冰淇凌只卖10元。

据《中国冰淇淋》，自2024年开始，茅台的年报中不再有茅台冰淇淋的相关叙述，这一项“冰淇淋与酒店业务收入”被归至“其他收入”之中。

目前，茅台是否会全面取消冰淇凌产品尚无定论。有业内人士评论：“这种价位的单品对于不少‘目标用户’（年轻人）来说尝鲜可以，但复购却很难。”

茅台回应多地冰淇淋门店闭店

据中证网，针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。

当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。

潮新闻 记者 楼纯、中证网
责任编辑：周勤

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