预售票房破13亿，最卷春节档扎堆厮杀

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来源丨财经天下WEEKLY

作者丨林北

旱了一年的影院经理们，脸上开始展露出笑容。

2025年开年，六部IP大片官宣云集春节档，《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》。

而由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》，则自带强大的粉丝基本盘。

截至1月28日晚，2025年春节档预售票房破13亿元。

最大悬念集中到了，今年能否刷新三项重要纪录：

2024年创造的80.16亿元春节档票房纪录；2021年大年初一16.92亿元春节档单日票房纪录；春节档影片史上最高口碑均值纪录。

人们也期待着，春节档能为2025年的中国电影注入一针强心剂——让观众重拾观影兴趣，也帮院线重拾信心。

票价不涨

1月20日，武汉院线经理王青提前回了老家，预备在春节前回归工作岗位。

他感叹，因为春节加班，“不能在家好好过个年”，但怀揣着对今年票房的信心，他明显感到了更多动力。

灯塔专业版运营负责人王舒表示，从购票人群画像中可以看到，三人及以上结伴观影的观众比例超过1/4，相较去年同期提升5%，说明今年影片对合家观影更具吸引力。

从预售票房来看，《射雕英雄传：侠之大者》暂时一马当先，许多影院也自然而然地将排片向《射雕》倾斜。

北京耀莱成龙影城慈云寺店白店长判断，2025年春节档总票房应该会与2023年表现（67.58亿元）接近。

特效大片云集也带来一个重要变化——平均时长来到了137.3分钟，较去年增加了近30分钟。

一般来说，电影时长的拉长，势必导致票价上涨和排片场次的降低。

从2023年春节档开始，院线和片方便达成了默契，不涨价，而是更注重“抢人头”。

今年，春节档同样主打票价“亲民”。以耀莱成龙慈云寺店为例，大年初一杜比影院预售票价仅在33~50元。

这样的实惠价格，也得益于有关部门和院线纷纷加大了优惠补贴力度。今年春节期间，仅北京市便投入了3300万元观影补贴。

客观来说，今年春节档之所以分外精彩纷呈，恰恰是2024年院线行业整体低迷的结果。

这让大档期变得更加珍贵，大片也不得不来此扎堆厮杀。

2024年的中国电影票房来到423.8亿元，同比下降23%。猫眼电影专业版显示，2024年全国观影人次10.07亿，同比下降了22%。

大片云集

从近几年春节档的结果来看，总体走势呈现出“两部领跑，一到两部勉强陪跑，其余玩家喝汤”的局面。

2023年春节档六部新片中，前三名《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》各贡献38%、32%、11%票房，合计份额81%。

《无名》《深海》《交换人生》则艰难维持在盈亏线上下。

2024年春节档八部新片中，分化走势更加明显。

前四名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》各贡献了33%、29%、17%、16%票房，合计份额超96%。

《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》最终以撤档出局。

今年春节档，佳片云集，形势或将更难预测。

原本定档暑期的《封神2》，最终推迟到春节档上映，便被市场看作是野心更大的表现。

2023年，《封神第一部：朝歌风云》以26亿元票房，创造了2023年的一个“票房奇迹”。

而当下预售居首的《射雕》，也让王青见到了粉丝的力量。

数据显示，《射雕》开启预售后45分钟，预售票房就突破了1000万元，超过《唐人街探案3》，成为中国影史预售最快破千万的电影。

王青表示，“主演的粉丝体量体现在春节档票房上，一般在10亿元左右。加上《射雕》国民IP的路人盘，最终票房应该会在10亿~20亿元之间。”

王青认为《哪吒2》和《蛟龙行动》也值得关注。

在2020年暑期档，《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》以颠覆性的剧情、精良的制作拿下了50亿元票房，牢牢把控着“中国最高动画电影票房收入”的头把交椅。

在前作已经打下了良好的粉丝基础之下，此次《哪吒2》从预告片看，依旧保持了“哪吒式”的打油诗和松弛感。

而《蛟龙行动》同样有2018年票房冠军《红海行动》作为前作，为自己撑腰。

营销对撞

为了争夺有限的观众，站在最“卷”的节点上，春节档的营销大战也不可避免。

2023年暑期档《封神第一部：朝歌风云》上映，就曾因电影官方宣发不给力，票房增长乏力。

这次，《封神2》将宣发重点从“质子团”更多放到了女将邓婵玉身上，并试图通过路演打开局面。

片方还选择了提前重映第一部，帮助观众回顾前情。

《射雕》相对而言，由于肖战自带流量，粉丝们承担起了许多宣发重任。官方显然也明白主演粉丝的重要性，也将更多的物料投向了肖战。

相比之下，《唐探1900》的宣发更侧重喜剧元素。

同时，为了让粉丝追忆起唐探前三部IP的情感，《唐探1900》还上线了“唐探”系列十周年MV《回到唐人街》。

宣传最为卖力的，还属此次春节档定档较晚的《哪吒2》。

在抖音上，《哪吒2》与一众明星联动，在评论区跟风发梗图，大玩“抽象”回复。在其电影官方抖音账号下，点赞量破百万的视频已有9支。

预售票房展现了春节档的火热，但影院经理们对2025年的走势还不敢盲目乐观。

王青表示，春节档一下上线太多大片，不得不考虑接下来的暑期档、国庆档以及平日会不会出现缺片的情况。

不论如何，2025年春节档将无疑是重要的信心节点。

如果票房能一飞冲天，观众回归影院，将有望调动起从业者更有信心排片，也会带起投资人的热情，继续为电影投入。

（王青为化名）