出品 | 电商行业 作者 | 青云
网红界暗流涌动，要变天了？
近日，据第一财经独家消息，此前自曝“日入超30万元”引发争议、在抖音拥有近500万粉丝的主播顾茜茜账号被正式永久封禁。
据鞭牛士消息，顾茜茜的抖音账号已不显示头像，昵称变成了抖音号，主页的简介也没了，粉丝量跌至468.1万。
顾茜茜账号 图源：鞭牛士
截至目前，在抖音搜索“顾茜茜”已经无法找到她的账号。这一系列的变化，宣告着顾茜茜的抖音生涯似乎走到了尽头。不久，“顾茜茜抖音账号被永久封禁”的话题就火速冲上微博热搜第一，到现在，阅读量已经高达1.6亿。话题上了热搜，网友各抒己见，有网友表示，“红了以后就是公众人物，公众人物得有德品，言谈举止得有正能量，否则被封也就理所当然了。”有网友觉得顾茜茜，“说了实话，来钱太容易了。”还有网友认为，“其实是因为她太高调了，不过直播间聊天内容确实很低俗。”那么，这顾茜茜到底是谁？她又是做了什么引发如此大的争议呢？说起来，顾茜茜其实算是一个大网红，她在所有平台的粉丝数总和已经突破千万。在卷入风波前，顾茜茜在抖音拥有近500万的粉丝。如今，顾茜茜在快手的粉丝数为565.2万，微博账号“顾某人努力赚钱版”也拥有超百万粉丝。作为一个千万级别的网红，虽然说顾茜茜的走红之旅确实充满着争议，但她此次账号被封禁的主要原因还是她在直播中说的一番话。整起事件用四个字来形容，或许可以说是“祸从口出”。今年2月，顾茜茜在一次直播中特地晒出自己账号后台收入，声称自己“即使躺着也能日入30多万”，并晒出了超过千万的成交额和高达279万元的预估佣金，引发争议。顾茜茜在直播中还提到，“今天我在床上躺了一天，我什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万，佣金预估30.32万，咋了？你越见不得我过得好，你对我骂声越大，我赚得越多。”顾茜茜晒收入的行为引发诸多争议，舆论很快发酵。不久，“顾茜茜抖音被禁言”“顾茜茜被多个平台禁止直播”的话题就冲上了热搜。彼时，顾茜茜抖音账号主页显示，“该用户因违反相关法律和政策，已被禁言”。顾茜茜自己也在微博上透露，她目前在快手、微博都已经被禁止直播了。2月27日，顾茜茜在她男友许诺的账号“许诺拉茜”进行了直播回应，她表示，“直播封了15天，橱窗封了30天。沉淀沉淀。我们要求的，我说给我封了吧，给热度降一下，太红了，现在热度已经大于我的能力了。”她还提到，“一个亿把我抖音号卖了行吗？我那号老有商业价值。”对此，顾茜茜男友则表示，“禁止关注了都，还商业价值呢？我说白了，封30天，还要商业价值？最多20块钱吧，20块钱给我都不要。”2月28日，据红星新闻消息，顾茜茜表示，她已经意识到自己在此前的直播中说错了话，“太口无遮拦了”。如果未来有机会重回直播，她会优化直播用语，“不能说的话不说，尽可能地传递正能量。”但这场风波还远没有到平息的时候。3月初，顾茜茜在全平台的作品被清空，引发猜测。一直到现在，顾茜茜被曝抖音账号被永久封禁，这事算是有了一个定论。3月10日，抖音就发布关于打击“炒作炫富”等不当言行的公告，称有少数账号如“沛县*哥”“千滋百味*涛”“陈**长”等存在传播和炒作炫富等内容的不当行为。严重违反了平台规则，平台对相关账号和视频进行了严格处置。具体处置方式包括但不限于封禁账号、下架视频、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。对于“炒作炫富”的行为，抖音展现了自己坚决的态度。值得一提的是，抖音也不是第一次出手了。去年5月，多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子。据观察，这些网红有一个共同特点：频繁展示奢侈的生活方式。像王红权星，他曾在访谈中提到，全身没8位数不出门，“我每天出门的情况下，如果身上的打扮加在一起没有8位数，我肯定是不可以的。”他还自曝在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套991平方米，但他嫌弃房子位置遮阳光就空置了……
网红界开始大洗牌事到如今，顾茜茜终究为自己的不当行为付出了代价。
市场人士分析，此次顾茜茜被封事件，或许正是网红界即将迎来重大变革的一个信号。
风雨欲来，网红界似乎正在酝酿一场风暴。
2024年，业内将其称为“网红塌房元年”，我们见证了太多网红被整治，不少粉丝百万甚至千万的网红塌房，包括猫一杯、小杨哥、东北雨姐、羊毛月……例子数不胜数，这些网红翻车，最后留下一地鸡毛。
像顾茜茜这样“祸从口出”的网红也不在少数。像羊毛月，去年11月，他发布了一条视频，质疑“大学生找不到工作是不是因为自己不够不努力”。
视频中，他表示，“00后不是叫整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？进不去你怎么整顿呢？”他还说，“最可怕的是什么呢？大家找不着工作了，就都觉得当网红好啊，都来卷我们。不是，那你们都来当网红了，我干什么呢？”
羊毛月的抖音账号至今被禁止关注，视频动态也停留在道歉那一条。
羊毛月账号 图源：抖音
这些网红为自己的错误买单，都得到了深刻的教训。
猫一杯被全网封杀、东北雨姐几乎没了水花。再比如说小杨哥，曾几何时，他是全网粉丝过亿的超级网红，一举一动都是市场关注的焦点。被处罚过后，小杨哥已经有半年没有在公开场合露面。据红星资本局消息，2025年，三只羊公司背上了多起官司。现在来看，三只羊公司还处于整改调整期。
当监管重锤落下、平台算法转向，那些靠猎奇、低俗、打擦边球的网红注定无处遁形。
去年12月，前体操冠军吴柳芳因为穿着性感且暴露、舞蹈动作撩人，深陷擦边争议，随后其抖音账号被封禁。
2025年，这个信号变得更加明显。
2月8日，抖音安全中心发布公告，“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。
市场人士指出，2025年以来，从张兰、汪小菲，到此次顾茜茜，平台最终均采取永久封号的顶格处置。可以看出，抖音对头部主播的管控力度明显趋严，对从业者的要求越来越高。
网红的一切行为，本质上都是围绕着流量展开的。但在流量为王的时代，任何人都需要时刻保持警惕和清醒的头脑，不要被一时的流量红利所迷惑而忘记了初心和原则。
如今，平台已经开始调整算法，更加注重内容的质量和价值。新的游戏规则开始了，在这个新的游戏规则中，流量不再是万能的，只有真正有价值的内容和优秀的从业者才能成为行业的“常青树”。
