重磅｜李奥贝纳遭合并，阳狮集团推出全新创意部门Leo（微信文章未删减版）

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就在昨晚，阳狮集团发布公告称将合并阳狮广告与李奥贝纳，成立全新的创意部门Leo。

Leo将分布在 90 个国家来自李奥贝纳的约 8000 名创意员工和来自阳狮广告的 7000 名员工整合在一个统一的领导团队之下，组成阳狮集团内部最大的创意网络。

合并后，公司最具标志性的“Burnett”将消失。自从Leo Burnett于1935年在芝加哥创立Leo Burnett Co.以来，该公司名字沿用至今。

同时，阳狮广告的名称将被解散，但在某些存在潜在客户的市场，将保留“Publicis Conseil”、“Marcel”和“Publicis Luxe”等独立品牌。

该团队将由联席总裁 Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 以及首席战略官 Gareth Goodall 领导。

此举旨在帮助阳狮集团在生成人工智能崛起的时代更好地将创意与数据结合起来。当然还是以人为本，而不是人工智能主导的创意。

促使阳狮集团改革合并，除了希望更好地将创意与数据结合起来的重要性，或许还因李奥贝纳在2024年遭受了一些重大客户丢失，包括通用汽车和Kellanova。

甚至在丢失通用汽车业务后，阳狮集团关闭了李奥贝纳特底特律公司。

阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun 在一份声明中表示：“我有幸领导过阳狮全球和李奥贝纳。自那以后，其他知名公司相继消失，但我从未认为创意效率意味着更少的品牌和更少的运营。创意效率意味着头脑的伟大创意，这些创意受到强大的文化雄韬，能够对我们客户的业务产生影响。”